乡村旅游目的地形象提升的路径-以烟台市为例

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1、学号:4111330005泰山医学院毕业设计（论文）题目：乡村旅游目的地形象提升的路径-以烟台市为例院（部）系外国语学院所学专业旅游管理年级、班级完成人姓名指导教师姓名专业技术职称2015年6月10日论文原创性保证书我保证所提交的论文都是自己独立完成，如有抄袭、剽窃、雷同等现象，愿承担相应后果，接受学校的处理。专业：旅游管理班级：签名：2015年6月10日泰山医学院本科毕业设计(论文)摘要乡村旅游作为一种既古老又新颖的活动形式，受到了国内外很多专家学者的关注，对于乡村旅游的研究也多种多样。本文通过对烟台市李家庄村、龙泉汤村、长岛县连城村

2、和蓬莱市马家沟四个乡村旅游目的地的实地调查和相关资料的查阅（书籍、报刊、互联网等），阐述了乡村旅游的概念与功能，也阐明了烟台市虽然在乡村旅游目的地形象建设方面采取了一些措施，但是仍存在着基础设施不完善、规划不规范不统一、产品开发不足等方面的问题，因此就要利用烟台市优越的自然环境、完善的交通和山东省相关政策的支持等优势，结合烟台市实际情况分析，本文制定出了“市场营销”和“规划建设”两个方面的提升烟台市乡村旅游形象路径的策略，并对烟台市乡村旅游的发展进行了展望。关键词：乡村旅游目的地；形象提升；路径；烟台市I泰山医学院本科毕业设计(论文)A

3、bstractRuraltourismasaformofbotholdandnewactivities,receivedtheattentionofmanyexpertsandscholarsathomeandabroad,forruraltourismresearchofvariedalso.Thisarticlethroughtoyantaidealvillage,longquanvillage,tangmajiagouchangdaocountylianchengvillageandcityfourruraltourismdest

4、inationfieldsurveyandrelateddataaccess(books,newspapersandmagazines,Internet,etc.),thispaperexpoundstheconceptandfunctionofruraltourism,alsoilluminatestheyantaiwhileintheaspectofconstructionoftheruraltourismdestinationimagehastakensomemeasures,buttherearestillimperfectin

5、frastructure,theplanningisnotstandardisnotunifiedandtheshortageofproductdevelopmentissues,butoutofconsiderationofyantaisuperioradvantagesofthenaturalenvironmentandimprovethetrafficconditionandpolicysupport,inshandongprovinceandcombiningwiththeactualsituationinyantaianaly

6、sis,madea"marketing"and"planningandconstruction"twoaspectstopromotetheyantairuraltourismimagestrategyofthepath,andthedevelopmentofruraltourisminyantaiisdiscussed.Keywords:Ruraltourismdestination;Imagepromotion;Thepath;YantaiII泰山医学院本科毕业设计(论文)目录前言1第一章相关概念和理论21.乡村旅游的概念22.乡村

7、旅游目的地形象的概念2第二章烟台市乡村旅游目的地形象发展现状与问题31.烟台市乡村旅游目的地形象发展现状调查31.1调查的目的与对象31.2调查方式与结果32.烟台市乡村旅游目的地形象建设存在的问题及分析4第三章烟台市乡村旅游目的地形象提升的路径61.规划建设层面61.1加强乡村旅游目的地形象规划，有序发展61.2加强乡村旅游目的地的产品开发和基础设施建设61.3提升乡村旅游目的地的服务质量71.4发挥特色和优势，做强海洋农业旅游71.5适度开发，加强文化与环境保护71.6深挖文化内涵，突出本土元素71.7结合国际需求，打造国际化乡村8

8、1.8政府主导，联合经营，共树品牌81.9国家要给予长期的政策、经济和技术支持81.10加强社区参与和对农民的培训引导82.市场营销层面82.1细分市场，推出不同主题的旅游点82.2产品策略82.3加强广告