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《邮储银行市场定位的SWOT研究及战略选择分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、第26卷第1期邮政研究Vol126No112010年1月StudiesonPostsJan12010文章编号:1007-5399(2010)01-0011-04邮储银行市场定位的SWOT研究及战略选择分析吴俊镜(贺州市邮政局,广西贺州542800)摘要:市场定位在企业发展中至关重要,文章通过对邮储银行的SWOT分析,探讨了邮储银行近期和长期战略选择,以实现邮储银行的较快发展。关键词:市场定位;战略;混业经营;人才中图分类号:F61文献标识码:A21世纪是一个以经济实力划分版图的世纪,所有的企2对邮储银行的SWOT分析业都可以通过经济或文化途径获得自己的疆域。
2、邮储银行建成较晚,城市领地已被外资和中资银行占据,农村版图又有对自身进行全面的分析比较,发现优势与不足,明白威其他商业银行把持,攻城略池扩展疆土压力之大可见一斑。胁与机遇,是邮储银行立于不败之地的前提。如何应对周遭群雄,在激烈的金融业竞争中进行准确的市场211邮储银行的优势分析定位,是邮储银行迫切需要解决的问题。邮储银行虽然是新生银行,但与外资银行及其他中资银行相比,优势依然明显,主要体现在以下几个方面。1对邮储银行进行SWOT分析的必要性21111网络优势在现代管理学中,市场定位属于企业战略范畴,战略的目前,提供邮储银行服务的营业网点316万个,汇兑服重要
3、性不容忽视。对于刚刚起步的邮储银行来说,进行全面务营业网点415万个,国际汇款业务网点2万个,ATM机分析显得尤为重要。近1万台。其中,近60%的储蓄网点和近70%的汇兑网点111对邮储银行的市场定位仍存争议分布在农村地区,成为沟通城乡居民个人结算的主渠道,特邮储银行成立两年多来,学术界对其市场定位的研究和别是在一些边远地区,邮储银行是当地居民可获得的金融服争论从未停止过。分歧意见主要集中在三个方面:一是邮储务的唯一途径。银行的性质定位,有人主张将其建成商业银行,有人则主张21112资金优势突出其政策性;二是市场定位,有人主张面向城市和工商企当前,邮储银行存
4、款规模居银行业第五位,市场占有率业,有人则主张面向农村和社区;三是业务定位,有人主张约10%,其中农村地区市场份额约15%.与其他商业银行应主要经营批发银行业务,有人则认为应定位为零售银行。或农村信用社明显不同,邮储银行无任何坏账之忧。由于邮112国内金融市场风云多变政储蓄长期以来“只存不贷”,储蓄存款全额转存央行,资虽然国家一再推出扶持“三农”的优惠政策,但对于农金周转灵活,变现能力强,几乎不存在资产风险或支付风村金融市场并没有构建垄断的意图。邮储银行的建立和国有险。股份制银行在农村地区分支机构的恢复表明了农村金融市场21113品牌优势的多元化趋势。愈演愈
5、烈的金融市场竞争,使得各家金融机中国邮政经过百年发展在老百姓心目中树立了良好的信构不得不制定一个相对稳固的发展战略以应对日趋狭小的市誉,特别是在偏远的农村地区,邮政通信成为与外界沟通的场优势。对于新生的邮储银行而言,本身在国内金融市场的唯一渠道,所以中国邮政具有较高的品牌价值。邮储银行依竞争中就处于劣势,其面临的竞争压力更不容乐观。托这一优良的无形资产,能够极大地增强吸储能力和产品推113SWOT分析工具的科学性广能力。从经典的营销学理论看,SWOT分析是一种运用普遍212邮储银行的劣势分析且科学性较强的分析工具。这种分析工具通过对公司企业的与其他商业银行相
6、比,邮储银行的劣势也非常明显,如内部情况———优势(Strengths)和劣势(Weaknesses),企多数网点狭小陈旧,科技落后,业务种类少,自我创新能力业的外部环境———机遇(Opportunities)和威胁(Threats)不足,营销体系尚未建立,激励机制不够灵活,内控制度有以矩阵的形式进行分析,较为全面的对企业进行定位,并制待完善等,主要表现在以下几个方面。定相应战略。因此,从金融市场形势与营销学定位分析理论21211人才劣势角度对邮储银行进行SWOT分析既有科学性,也有必要性。与其他商业银行相比,邮储银行从业人员的总体文化水—11—第1期邮政研
7、究第26卷平和业务水平较低。中间业务所需专业人才的缺乏已成为邮有还款意识,更有甚者恶意偷逃债务,农村信用社大量不良储银行后续发展的瓶颈,尤其是高附加值中间业务的开发、贷款现象时有发生。创新和营销人才。人员素质不仅影响了现有业务的高效开21412市场竞争的威胁展,而且在很大程度上制约着业务创新,使得邮储银行难以一是已经存在的众多竞争对手:国有商业银行占据着绝适应竞争激烈的市场环境。大部分的市场份额,民营银行也占有可观的市场份额与客户21212产品劣势群体,农业银行和农村信用社又占据了农村的存款市场,农邮储银行最初的定位导致业务发展受到了制约。长期以村金融市场空
8、间相对狭小。二是新竞争者的加入:国家对境来,邮储银行
