广告业常用术语名词解释大全

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1、广告行业常用术语广告业常用术语名词解释创意总监(简称CD)主要任务是创意管理,即控制公司的创意品质.艺术指导(简称AD)通常与文案人员结成创意小组,共同发想创意概念,并具体负责创意视觉化工作.文案人员(简称CW)与艺术指导共同发想创意概念,并具体负责文案写作工作.业务员(简称AE)汇集客户市场,产品的基本资料,得出对市场,产品,消费者的分析.AAD〔AssociatedAccountDirector〕——副客户总监AAD〔AssociatedArtDirector〕——副美术指导ACD〔AssociatedCreativeDir

2、ector〕——副创作总监AD〔AccountDirector〕—客户服务总监、业务指导AD〔ArtDirector〕——美术指导（在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督）AE〔AccountExecutive〕——客户执行、客户服务、客户主任；预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系AM〔AccountManager〕——客户经理AP〔AccountPlanner〕——客户企划（分策略企划和业务企划）两种〔Artist〕——正稿员ASM〔AreaSaleManager〕——大区销

3、售经理CD〔CreativeDirector〕——创作总监、创意总监、创意指导（CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导）〔CopyDirector〕——文案指导CGH〔CreativeGroupHead〕——创意组长〔ComputerVisualizer〕——计算机绘图员CW〔Copywriter〕——撰稿人DCS〔DirectorofClientService〕——客户主管ECD〔ExecutiveCreativeDirector〕——执行创意总监FA〔FinishArtist〕

4、——完稿、画师〔FinishArtistGroupHead〕——完稿组长GAD〔GroupAccountDirector〕——客户群总监GCD〔GroupCreativeDirector〕——创意群总监GMD〔GeneralManagingDirector〕——总经理MD〔MediaDirector〕——媒体指导、媒介部经理〔MediaSupervisor〕——媒介主任、媒介总监〔MediaPlanner〕——媒介策划〔PlanningDirector〕——企划指导〔PlanningSupervisor〕——企划总监〔Print

5、ProductionManager〕——平面制作经理〔ProductionManager〕——制作经理〔ResearchSupervisor〕——调查总监SAD〔SeniorArtDirector〕——高级美术指导SCW〔SeniorCopywriter〕——高级文案〔StudioManager〕——画房经理、作业室经理〔TrafficControlSpecialist（简称Traffic）---制管人员（TrafficCoordinator〕——平面制作统筹〔TVProducer〕——制片〔Visualizer〕——插图家、插

6、画师、绘图员、视觉型的人PlanningSupervisor（企划总监）也作策划总监AE——AccountExecutive——客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。AccountGroup——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。AppealPoint——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。BrainStorming——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论

7、会议。BrandImage——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。CF——CommercialFilm——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本CommercialScript是电视广告脚本。CompetitivePresentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。Copywriter——文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。8广告行业常用术语CI——CorporateIdentity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营

8、的任务。CreativeBoutique——创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，称为小型制作专业广告公司。DirectResponseAdverti