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1、中国SNS网站的兴起与展望 [摘要]继SNS网站在美国悄然风靡之后,我国在领域仍处在发展的初期阶段。在这一阶段中,国内SNS网站具备了中国本土特点,以及在某些制约其发展方面的问题。这些特点和问题的解决方案都决定了中国SNS网站该如何发展才能更为完善,更加贴近中国互联网市场格局。本文主旨系述国内SNS网站的现状特点、制约因素和对未来发展方向的推测。 [关键词]SNS网站现状制约展望 一、什么是SNS? SNS(SocialNetail等品牌合作,每当你有信息更新时便向邮箱名单中的人发送注册邀请,直到注册用户,成为下一个传播中心。这种类似
2、病毒传播途径的推广方式亦被称为“病毒式营销”。 功能性。国内的SNS网站多以外国类似网站为基本,在日志、照片、状态等功能的基础上,开发各类功能性模块和组件,以吸引更多类型网民的加入。仍以开心网为例,自创始之日为数不多“争车位”、“朋友买卖”、“礼物”组件,发展至今日有娱乐型的“买房子”、“钓鱼”组件;有互动型的“转贴”、“投票”组件;也有功能型的“股票”、“电影”、“记账”等组件。其中的“转贴”可以将开放的播客网站的视频超链接到该网站,“一传十,十传百”地大规模转贴,在增加互动和娱乐的同时,为像优酷、土豆网、激动网等播客网站进行品牌推广。为了迎
3、合更大范围的网民使其加入,SNS网站正在以日新月异的速度“持陈出新”囊括、集中更多种类的传播方式与网络功能于一身。而这样的功能性更新,也成为SNS网站不容忽视的一大特点。 互动性。以SNS网站广泛吸纳用户和功能集成这两大特点,其互动性则是围揽用户的法宝,是该类型网站生命的源泉。无论是“转贴”“投票”还是“争车位”、“种菜”都是以“与身边的好友共同参与”为亮点,缺乏了参与,这样的游戏也就会失去活力。而这样的特性也为与本不是很亲近的“熟人的熟人”沟通开辟出一条捷径,通过SNS网站上互动性游戏的方式可以轻易打破现实人际交往中第一句“Hi”的尴尬和鸿沟
4、,使人际交往不再“难以启齿”。另一方面,SNS网站也为信息的交互提供了综合性平台。 “黏”性。“黏度”是广告商投放广告的重要指标。作为以> 实名制带来的隐患。在众多的SNS网站兴起的同时,带来了“网络社交实名化”潮流。由于好友中大多都是现实社交圈内的朋友和家人,所以在网站提醒用户确保个人信息的真实性和准确性的时候,多数用户会自觉填写自己真实的个人信息。然而“社交圈”不断壮大,安全性便成为了用户堪忧的一大隐患,主要分为两方面:第一,虚拟社交无法依据好友熟悉度对隐私进行调节。多数SNS网站用户表示存在希望扩大朋友圈,又担心隐私过度扩散的矛盾心理。
5、会不会因为透露过多的个人信息,致使海量的朋友圈成为了“泄密圈”?有互联网观察人士表示,现代人喜欢通过网络社交结交朋友,但这与现实生活中朋友交往有所不同,现实当中,你会根据朋友之间的熟悉程度来判定应该告诉对方自己隐私的多与少,但在互联网上则不同,SNS网站不会作出如此的判断,只要是用户同意添加的,无论是怎样的朋友便可看到你在上面填写的所有资料;第二,网络安全弊端可能导致用户隐私被泄露。全球网络安全信息公司赛门铁克在一项调查结果表示,目前在全球红火的Facebook等SNS社交网站已成为用户个人信息泄露的新渠道。 无法逾越传统网络格局。虽然国内各类
6、SNS网站陆续推出,但其就其现状来讲,仍无法突破传统的网络格局,即具有明显互联网特征的信息交互式社交。然而这类以文字为媒介的交流方式比较面对面的现实社交就显得手段和方式单一。纵然可以多方面互动,却仍无法全面了解对方。目前,由于技术限制,在国内乃至国外的SNS网站仍无法达到在线视频聊天等可视化信息交互功能。这一技术空缺的实现将成为该类型网站发展历程上的重大突破。 同质化现象严重。由于我国SNS网站正处于发展初期,多数是在国外类似网站的基础上开发搭建起来的。虽然市场上种类众多、层出不穷,但功能性和娱乐性方面几乎重复着相同的内容,再加上经营模式上的雷
7、同,使得原本具有较大发展空间的市场顿时略显紧凑。由此我们推断若该同质化现象不能得到解决,SNS网站市场将陷入为争抢用户而“肉搏”的恶性竞争怪圈。 五、SNS网站的未来展望 SNS网站的“正位”发展。Facebook已经成长为全球SNS网站的榜样。据市场研究公司eMarketer研究报告所述,Facebook在2010年的植入广告收入能增长20%达到3亿美元,其市值也将达到40亿美元。而获得如此成功的秘诀并不是单纯依靠苍白的游戏来吸引用户眼球,而是因为强大、真实的社交影响力。所以国内SNS网站则需要“忍痛割爱”将发展的重点从过度追逐社交游戏深入
8、到锤炼网站本身核心人际网路。做好社会化应用和用户细分,使用户的线下世界与线上世界有机融合。也只有这样才能使SNS网站行业不至于“错位”发
