报网互动的现状与分析

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1、报网距离零报网互动的现状与分析当比较新的媒介形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡，它们会继续演进和适应。”传播学家罗杰•菲德勒在《媒介形态变化》一书中如是说。“报网互动”新兴名词的提出是否表示了报业寒冬的来临?“新媒介并不是自发的和独立的产生的——它们从旧媒介的形态变化中逐渐产生罗杰•菲德勒首先从国际来说，世界经济大国的美国，报业在网络冲击下，美国报业在网络的冲击下，似乎已经显示出这一传统媒体的老态龙钟，虽然已经使出了浑身解数，但如果不真正寻找到网络时代新的盈利模式的话，相信终有一日会黔驴技穷，也只能对着新兴媒体兴叹“无力回天”了。美国传媒评论家形象地表示：近20年来，报纸的

2、发行量在坐标系中的图像呈现规则的抛物线下降的趋势，最近则出现了自由落体般的下滑迹象。为了应对困境，美国主流媒体纷纷采取一系列“不同寻常”的动作。首先是提高报纸发行量，而降价历来是提升发行量的不二法宝。报网互动的出现为了增加收入，《华尔街日报》头版最终为广告客户开了绿灯——头版可以刊登广告，这是继《华尔街日报》欧洲版和亚洲版头版可刊登广告以来的又一“妥协”之举。为了挽回颓势，一些美国报纸10多年来首次“瘦身”，开拓小报化。今年6月，《纽约时报》决定将报纸页面宽度缩短3.8厘米，据悉版面变动将于2008年第二季度开始，此举每年可为报社节省大约4200万美元开支。同时该报还关闭部分

3、印刷厂，并削减1050个工作岗位。此外，《华盛顿邮报》和《今日美国报》都已进行了版面尺寸缩减。有消息称，《华尔街日报》也将于明年初开始压缩版面。最近，为了降低成本，美国报业公司还计划进口中国产的新闻纸。信息传播形态的演进是一个加速度的过程。从诞生到拥有5000万用户，报纸用约100年，广播用38年，电视用13年，而互联网仅用4年。短短十年光景，以网络为代表的新媒体卷起冲天波澜，传统报纸面临着前所未有的危机。报网互动的出现美国报业的今天就是我国报业的明天，就像流行歌词说的：我国报业寒冬的第一场雪，可能比美国来的要稍微会晚一些。但近一两年来我国报纸媒体的发展形势也绝对不容乐观，可

4、以说我国已经出现了报业颓势的兆头新媒体目前尚未撼动电视产业，首当其冲的是传统报纸。报纸生存空间受到了挤压，最鲜明的风向标就是广告市场。我国报业20年来一直陶醉在高歌猛进的辉煌之中，因此仅仅在一两年前，绝大多数人还没有这样的思想准备。然而2005年经营形势令人猝不及防，炎炎夏日里却坠入广告下滑的“冬天”。与此形成鲜明对比的是，网易、新浪、搜狐三大门户网站的广告营收强势增长。慧聪媒体研究中心的检测数据今年上半年,大陆报纸广告总额为313亿元,报纸广告的同比增长率为6.19%,而2005年上半年相对2004年上半年的同比增长率为7.68%,报纸广告的同比增长率仍在下滑。报网互动的出

5、现“广播没有把报纸打倒，电视没有把报纸打倒，网络也不可能将报纸打倒。”十年前互联网刚刚兴起的时候，报纸曾是这么给自己打气的。但今天，报纸对新媒体的崛起不再高枕无忧。我们有必要未雨绸缪，提早采取措施，找到网络时代报业发展的新盈利模式，合理规避风险，使中国报业朝着更健康的方向发展。正如下图，广告像蛋糕一样被分食，报纸得占有率越来越少，报网互动的出现报纸上网：报业发展的唯一出路报纸对我们来说是作为一种传媒形态，是深得人心的，其权威性和公信力，以及其承载的历史使命、政治使命都决定了它决不会灭亡。但是他的传播面不广，传播速度不快.网络是甚么？是人说人话，鬼说鬼话。但是缺乏公正，威严和客

6、观。但是它充分发挥了网络这一新兴技术的独特优势,音频,视频给人们带来的视觉冲击,公众的参与性,个人言论自由等特点,再加上传播速度快,而使其深得人心.网络上的新闻热点不断，鱼龙混杂，真伪莫辨。由于其广泛、即时、开放的特点，由于身处虚拟网络社会的网民自身素质的参差不齐，情绪化与非理性成为网络言论特征。这就使网络上的言论缺乏权威性。然而，网络的弱势正是传统媒体的强势。作为主流媒体，在积极开展网络宣传和舆论引导，营造健康向上的网络文化和舆论氛围方面，发挥了自己的强势。（一）报纸要死亡？纸是注定要死的，报却绝不会亡！报纸上网：报业发展的唯一出路当我们把报纸和网络的优势结合起来,留其精华

7、去其糟粕的时候报纸的形态或者说传播介质可能有一天由纸张完全转化为数字形式。也就是说纸张作为报纸的承载介质将会消失，但报纸的精神内核会以数字的形态被网络传承下来，并用以改造新兴的、尚不规范的网络媒体，从而得以发扬光大。人类传媒发展历程迄今已相继出现了报纸、广播、电视、网络、移动等各类媒体，报纸作为传统的纸质平面媒体，目前仍然有强大的影响力，但也受到新技术新媒体的严重挑战。当前，不管是我国报业还是世界报业，都还处在报业生命发展的第二阶段，只不过美国报业更接近第三个阶段而已。（一）报纸要死亡？纸是注定要死的，