江南市场营销论文范文-探索神曲“自营销”word版下载

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1、江南市场营销论文范文:探索神曲“自营销”word版下载导读：本论文是一篇关于神曲“自营销”的优秀论文范文，对正在写有关于江南论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：在社会化媒体时代，当产品能够自己营销自己时，你会发现，这个世界有时会表现得多么疯狂和不可思议。谁都想不到，一位体态粗壮、表情木讷、动作搞笑的35岁韩国大叔，跳着骑马舞唱着《江南Style》，短短三个月时间让全世界的网友跟着发疯发狂发癫。《江南Style》由此被称为“神曲”，红遍全球，并不断刷新多项记录。自7月15口发布以来,《江

2、南Style》创造了YouTube历史上"最受人喜欢的视频”的吉尼斯世界纪录，到2012年10月5日已获得347万次“喜欢”。这部视频仅用76天就突破了3亿点击数，打破了由詹妮弗•洛佩兹发表的《Onthefloor》139天（排名第二）以及贾斯汀•比伯发行的紐aby》188天（第三名）保持的历史最快纪录。2012年11月24日，这首歌曲超越了由加拿大歌手兼歌曲作者贾斯汀•比伯发行的歌曲《Baby》保持的8.03亿次点击量的吉尼斯世界纪录。鉴于这首歌曲以如此快的速度达到这一里程碑（仅用了四个多月的

3、时间），一些人及机构根据点击量趋势曲线图预测这首歌曲将会于2012年圣诞节前一周成为YouTube历史上第一支达到10亿次点击量的咅乐视频。中国也有“神曲”，前有《忐忑》，后有《最炫民族风》，也曾一度流行，但远未达到《江南Style》这般的国际影响力。神曲们相似的是，网络上热度流传，上传了各类或模仿或恶搞。这也是神曲自营销的魅力所在。解密他们的魅力，我们就找到了产品自营销(即产品自己营销自己)的密码。《江南Style》为何暴红？跳着《江南Style》这套搞怪歌舞的歌手叫朴载相(PSY),因有一首

4、名为《鸟》的成名单曲，被昵称为“鸟叔”。现在，这位鸟叔凭借《江南Style》，不但成为罕有的登上美国Bil1board榜的亚洲歌手，并连续七个星期居于亚军，又获在德国举行的MTV欧洲音乐颁奖礼最佳音乐影带奖，成为首位夺此奖的韩国歌手。与韩国一贯走偶像路线的歌手不一样，PSY其貌不扬，小眼睛，有肚月南，是个小胖子。刚进入娱乐圈时，因为长相理由，唱片公司的人一度开始讨论“要不要给朴载相戴上面具”或“花多少钱带他去整容”O他人行11年，走模仿当红艺人路线，推出过6张专辑，虽然大部分是自己作曲、填词、编

5、舞，可是首两张专辑内容被评为不适宜18岁以下人士购买。这还不止，根据韩国当地媒体报道：这位鸟叔负面新闻不断。他曾推出“低俗露骨”的音乐而被禁止向未成年人出售，也因为吸毒而进过监狱。既然PSY本身无特别的吸引力,那么，《江南Style))为何暴红？韩国三大主流电视台之一的MEC在名为《PSYGo,世界尽在江南Style》的纪录片中从几个方面解读其成功：搞笑、幽默的MV表达方式让其跨越了文化障碍，让人们即便不懂得韩语和韩国文化，也能会心一笑；PSY自编的舞蹈非常简单，容易诱导人们竞相学习，甚至自拍模

6、仿，一再传播。从音乐上看，HBC的纪录片认为《江南Style))从头到尾反复出现的旋律甚至有“洗脑”功能，节拍也能让人情不自禁地兴奋起来；社交媒体也被MBC视作流行度的助推器，"是YouTube和Twitter提携了我。”PSY出现在镜头中说。下面，我们可以从营销的角度来看看《江南Style》的成功因素。自营销中的产品力一个受市场欢迎的产品，本身就会具有营销力。有形的产品，其自营销能力来源于产品的包装设计、外形设计、品牌命名与品牌故事等等这些能够与顾客直接交流的因素；而无形的产品，同样要注重创意

7、的别具一格。与“越是民族的，越是世界的”这一观点相反，《江南Style》能够短期内在世界范围跨文化大面积传播，首先得益于这首歌的简单、轻松、幽默，而不是它多么富有韩国的民族特色。1、幽默的穿透力江南style本是韩国汉城有名的富人区，江南style就是江南豪华的生活styleo韩国社会历来以吃苦耐劳、自我牺牲为传统美德,而近几年人们依靠金融或房产投资一夜暴富的现象，无形中激怒了很多人。于是可以看到，PSY在《江南style》歌中的言语动作低俗绝非富人，但是又白称江南style,其实是嘲讽富人装绅

8、士淑女。这种讽刺不管外国人是否看得懂，但讽刺的表现形式却让人觉得幽默搞笑。PSY有着完美的中年大叔气质（尽管他只有35岁），当其貌不扬的他在MV中幻想着各种炫富的幼稚行为时，实际上却达到了令人喷饭的效果。比如在一开始，PSY沉溺于阳光沙滩上，一位美女给他扇着风，直到镜头拉出来才显示出他实际上是身处于一个儿童公园，美女也只是他的想象。而后，他又装作是黑帮大佬在蒸桑拿，结果文身男出现之后，暴露出PSY卑微的本质，他胆怯地挨着另一个男人。随后，他又继续做出雷人的举动，比如在公共的澡堂里潜水；趾高气扬地