北京欢乐谷圣诞系列公关活动策划方案

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1、LeftandRightspread.,PublicRelationsMarchr圣诞北京欢乐谷圣诞圣诞圣诞系列公关活动策划构想Part-1公关概念阐述『低密度城市综合体生活项目』『纵贯津滨大道的资源整合型项目』『国际知名公司规划设计　尽显生活品质』『高端的私家专属生活』『北京欢乐谷圣诞地产的实力品牌』新特质名智享老游客（老带新策略）新目标（多面群体）公关活动面对的主要群体：在朋友中的面子品质验收回馈策略品质呈现+回馈力度老游客（老带新策略）关注方向老游客（老带新策略）的关注点优惠力度现场实际呈现

2、品牌承诺品牌策略+优惠力度+现场活动丰满程度新目标（多面群体）关注方向新目标（多面群体）的关注点12345现场活动的参与性、体验性现场成熟度、氛围包装更多优惠、回馈力度实景杀伤力口碑渗透调性是否与他们匹配？因此我们最主要要向他们呈现的：+生活，带我去北京欢乐谷圣诞抓住圣诞机遇起航梦想未来北京欢乐谷圣诞.圣诞年5月双节盛景嘉年华综上所述：本次系列公关PR主题建议Part-2系列活动构成推出回馈计划集中开奖互动氛围包装引爆点巩固目标客群博得市场美誉启动期（感官渗透）儿童节参与类活动优惠措施端午节参与类

3、活动高潮期赢取客户直接感受吸引客户再次到场圣诞5月28日5月29-30日6月6日Part-3个案详细说明圣诞嘉年华玩转新干线（圣诞）祥和端午节，温情新干线(端午节主题圣诞年5月28日）童趣无极限，火爆新干线（儿童节互动活动圣诞年5月29-30日）兑现新梦想，入主新干线（集中开奖日圣诞年6月6日）系列公关活动行动纲领首先…圣诞嘉年华玩转新干线（圣诞）主线为“奇趣嘉年华有奖寻宝活动”，创意DIY、现场欧洲商贩、各类令人眼花缭乱的互动性表演等。楼盘的同质性严重，但是气质却不一样，开场现场活动强调引爆点，

4、一方面体现项目调性、气质，另一方面强调互动性与参与性活动主题活动内容主线活动：奇趣嘉年华有奖寻宝（或称夺宝奇兵）夺宝奇兵是专为到场客户量身定做的一种参观样板间及整体项目的一场活动，设置A、B两款路线，A款路线以样板间和路途寻宝为主，B路线一整体景观寻宝为主，借以使到场客户参观整个项目，促进销售。具体玩法；通过客户手中的号码，分单双号，一天两次机会，由主持人在间歇期间分散人流，聚集相应号码的客户，根据分发的“寻宝图”在相应的路途上进行寻宝，借以参观项目，并由专门的销售人员陪同，促进销售。霓虹光舞迪斯

5、尼小丑大师漫画后现代欢舞街区节目表演百老汇《红磨坊》蝴蝶巨人近景魔术中世纪舞旗街区节目表演街节目表演伦敦街头的行为艺术区停车区域集中活动区域入口门前区域拱门行为艺术舞台、背景画面指示背景牌现场平面图养颜花草茶四星级酒店专业服务生巴黎贝甜高级甜点公关活动搭配——餐饮、高端酒店服务员、精美糕点活动主题现场粽子DIY，中国结DIY，菖蒲香囊DIY，五彩线绳手链DIY、涂鸦表演、祈福墙换平安符，名车深度试驾等中国人对文化很是重视，所以对于端午节也不例外，此次安排一系列DIY活动，不仅仅增加人气，更重要是可

6、以圈定人群。活动内容某车友会是天津地区高端车友会中活跃度最高，高端人群层次面最广，质量最高的俱乐部之一，足迹遍及全国各个地方，以深度试驾为主要载体，吸引了众多爱车的高端消费人群。此次我们邀约的客户为某车友会VIP客户，大多数人为高端消费人群，很具有购房的潜力，十分值得挖掘。公关活动邀约资源简介——圣诞车友会VIP客户仿真名车车模展示模拟现场竞速精美茶点应节粽子DIY五彩祈福镯DIY公关活动搭配——仿真车模展示、现场模拟竞速、精美餐饮、粽子DIY、五彩祈福镯DIY亮点设计——福牌缔换平安结相传从明朝

7、开始每逢佳节到来，人们便会与家人一起相约出行，将写满祝福和心愿的红色福牌悬于高处，企盼心愿能够变为现实。而用福牌换下的红色平安结，也被人们带回家，把平安和吉祥带给家人带给自己，来祈求好运气能常伴左右……我们将这样一个典故巧妙地运用到端午的活动当中，现场我们将为来宾准备挂满梦想的“祈福墙”；铺设洒满花瓣印满福字的“鸿福路”。在一片和谐喜悦中收获崭新的梦想……《我们的节日》精彩演艺伴宴及游戏抽奖等环节贯穿再次…童趣无极限，火爆新干线（圣诞年5月29-30日）活动主题迪士尼主题物品展，迪士尼游戏现场试玩

8、，模型展览，航模现场表演，卡通人物现场展示，系列游戏嘉年华等临近儿童节，家长们对于孩子的快乐是十分看重的，所以嘉年华的活动不容错过，更值得注重的以孩子为中心圈定客户群活动内容某市级教育联合体，囊获了市级所有重点中小学，与天津市教育局有直接的资源关系，并同时拥有300多加资深少儿教育机构，教育资源丰富质量高，具有很强的竞争性。此次我们邀约的客户为市级教育联合体VIP客户，大多数人为天津市区政府机关及大型跨国公司工作，接受能力快，要求品质高，很具有圈定意义。公关活动邀约资源简介——市级