度珠江啤酒2014年度整合数字营销方案

《度珠江啤酒2014年度整合数字营销方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、12度珠江啤酒2014年传播方案2014年2月24日12度珠江啤酒品牌网络传播现状2013年无论是传统广告（TVC、户外广告、宣传海报），还是网络投放，品牌传播的核心“广州故事”和“够味”均显得较为空乏，不够具象。导致品牌形象较为老气，“广州味”不够12度珠江啤酒微博现状－品牌指数VS行业指数现阶段，12度珠江啤酒较行业指标相对较低（具体表现在传播力、覆盖率以及曝光率）。数据来源于微指数行业对比数据来源于微指数行业对比以上数据截止2014年2月16日12度珠江啤酒微博现状－粉丝活跃度、互动率分析超过40％为活跃粉丝，但互动粉丝比例偏低。数据来源于微博后台数据来源于微博后台以上数据截止20

2、14年2月16日12度珠江啤酒微博现状－粉丝性别分析粉丝总数量为33,268，其中男性占比超过6成。数据来源于微博后台抽样总数5,000筛选后粉丝数1,696筛选条件:粉丝数≤50关注数≥800互粉数≤1性别男人数占比女人数占比1,04561.62%65138.38%官方微博导出筛选后数据以上数据截止2014年2月16日12度珠江啤酒微博现状－粉丝年龄分析●粉丝主要集中在18-34岁，其中25-29岁为核心人群，占比超过40%。数据来源于微博后台以上数据截止2014年2月16日12度珠江啤酒－粉丝地区分布分析12度珠江啤酒粉丝主要集中在广东地区。粉丝数量1,696筛选条件：粉丝数≤50；

3、关注数≥800互粉数≤1地区分布广东人数占比广东以外人数占比1,66498.11%321.89%数据来源于微博后台官方微博导出筛选后数据以上数据截止2014年2月16日12度珠江啤酒官方－粉丝喜好分析数据来源于微博后台TA们喜欢旅游、美食，同时对音乐、美女、时尚、80后话题也感兴趣。以上数据截止2014年2月16日12度珠江啤酒官方－粉丝习惯分析用户发博时间mobile14.22%PC85.78%TTL100.00%终端使用习惯粉丝全天活跃度较高，主要集中在11点-12点、16点-18点、21点-22点3个阶段。粉丝浏览微博主要以PC为主。官方微博导出筛选后数据官方微博导出筛选后数据以上

4、数据截止2014年2月16日启示粉丝基本上集中在广东粉丝大多为80后与90后他们喜爱旅游跟美食等内容在微博内容策划方面，应紧扣品牌主题，结合粉丝所在的地区特色、年龄、喜好等特性，进一步提升粉丝的互动兴趣，从而扩大微博的传播度，提升品牌影响力对12度微博的启示2014年的传播任务稳住旧消费者吸引新消费者广东省为主要的传播阵地以“广州情怀”为方向，侧重于“够广州味”，具象“广州故事”和“味”的诉求加入适度的粤语进行传播借助”新浪微博”第三方互动平台讲出去如何实现目标？粤语是岭南文化的最重要载体，是维系广府人的最重要桥梁，也是广府民系兴旺发达的最重要保证粤语通过制造适度的粤语话题对“广州情怀”

5、进行最全面、最生动、最够味的诠释通过全民讲“广州故事”来具象化广州情怀，加浓“广州味”粤讲越够味珠江12度2014年传播策略传播内容贴合人物形象，用生动语言表达，引起共鸣和分享配合节点或广州代表事件策划相关微博活动，借势传播有血有肉的“粤性”人物形象够广州味的话题内容和事件营销借助企业内部并与粤红人进行合作推广加入适度的粤语沟通方式执行运营，保证效果通过微博内外结合进行推广，吸引关注特别是和广东区域微博红人或机构进行合作和转发粤讲越够味：以新浪微博为传播主平台，以广州情怀为核心传播内容拟人化进行个性化精准传播与沟通通过加入适度的粤式的互动沟通方式进行运营维护，保证发布、互动和舆情监控的有

6、效执行，促进活跃度珠江12度2014年传播规划—官方微博定位@12度珠江啤酒官方微博定位：最识“讲”广州味的粤文化代表人称：老朱最叻：讲野、吹水年龄：1985（廿到闵）性格：外表年轻，内心/行径/情感老成珠江12度2014年传播规划—官方微博形象@12度珠江啤酒微博全年传播规划—整体传播内容广州故事：粤讲越够味广州情怀全民讲广州故事广州盛事与特色节日通过广州最具代表的语言，利用俚语、广州话常识等，与品牌结合进行策划。通过老广讲述老广州的故事，引发粉丝的共鸣以及互动，从中植入品牌信息。（贯穿全年）结合广州盛事与特色节日，规划品牌活动。全年围绕三大重点内容，进行活动策划，同时日常内容也结合三

7、大重点进行撰写。@12度珠江啤酒微博全年传播规划—整体推广节奏常规话题粤饮越够味：品牌故事、产品信息（麦芽浓度高、啤酒花浓度高）粤睇越够味：人情味、广州故事、广州标志性建筑/景点粤食越够味：广府美食、粤滋味#够味体#+够味瓶儿童节#估歌仔##横渡珠江#事件父亲节#同老窦啤一啤#讲出最够味的广州故事（每月1期）看图猜俚语粤听越够味：广州话、广州俚语（经典广告篡改：#印象最深刻广告#——你今日饮够未？）3456789101112广州情怀