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1、2017注会《战略》高频考点汇总(二)宏观环境分析政治和法律因素(Politicalfactors)一般来说，一些政治因素对企业行为有直接影响，而法律规定会间接影响企业的活动。1.政治和法律因素分析包括以下方面:⑴政局稳定状况；(2)政府行为;⑶路线方针政策；(4)各政治利益集团；⑸法律规定；(6)国际政治法律因素。经济因素(Economicalfactors)经济因素分析包含以下方面：(1)社会经济结构(产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构等);(2)经济发展水平(国家经济发展的规模、速度和水平);⑶经济体制(国家经济组织的形式);(4)宏观经济政策(包括综合性的
2、全国发展战略和财政政策、货币政策、产业政策、国民收入分配政策)；(5)当前经济状况(包括税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及政府补助等)；⑹其他一般的经济条件(如工资水平、供应商及竞争对手的价格变化等经济因素)社会和文化因素(Socialfactors)社会和文化因素分析包含以下方面：⑴人口因素；⑵社会流动性；⑶消费心理；(4)生活方式变化；⑸文化传统；(6)价值观。技术因素(Technologicalfactor's)技术因素分析包含以下方面:⑴国家科技体制；⑵科技政策；G）科技水平；（4）科技发展趋势。产业环境分析（一）产品生命周期产业要经过四个
3、阶段:导入期、成长馭成熟期和衰退期。这些阶段是以产业销售额增长率曲线的拐点划分。产业的增长与衰退由于新产品的创新和推广过程而呈〃S"形。波特总结了常见的关于产业在其生命周期中如何变化以及它如何影响战略。1导入期导入期的产品用户很少，只有高收入用户尝试新的产品。产品虽然设计新颖，但质量有待提高,尤其是可靠性。只有很少的竞争对手。为了说服客户购买，引入期的产品营销成本高，广告费用大,而且销量小,产能过剩,生产成本高。产品的独特性和客户的高收入使得价格弹性较小，可以采用高价格、高毛^的政策，但是销量小使得净利润较低。企业的战略目标是扩大市场份额，争取成为〃领头羊〃。这个时期的主要战略
4、路径是投资于研究开发和技术改进”提高产品质量。导入期的经营风险非常高。2咸长期成长期的标志是产品销量节节攀升，产品的销售群已经扩大。此时消费者会接受参差不齐的质量，对于质量的要求不高。各厂家的产品在技术和性能方面有较大差异。广告费用较大’但是每单位销售收入分担的广告费在下降。生产能力不足,需要向大批量生产转换,并建立大宗分销渠道。由于市场扩大,竞争者涌入,企业之间开始争夺人才和资源”会出现兼并等意外事件,引起市场动荡。由于需求大于供应，此时产品价格最高z单位产品净利润也最高。企业的战略目标是争取最大市场份额,并坚持到成熟期的到来。成长期的主要的战略路径是市场营销，此时是改变价格
5、形象和质量形象的好时机。成长期的经营风险有所下降,主要是产品本身的不确定性在降低。但是,经营风险仍然维持在较高水平。成熟期开始的标志是竞争者之间出现挑衅性的价格竞争。成熟期虽然市场巨大,但是已经基本饱和。新的客户减少，主要靠老客户的重复购买支撑。产品逐步标准化，差异不明显，技术和质量改进缓慢。生产稳定，局部生产能力过剩。产品价格开始下降,毛利率和净利润率都下降，利润空间适中。经营战略的重点转向巩固市场份额的同时提高投资报酬率。主要的战略路径是提高效率z降低成本。成熟期的经营风险进一步降低，达到中等水平。4衰退期衰退期产品的客户大多很精明，对性价比要求高。各企业的产品差别小，因此
6、价格差异也会缩小。为降低成本,产品质量可能出现问题。产能严重过剩,只有大批量生产并有自己销售渠道的企业具有竞争力。有些竞争者先于产品退出市场。产品的价格、毛^都很低。只有到后期，多数企业退出后，价格才有望上扬。（二）产业五种竞争力1.竞争优势的外生论（产业组织理论）外生论认为，企业是同质的，企业的竞争优势是由外部环境和产业结构决定的。典型代表:以波特为代表的产业组织理论。包括:潜在进入者威胁;购买者讨价还价能力;供应者讨价还价能力;替代产品或者替代服务的威胁;本产业现存企业之间的竞争等5种力量。波特认为现有产业组织结构特征或产业吸引力是企业形成竞争优势的唯一来源。在产业结构稳定
7、的前提下,企业的竞争优势取决于企业在产业中的相对地位。企业要获取有利的竞争位势就要实施基于价值链的战略，主要是成本领先战略和差异化战略。2.竞争优势的内生论（资源基础理论）内生论则认为企业是异质的,企业的竞争优势取决于企业内部的资源与能力的差异，内生论认为产业对竞争力的影响不是决定性的，只是全部影响的分。即使在缺乏吸引力的产业中，只要企业在长期积累中形成了独特的、不可模仿和替代的资源或能力”同样可以取得竞争优势。竞争环境分析竞争环境分析包括两个方面：一是从个别企业视角去观察分析竞争对手的实力
