SNS网站与游戏植入式广告双赢模式展望

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1、今传媒2010年第10期媒介经营与管理SSNNSS网网站站与与游游戏戏植植入入式式广广告告双双赢赢模模式式展展望望俞丽丽（安徽师范大学美术学院，安徽合肥241000）摘要：随着SNS（socialNetworkingServices）即社会性网络服务网站在中国迅速发展，经营情况却叫好不叫座，人气很旺，盈利不容乐观。SNS网站的经营进入了一个瓶颈期，如何突破，成为当前需要解决的首要问题。本文即是从SNS网站与游戏植入式广告融合的角度，对二者未来双赢模式的一个探讨。关键词：SNS网站；游戏植入式广告；App中图分类号：G220文献标识码：A文章编号：1672-8

2、122（2010）10-0043-02近年来SNS即社会性网络服务网站在中国发展火爆，一在信息爆炸的今天，消费者对于轰炸式的广告信息早已时间在校园以及白领阶层中风靡，迅速积累起大量人气。目麻木，拒绝广告似乎已成为一种习惯。对于传统旗帜广告、前国内知名度较高的SNS网站有：开心网、人人网、51.Com富媒体广告来说，网站用户仍然处于一个“被广告”的地位，等。但SNS网站经营情况叫好不叫座，人气很旺，盈利却不多半以“无视”或者选择浏览器自动过滤的方式来对待，主动容乐观。尤其是在同类网站如雨后春笋般越来越多，竞争也点击广告的行为更是微乎其微。越来越激烈的情况下，S

3、NS网站经营进入了一个瓶颈期，如植入式广告在这时异军突起，有着传统网络广告不可比何突破，成为当前需要解决的首要问题。拟的隐蔽性及互动性。在当前SNS网站中植入式广告形式多种多样，有的利用SNS传统服务，比如转帖或者视频分享的一、SNS网站特点方式进行，例如某品牌推出新产品，可以发帖讨论产品性能、（一）真实社会的模拟价格、服务多方面内容进行投票，通过SNS转帖，在熟人之间讨论评价，也能及时收到反馈信息。SNS社会性网络服务网站的基础是现实社会中的人际关另外利用APP进行植入式广告投放，例如开心网“礼物”系，在大多数SNS网站进行注册时要求使用真实的信息，如应用

4、，网站用户可互赠礼物，在众多礼物中就包括有各类带真实姓名、年龄、头像等。同学、朋友可以在SNS上相互交有植入广告的礼物，如向好友赠送港龙乐活之旅，收到礼物流、娱乐、互动、分享信息，还能通过朋友认识朋友的朋友，的好友可参加港龙航空的在线抽奖，可赢取现实生活中的免扩大交际圈，由于注册信息的真实性，SNS提供了一个信任费机票。比起传统“硬广告”，这种植入式隐性广告受到大多度较高的互动平台。“真实社会的模拟性”成为SNS最为显数网站用户的认可。据调查，85%的用户会主动点击带有植著的特点。入广告的相关功能，并对其内容留下较为深刻的印象。（二）广告精准投放的媒介（二）

5、App收入多数SNS网站对注册用户具有一定的选择型，如开心网App是Application的缩写，是应用程序application以白领居多，人人网（原先的校内网）以在校学生居多。用program的简称。在SNS网站中，App是不可或缺的一块，户在注册时还需填写文化层次、职业、爱好等，这些信息又多以网页游戏（Webgame）的形式出现。可以说，没有任何将用户进行了再次细分。用户信息的真实、准确使得SNS作一个SNS网站离得开App，国内大多数SNS网站都要靠App为广告媒介为广告精准投放提供了很大的可能性。来增加用户黏度。二、植入式广告在SNS网站盈利中的重

6、要SNS网站给Webgame提供平台，再通过webgame获得盈利，有些Webgame是SNS网站自行开发，那么在游戏中地位虚拟道具销售以网站增值服务币结算，例如开心网的“开心币”。有些Webgame是由第三方开发，接入SNS平台，多数目前SNS网站盈利主要来源于两方面：也由SNS增值服务币结算，再由游戏运营商与SNS网站进行（一）广告收入分成。Webgame中的广告形式基本以植入式广告为主，又被目前，广告仍然是网站盈利的最主要手段。主要的广告称为IGA（InGameAdervting），即游戏植入式广告。IGA在形式有传统旗帜广告、富媒体广告以及新兴的植入

7、式广告。webgame中有的以场景形式出现，有的以道具形式出现，既收稿日期：2010-09-16作者简介：俞丽丽（1981—），女，安徽师范大学美术学院美术学硕士研究生，安徽师范大学传媒学院广告系讲师，主要从事艺术设计研究。43今传媒2010年第10期媒介经营与管理能满足用户娱乐的要求，又能满足广告主广告信息传递的需虚拟人物成长值及虚拟金钱数量。例如，在种菜游戏中获得要，可谓一举两得。经验值100，金钱100，那么同时用户的虚拟形象人物获得成由以上两种盈利模式可以看出，植入式广告在SNS网站长值1，金钱1。高等级用户拥有的权限更大，可添加的App盈利中占有重

8、要地位。可用下图来表示：更多。（三）展望三：游戏植入