广告业常用术语(优示美展示营销)

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1、广告业常用术语名词解释aeaccountexecutie客户代表，或客户代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体招待的人。accountgroup业务小组广告公司内负责某特定客房之工作小组。以ae为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户招待广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。appealpoint诉求点广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。brainstorming动脑会议可自由发想，不受限制的讲座会议。brandimage品牌形象消费者对商品品牌之印象。cfcommercialfilm乃广告影片可不是电视广告脚本哦，commercia

2、l是电视广告脚本。competitivepresentation比稿有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此况争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。copywriter文案（撰文人员）负责广告文案的专门写作。cicorporateidentity企业识别以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。creativeboutique创意工作室“boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。directresponseadv

3、ertising直效广告需要从潜在客房处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。director指导在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（seniordirector）、指导（director）和助理指导（assistantdirector）。指导有以下各专业职位：accountdirector(业务指导)creativedirector(创意指导)artsdirector(美术指导)copydirector(文案指导)mediadirector(媒本指导)planningdire

4、ctor(企划指导)finisher完稿员从事完成广告平面工作的人员。layout构图版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。presentation提案对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。publicserviceadvertising公益广告企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。superisor总监广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。有以下各种专业总监：accountsupervisor(业务总监)creativesuperisor(创意总监)

5、mediasupervisor(媒体总监)planningsupervisor(企划总监)researchsupervisor（调查总监）targetmarket目标市场最主要的消费群。trafficcontrolspecialist（一般简称affic）制管人员人员制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否近照计划进行的专员。广告经营者《广告法》所称的广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法、其他经济组织或者个人。广告发布者《广告法》所称的广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者布广告的法人或者其他

6、经济组织。广告主《广告法》所称的广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人，其他经济组织或者个人。广告侵犯指利用广告人为地造成不平等的竞争条件或向消费者误传信息的广告行为。这包括两个方面，一是广告主利用广告造成于竞争对物不利的不公平条件；二是广告主利用广告使消费者错误地消除消费决策中的不确定因素。广告侵犯分直接侵犯和间接侵犯两种类型。直接侵犯是指广告对竞争者或特定消费者造成的直接利益伤害；间接侵犯是指广告行为者借助信息加工技术的可变性，人为消除或增加信息的不确定性，从而对竞争者或消费者施加不正确的影响。广告分类及概念由于分类的标准不同，

7、看待问题的角度各异，导致广告的种类秀多。最常见、最简单的分类标准，就是以传播媒介为标准对广告进行分类，主要分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等。随着新革介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。以广告传播对象为标准，可以将广告分为消费者广告和商业广告。以广告主为标准，基本上可以将广告人为一般广告和零售广告。DM广告DM像一切行业或产业一样，DM的