中国大陆近十年公共关系研究实证报告

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1、中国大陆近十年公共关系研究实证报告中国大陆近十年公共关系研究实证报告口陈先红,郭丽,殷卉(华中科技大学新闻与信息传播学院,湖北武汉430074)摘要:本研究以中国学术期刊网1994—2003年间的公共关系论文为第一手资料,结合国内新闻传播6大权威学术期刊相同年份的公共关系论文,运用内容分析法,从研究属性,研究主题,理论视角以及研究方法4个方面对国内近1o年来公共关系研究进行定量研究和跨文化分析.研究发现,到2003年8月止.中国公共关系理论研究水平正处在美国2o世纪7o年代中期的水平,公共关系学科也正处在由

2、不成熟向成熟过渡的转型期,整体理论研究水平落后于世界25—3O年.关键词:公共关系;内容分析;实证研究;跨文化研究中圈分类号:G206.2;C912.3文献标识码:A文章编号:1671—7023(2005)02—01O2一O5作者简介:陈先红(1967一),女,湖北黄陂人,管理学博士,华中科技大学新闻与信息传播学院副教授.主要研究方向为公共关系,广告和品牌传播;郭丽(1981一),女.安徽合肥人,华中科技大学新闻与信息传播学院硕士研究生,研究方向为公共关系;殷卉(198O一),女,湖北武汉人,华中科技大学新

3、闻与信息传播学院硕士研究生,研究方向为公共关系.收稿日期:2004—1O一15一,研究目的自2O世纪7O年代中期,针对公共关系学术研究全貌的实证研究,美国已有数个……,台湾省公共关系学者黄懿慧也有相关的研究.而在大陆,这类最基础的实证研究至今无人涉及.本文以西方相关研究的探讨框架为基础,对国内近10年的公共关系研究进行定量分析,其研究目的如下:1.描述国内公共关系研究的研究属性;2.分析国内公共关系研究的研究主题;3.探讨国内公共关系研究的理论基础;4.检视国内公共关系研究的研究方法.二,样本设计,概况与研

4、究方法(一)搜寻策略本研究以目前全世界最大的中文期刊文献全文数据库——中国学术期刊网1994—2003年的公共关系论文为第一手资料,结合国内新闻传播6大权威核心期刊《新闻与传播研究》,《现代传播》,《国际新闻界》,《新闻大学》,《当代传播》以及中国人民大学复印资料期刊《新闻与?1O2?传播》相同年份的公共关系论文,对国内近10年公共关系研究进行定量分析和跨文化讨论.为了便于样本分析,我们主要以学术期刊网论文作为资料统计主体,其他来源论文主要用于研究主题分析和比较分析.x,-J-于国内公共关系杂志《公共关系世

5、界》,《公共关系》,考虑到其侧重公共关系实务,故未多加关注.(二)样本概况1.《中国学术期刊网》公共关系样本概况在中国学术期刊网全文数据库中键入篇名"公共关系",经查询后共获得论文878篇,通过对标题和内容提要进行第一次分析筛选,获得有效样本数820篇.从学VA-:9-布来看,公共关系在9大学科中都占据了一角,尤其是医药领域有41篇相关论文,占到了论文总数的近4.6.具体资料如下:理工类14篇,农业1篇,医药41篇,文史哲32篇,经济社会法律301篇,教育社会科学362篇,电子信息科学134篇.1994—2

6、003年间,各年论文发表数量也有较大差距,其中1994年,1995年和1999年是高峰期,各年论文发表情况如下:1994年103篇,1995年115篇,1996年79篇,1997年88篇,1998年74篇,1999年1O7篇,2000年9O篇,2001年86篇,2002年96篇,2003年4O篇(截至2003年7月).2.六大新闻传播期刊公共关系样本概况为了进一步体现样本论文的学术性,理论性和权威性,我们又对1994--2003年6大新闻传播期刊进行搜索和筛选,具体结果如下:国际新闻界6篇,当代传播5篇,新

7、闻与传播研究1篇,人大复印资料14篇,共计26篇,其中17篇与学术期刊网论文重复,因此实际增加论文数13篇.13篇和820篇论文进行比较,可以说,期刊网上公共关系论文基本上反映了国内10年来研究论文的全部,论文选取样本具有信度.3.美国公共关系样本概况选取美国新闻传播类权威学术期刊《JournalismQuarterly》(1995年之后易名为《JournalismandMassCommunication》)67—77卷即1990--2000年间的公共关系论文为比照样本,共获得样本数24篇.其中1990年有

8、4篇,研究主题集中在公共关系人员的角色研究上;1991年有2篇,研究主题为政府公共关系的个案研究;1993年有4篇,主题为公共关系角色与新技术,公共关系职业中的性别失衡与冲突,公共关系系统理论研究的趋势等;1994年有4篇,主题集中在民意,议题管理,角色分T,公共事务等;1995年有2篇,主题为议题管理和选举策略;1996年3篇,主题为倡导,性别透视,公共关系角色;1998年3篇为公共关系理论研究;1999年1篇