品牌文化营销探究以东阿阿胶品牌文化营销为例

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1、品牌文化营销探究以东阿阿胶品牌文化营销为例■王凤玲在品牌和品牌经营活动中沉淀的一种富有经济内涵的文化特质就是品牌文化・一方面品牌内涵由文化支撑；另一方面品牌展示其代表的独特文化魅力•二者相辅相成。【前言】品牌作为一种文化现彖，文化是构成它的本质取索，是它的内容与形式，是它的全部，而不是它的製点与附丿帝。首先，一个品牌的基础一一构成其产品矗成熟的技术系统木身属于文化的范畴。英次，产品营销的全过程，从产品的定位到包装、推广与传播，没有一个环节可以脱巫文化，甚至销伟和伟后服务过程中的每一个环节都必须运用文化手段并传达品牌的文化内涵。而东阿阿胶正是将其

2、深厚乩文化注入发展战略，以文化的牛气滋养品牌灵魂、塑造品牌形象、传递品牌价值、拓展品牌事业，从而使得东阿阿胶公司实现了从传统的工业企业向具有更深厚、更丰富内涵也文化企业的转变，实现了卓尔不凡的“文化式成长”。位其从原本引领的一个沉寂的品类，重新进入社会主流人群的关注视野。关键词：品牌文化文化营销东阿阿胶一、什么是品牌文化营销在品牌和品牌经莒活动中沉淀的一种富有经济内涵的文化待质就是品牌文化，一方面品牌内涵由文化支撑：另一方面品牌展示瓦代表的独特文化魅力，二者和辅和成。[1]文化营销是指把商品作为文化的载休，通过市场交换进入消费者的意识，它在一定

3、程度上反映了消费者对物质和精神追求的各种文化要素。[2]优秀品牌没有文化则不具有生命力、灵魂和气质，而文化乂不断发展和丰富品牌的内涵，支撑若品牌营销文化。东阿阿胶正是植根于阿胶文化的植入而制定了品牌文化营销战略。二、东阿阿胶品牌文化营销手段的运用（一）以独特的文化定位东阿阿胶品牌将文化植入战略，源于东阿阿胶特别是阿胶行W唯一传承人强烈的文化贵任担当。作为国家级非物颅文化遗产，阿胶炼制工艺唯一代表性传承人秦玉峰认为，“，唯一传承人’就是'第一责任人’，让流传千年的东阿阿胶及其所承載的中医药文化发核光大，是传承人义不容辞的责任”。基于东阿阿胶鲜明的

4、文化资源意识,东阿阿胶制定了独特廉品牌文化定位：东阿阿胶足貝有30（X）年的传承历史的中医药文化箱华的载体,是中医药文化的一张名片，具有医学、药学、养生保健、治未病等多方面地丰富文化内涵。“文化是东阿阿胶的灵魂、根脉，是东阿阿胶品牌发展的战略性资源。”（二）以文化定位东阿阿胶发展方向东阿阿胶将“超越利润之上的追求”价值主张与屮医药文化的“仁爱粘•神”相结合，生发出企业自身的“厚道”文化体系，坚持做厚道企业，做道地产品，并积极践行社会责任，先后开展了5000刀元复方阿胶浆捐助癌性贫血、3000万元复方阿胶浆捐助“屮1矢治未病”以及多项慈善捐资、爱

5、心助学、扶危济困等公益活动，用爱与责任为发展导航。（三）以文化开辟东阿阿胶发展路径1.以文化提供战略资源正如奔驰体现着高度组织、效率和高品质以及至尊至上的徳国文化-•样，东阿阿胶这一传承3000年历史的国约瑰宝背后也有希深刻的中华文化渊源。通过深研历代本草学著作、中医名家论述，东阿阿胶从服用阿胶的演变史、疗效演变史、阿胶垄断山、阿胶滋170广告人ADVERTISING广告与营销/行业研究补养牛史四条主线入手，搜集整理阿胶山代经典和民间验方3200多个，其中治未病的膳食养生方近百个,初步形成了阿胶三大文化体系，即:学术文化、滋补文化、美容文化。东

6、阿阿胶成（―）文化张扬东阿阿胶的品牌形象伴随着东阿阿胶将文化植入战略的系统推进，东阿阿胶作为邛町胶世家”的品牌高度n益彰显,“正宗”、“道地”、“好阿胶”的品牌形象口为中国医药文化的一个载体不断丰富着•医药文化，而文化也为东阿阿胶的品牌成长提供了丰厚资源支持。2.以文化开辟发展路径未来的市场，不再是商品策略和价格策略的竞争，优秀品牌没有文化则不具有生命力、灵魂和气质・而文化又不断发展和丰富品牌的内涵•支撑着品牌营销文化。东阿阿胶正是植根于阿胶文化的植入而制定了品牌文化营销战略。而是企业背销活动融合的文益丰满。“正宗”来源于人文与地理矗完美结合。

7、是“华夏无双地”的齐阿水炼就了“神州第一胶”。坚拎沿用东阿水，捍卫东阿水的纯净利生生不息，是东阿阿胶之所以成关千年“阿胶世家”的基石。千年传承的炼制工艺，两项国家级保密化意义上的竞争。⑶在品牌文化营销活动I>,对传统文化的吸收和借鉴，突出文化的民族特点和历史内涵将给介业带來新的竞争优势。在西方人眼中，中医理论最具咔国传统文化的神秘色彩，具冇悠久的历史蕴含。将川或推向国际市场，就足将中华传统文化和哲学思想推向n.场w卩国文化具右的历史内涵将吸引更多的外国顾客。在此意义上，东阿阿胶秉持文化传承创新的双萤责任，一方面，潜心传承：兴建了中国阿胶博物馆、

8、中国阿胶养生文化苑等文化项冃，让千年阿胶文化可亲可感可体验；举办阿胶文化节，恢复了中断百余年的极品阿胶一一九初页胶的生产，并将阿胶行业传统的以师带徒制