营销市场营销论文范文-试谈搜狗基于用户体验之上的精准营销word版下载

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2、具备这种气质营销者说广告的作用，主要在于当广告主能够在平台有所收入时，通过广告营销进行效益放大，提升品牌效益，因而品牌的商业营销需求，应该建立在广泛的用户对平台的认可之上。洪涛搜狗副总裁毕业于清华大学，曾就职于康佳、雅虎等公司。2005年加入搜狗，2010年8月在搜狗独立运营后，晋升为搜狗营销事业部总经理，负责搜狗的搜索营销与商业产品研发，此后的两年间，他完成了搜狗搜索营销体系的搭建，并带领营销团队创下了营收连续九个季度保持100%以上高位增长的业绩。2013年初，晋升为搜狗公司副总裁。2012

3、年随着大数据时代的到来，精准营销逐渐成为企业关注的重点，这也意味着，企业对于互联网广告的营销投放，越来越关注营销效果。对于互联网广告来说，精准营销需要更有效的把握消费者的主动需求，这就要求产品具备更高的用户体验，在获得用户认可的基础上，进行商业化营销运作，从而才能有效地帮助品牌获得高质量用户群，推动销售转化的实现。因此，2012年尽管网络广告形式更为复杂多样，但是搜索广告的增长速度，依旧独占鳌头。因为，搜索行为是网民对需求的主动表达，搜索引擎能够帮助品牌更好把握用户心理。有句话叫做“顾客越主动，

4、广告主越被动，营销效果越出众。”搜索引擎天生具备这种气质，因而2012年搜狗营销的重点也依旧是搜索。通过海量大数据的支持，搜狗搜索对用户主动搜索行为进行分析，从而精准判断网民需求，提升用户体验，也为品牌提供更有效的营销机会；此外，搜狗加强对于输入产品、浏览产品的创新，从更多入口猜测网民需求，提供更主动的产品服务，从而为品牌营销构建更广泛的用户基础。随着搜狗用户产品的不断研发与测试，2013年将会是搜狗的发布之年。通过2012年搜索营销的布局与推广，搜狗营销已经获得越来越多广告主的认可。搜索行为是

5、用户需求的主动表达，具有明显的精准化特点，能有效帮助营销提升销售转化率。其实，在用户进行浏览与输入行为时，其同样具有需求，而此时广告主如果能对这些需求进行精准的用户覆盖，就可以帮助品牌提高营销效果。2013年搜狗将会对智慧版输入法进行升级，根据对网民输入场景、内容的数据分析，智能匹配能满足其潜在需求的企业信息，在方便网民的同时，为品牌提供营销机会，覆盖更多潜在受众，并提升营销精准度。同样在占据网民上网时间最长的浏览形态上，将发布”探索引擎”，通过对用户浏览行为分析，从而进行信息推送，满足用户需求

6、，进一步提升浏览器用户体验。2013年搜狗通过对于用户需求的全面把握，形成搜索、输入法、浏览器三者相互联系的营销生态环境，将进一步帮助品牌提升营销效果。我推荐加多宝最新“对不起”广告。对于加多宝来说，其产品推广已经深入人心，尽管更改后的名称尚未被用户所熟知，但品牌形象已然塑造成功。此次，”对不起”通过热点借势，以及有效的把握消费者情感，以弱势角度进行情感营销，有效获得消费者支持。我观点整体来看2013年营销风向主要有以下几点：第一，广告主将会越发理性，越发看重广告效果，对于网络精准营销的需求增长

7、明显；第二，广告主对于传统展示广告形式注意力下降，传统品牌对于互联网广告投入将会不断加大。第三，网络广告对于精准营销与内容营销更为注重，互联网广告需要为广告主提供更为精准高效的营销平台。我挑战2013年营销方而的挑战，来自于如何让营销团队更为有效深入的理解、把握广告主需求，从而为英提供最为适合的营销产品，满足品牌推广需求，提升服务满意度。此外，在兼顾服务好所有搜狗客户的同时，我们需要更为准确的把握重点客户，以便在新的一年里为搜狗的发展奠定更为坚实的基础。