广告业常用术语名词解释

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1、AE——AccountExecutive——客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。AccountGroup——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。AppealPoint——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。BrainStorming——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。BrandImage——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。CF——CommercialFilm——乃广告影片是也，可

2、不是电视广告脚本哦，CommercialScript是电视广告脚本。CompetitivePresentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。Copywriter——文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。CI——CorporateIdentity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。CreativeBoutique——创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组

3、成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。DirectResponseAdvertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。Director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（SeniorDirector)、指导（Director）和助理指导（AssistantDirector）。指导有以下各专业职位：AccountDirector（业务指导）CreativeDirector（创意指导）ArtsDirector（美术

4、指导）CopyDirector（文案指导）MediaDirector（媒体指导）PlanningDirector（企划指导）Finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。Layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。Presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。PublicServiceAdvertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。Supervisor——总监。广告专业中的最高职位

5、，其工作为带领一整个专业单位。有以下各种专业总监：AccountSupervisor（业务总监）CreativeSupervisor（创意总监）MediaSupervisor（媒体总监）PlanningSupervisor（企划总监）ResearchSupervisor（调查总监）TargetMarket——目标市场。最主要的消费群。TrafficControlSpecialist（一般简称Traffic）——制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。行为广告actionadverti

6、sing实际消费者actualconsumer广告advertising农业广告agriculturaladvertising作者author自传式讯息autobiographicalmessage知晓广告awarenessadvertising品牌术branding工商广告businessadvertising企业对企业广告business-to-businessadvertising渠道channel辅助材料collateralmaterials消费者广告consumeradvertising消费者consumer译码decode直接反应广告direct-res

7、ponseadvertising戏剧式讯息dramamessage编码encode农场广告farmadvertising反馈feedback全球性广告globaladvertising商品goods观点ideas形象广告imageadvertising预定消费者impliedconsumer工业时期industrialage工业化时期industrializingage国际广告internationaladvertising地方性广告localadvertising营销marketing营销传播marketingcommunications营销公关marketi