营销市场营销论文范文-探索MMA聚焦中国移动营销将爆发式增长word版下载

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2、“百家争鸣”及行业标准建立的进程。600名来自大中华及亚太地区移动领域的广告主、代理公司、移动营销服务商和技术支持供应商，从111件投稿作品中脱颖而出的19个案例七项移动营销大奖，作为MMA(MobileMarketingAssociation)落地中国后的首次MMA论坛——2012MMA(MobileMarketingAssociation)无线营销论坛获得了业界的广泛关注。谷歌、TNS、迪尔西、Amobee等公司的演讲嘉宾们分享了尽显手机魅力的精彩案例，群邑、亿动广告传媒、淘宝无线、互动通、人人网、搜狐等移动营销各领域精英聚焦MMA,共同探讨影响移动行业和消费

3、者的重要议题。虽然目前中国移动营销与国外同行尚有差距，嘉宾们预测移动营销在三年之内将有爆发式增长，广告主分配给移动营销的预算虽少但发展潜力空间极大，并会在未来整体的广告营销系统扮演关键角色。在新的应用技术方面，嘉宾们看好语音互动、MSC(MobileSwitchingCenter)>LBS精准定向的发展，同时也强调更应关注科技带来的消费形态的转变。此外，亿动广告传媒创始人兼首席执行官马良骏提出应尽快发起行业标准和评估体系，推动行业更规范地前进。话题一：看好中国移动市场前景陈建豪群邑中国互动营销总裁血A中国联合主席移动营销三年内将有井喷效应【关键词】：跨领域地缘性语

4、音技术新的科学技术发展迅速，广告主困惑于如何找到移动营销具体的发力点，并将其整合到全产品的品牌沟通方案中。移动预算主要集中在品牌App、移动网站的开发建设及应用精准的数据库营销定向投放。灵活巧妙地利用AR、HTML5等技术做岀具移动属性、有影响力和亮点的应用，提升用户的互动性与参与度，是目前面对的挑战。广告主需要宏观地洞察移动营销市场趋势，愿意投入及承担风险去推动创新项冃，才可以集合代理商、媒介各环节的智慧与力量，得到出彩的解决方案。目前汽车和快消品行业探索较多，如结合社交媒体与消费者进行更多与地缘性相关的贴身互动。未来需要关注新的应用技术，如语音技术在移动设备上

5、的普及,将转变人与人、人与手机屏幕的沟通环境，带来更多行进过程中的移动搜索商机；MSC技术跳过上网、搜索阶段，让用户直接进入移动购买界面，缩短流程，带来不同媒介形式的跨平台整合效应。更重要的是洞察因新科技产生的消费形态、消费行为的转变。中国移动市场的前景值得看好，作为一种跟着消费者眼球走的跨平台媒介，移动跟视频、商务、社交都有跨领域结合的机会，可以更深入地与用户互动，获取好感度与忠诚度。移动营销将成为潮流，希望三年内看到一个井喷的效应。话题二：移动营销独特优势王昕搜狐公司联席总裁兼首席运营官LBS：中小商家的营销天地【关键词】：流量分发引客到店中小商家目前最被大家

6、关心的是品牌如何利用手机平台的特点，在手机上实现对于品牌的宣传，或者推动销售。我个人最关注的是移动端的LBS,它具有定时定位的特点，未来，LBS对于本土化商家而言，将会成为很大的移动营销天地。移动营销可服务的客户分为三种，第一种是流量分发模式的，如行业内App；第二种是在PC端就已有成熟营销模式的品牌广告主;而还有很多小商家，比如北京有很多电影院，当一部电影新上映怎么拉来更多票房，或是一个新来张的餐馆如何通过移动营销的方式，给它带来更多的客源等，我觉得这些商家未来一定是移动市场非常重要的方向。上述三种类型的广告主，英移动营销需求和模式都不太一样：对于App来说，只

7、要有流量就可以做分发，这是比较简单的事情；对于品牌广告主，万法不离其宗，更多和PC端的策略思路上是蛮吻合的，只需结合手机的新特征即可；同时，如何实现跨平台跨屏的营销策略一致性的实现非常关键。第三类中小商家，目前还是处女地，从技术、数据和营销模式的角度，都是处于深思和探索的阶段。江志强人人公司首席营销官精准：互联网营销的圣杯【关键词】：信息整合精准定位转换思维中国的精准营销还远远落后于西方国家，目前国内大多数人讲的精准营销其实只是效果营销，而西方国家进行的数据挖掘和数据分析，从而展开的精准营销，在中国还没有真正发生。移动互联网的兴起，颠覆了精准传播的传统定义，成为中

8、国展开精准