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1、报纸品牌经曹中的活动策划以《南方都市报》为例—易绍华郑志波《南方娜市报》档案、印年月日由《南方都市报》主办的中国南方汽车展国庆房产大联展在广州隆重举《南方都市报》隶属于南方行其中中国南方汽车展天参观人数超过了万人次。由一个媒体一手策划组织同期推出两、日报报业集团该报于年个如此大规模的活动这在新闻界行业界乃至政府部门都引起了极大的反响。这些活动的举行月日正式创刊年后跻身不仅有效地推广了品牌扩大了发行而且还直接带动了广告增长创造了不菲的经济效益。而广东报业主流行列创造了中在此前《南方都市报》还成功推出了一系列形式新颖独到、令人眼花缭乱的活动策划无不有效国报业发展
2、史上的一个奇迹。地扩大了报纸品牌的影响力。读者惊叹、同行反思辉煌背后究竟是什么神奇力让南都人如此现员工总数人平均年龄娴熟地玩透了活动策划这把宝剑笔者在《南方都市报》企划部考察调研近个月亲历见证了。、一群年轻的报人是如何将一个又一个创意点放大到极至并一步又一步执行落实最终成为一次岁定位以广州深圳及珠‘。。三角城市市民为核心读者群又一次轰动策划的在此笔者谨以《南方都市报年部分经典活动策划为案例总结性地理念以““。办中国最好的报纸述评一下活动策划在媒体品牌推广中的运用以期对媒介同业的经营发展有所启迪为品牌理念拒绝平庸、追求卓越以深入都市生活、引领时代一、活动策划在
3、媒体经营中的地位与作用时尚追踪经济热点、反映大众随着入世后相关体制的逐步放开媒体所面临的挑战也越来越大。国外资本在媒介领域的逐焦点为己任,在”传播消息提步渗透使得竞争由国内转向国际激烈程度的加剧将更加突显媒体经营能力和品牌号召力的作供资讯,引导消费服务生活‘’用。在市场经济环境下媒体必须从过去沉闷的体制案臼中解脱出来,在政策弹性中施展拳脚方面有口皆碑。做新闻也做广告做宣传也做经营。在报纸的经营中我们提得最多的是发行与广告了。那年《南方都市报》么如何去提高发行量、增加广告量新闻策划、广告策划等固然必不可少外活动策划可以起日均版面数为版日。均发行量到非常大的拉动
4、作用过百万广告额达到亿元媒体的活动策划一般出于,提高知名度提高发行二是直接两个考虑一是拓展新市场吸引广告客户的目光,拉动广告的近期投放。由于媒体肩负着政治功能的特殊性,因此其活动策其中下半年广告额居全国第五、广东第二。年报纸经营继划不能过于偏重商业利润而泯灭媒体的公正客观与权威性这同企业的硬性商业策划存在微妙续保持高速增长截差别。但不容否认的是,媒介独有的公正、客观形象和政府背景使其具备了企业无法达到的亲和至月底发行突破们万广告营力和公信力,而这点往往是其活动策划产生独特效果的关键所在。在媒体经营领域里活动策划业额同比上升了月当月广告更多采取的是“以柔克刚‘
5、手法,或旁敲侧击、或和风细雨既不露声色地创造了利润,又有力营业额达到加多万元。提升了自身的品牌形象年广告营业总额超过亿跻身、、全国三甲。二活动策划的概念类型与特点活动策划包括五个基本要素即时间、地点、人员、主题和流程其中人员包括活动主办、协办联办、承办、赞助等方面的相关机构与、中心任工作人员主题包括该次活动的主要目的务和意义流程则指按。根据活动主题的目的、照日程顺序和人员分工来安排活动的分项目内容,、和性质我们可以将活动策划大体上划分为三类营销主导型传播主导型和混合型。‘问”科理论篇问肠与趁势营销主导型活动策划是指其活动以盈主题而展开的专题与综合新闻报道以及
6、准中的各个子报、子刊的版面配合,以及不利销售为主品牌宣传为辅而展开的主题新闻性软文信息报道版面策划则是同地区不同集团旗下报纸之间的版面配合。策划,如印中国南方汽车展国庆指特别为活动的宣传而设计的版面组合与这种合作其实是互利双燕的业务合作不、僻要现金的支付一般是以版面互换方式房产大联展以及首届广东企业家中国版式包括普通版专版和专刊含号外。。完成的各自在对方报纸拥有明星足球赛这些活动策划毋庸里疑也在三种一定版面资提高报纸的品牌知名度但主办方的初衷其实新闻策划和版面策划本来就属源预存,一旦本报有什么活动策划即可往往是以活动为引爆点吸纳企业客户的于活动策划的一部分它
7、们是对活动的一启动利用,不但可以节约谈判时间提高广告投放和读者、目标消费者的门票资源。种系统宣传是对活动各个项目环节信息效率,而且可以充分利用对方报纸扭盖目中国南方汽车展单门票一项就为主办的跟踪传播。只是由于策划者尚未有意识标的差异化扩大传播的影响。例如在方带来了近百万元收入此外还有大前地提出因此这两部分在活动策划中的分中国南方汽车展中《南方都市报》不但充期与后续的报纸广告收入。此类型活动的还没有得到清晰认识。分利用了南方日报报业集团下的《南方日主要特点是活动本身是一块“磁场”,具有新闻策划不仅具有很强的时效性,有报》面向全省机关单位、《南方周末》面足够的吸
8、引客户热悄和消费者眼球的魅力。时还器要超前性,即在活
