2011年11月中国液晶电视市场分析报告

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1、2011年11月中国液晶电视市场分析报告(简版)2011年12月ZZDDCC互联网消费调研中心2011年11月中国液晶电视市场分析报告2011年11月，中国液晶电视市场的品牌格局和产品格局都较为稳定。LED背光液晶电视的关注比例本月首次超过七成，3D电视同样保持着高速增长。互联网消费调研中心ZDC总结2011年11月中国液晶电视市场品牌、产品数据进行分析：报告摘要：●本月中国液晶电视市场中索尼仍为最受消费者关注的品牌，关注比例为20.8%，领先第二位品牌6.7%。●本月中国液晶电视市场中本土品牌的累积

2、关注比例为37.8%，较上月提高了2.3%。●索尼KDL-46EX520领衔三款索尼产品稳居最受消费者关注产品冠亚季军。●本月最受中国液晶电视市场消费者关注的10款产品中包括冠军在内有6个为LED背光产品。●本月中国液晶电视市场中LED背光液晶电视的关注比例达到了71.7%，首次突破了七成。●本月3D电视在中国液晶电视市场的关注比例为24.8%，较上月提高了1.1%。●本月中国液晶电视市场中最受消费者关注的尺寸仍然为46英寸，关注比例为21.0%。●本月中国液晶电视市场中最受关注的产品价位段仍然为30

3、01-5000元，5000元内产品关注比例出现提高。一、品牌关注度格局分析索尼领先优势减弱本月中国液晶电视市场中索尼仍为最受消费者关注的品牌，关注比例为20.8%，领先第二位品牌6.7%。但是索尼本月的品牌关注比例较上月下降了2.1%。接近年末，液晶电视市场上的众多厂商都在积极促销，竞争将更加激烈。海信超过三星成季军本月本土品牌海信的关注比例为11.8%，较上月提高了0.7%，而三星的品牌关注比例较上月下降了0.4%，海信成功超过三星成为最受中国液晶电视市场消费者关注的季军品牌，同时也是本土品牌中最受

4、消费者关注的品牌。本土品牌关注比例回升进入2011年以来，国外品牌在中国液晶电视市场中一步步攻城略地，占据有礼地势，不过近两个月来本土品牌的关注比例稳定回升。本月中国液晶电视市场中本土品牌的累积关互联网消费调研中心12011年11月中国液晶电视市场分析报告注比例为37.8%，较上月提高了2.3%，较9月的最低值提高了3.1%。本月中多数本土品牌的关注比例均较上月提升。(图)2011年11月中国液晶电视市场品牌关注比例分布(表)2011年10-11月中国液晶电视市场品牌关注比例对比2011年10月201

5、1年11月排名品牌关注比例品牌关注比例1索尼22.9%索尼20.8%2夏普14.9%夏普14.1%3三星11.9%海信↑111.8%4海信11.1%三星↓111.5%5LG8.1%LG9.7%6创维7.9%创维6.9%7TCL5.4%长虹↑16.3%8长虹4.3%TCL↓14.7%9飞利浦2.6%康佳↑12.7%10康佳2.5%飞利浦↓12.7%互联网消费调研中心22011年11月中国液晶电视市场分析报告二、产品关注度分析(一)产品排名索尼三款产品仍稳居前三位本月最受中国液晶电视市场消费者关注的产品仍

6、为索尼的LED背光46英寸KDL-46EX520。尽管这款产品的售价相对较高，但其仍以3.9%的单产品关注比例遥遥领先于其他产品，足见索尼的号召力以及该产品的性价比非常优秀。另外亚军和季军产品也同上月没有变化，分别为索尼的46英寸CCFL背光产品KDL-46CX520以及入门产品索尼KLV-32BX320。三星、索尼产品新上榜本月三星UA55D7000LJ、索尼KLV-40BX420和索尼KLV-42EX410新登上榜单。三星UA55D7000LJ是三星3D智能电视中的一款，虽然价格不菲但其先进的功能

7、还是赢得了众多消费者的关注。而新上榜的两款索尼产品则是因其性价比备受关注。索尼KLV-40BX420为索尼针对中国市场推出的BX系列的产品，这一系列刚刚开始将尺寸扩大至42英寸。而索尼KLV-42EX410是一款5000元出头的LED背光液晶电视，在国外品牌的LED背光电视中也属于性价比较优秀的产品。LED背光产品占六个席位本月最受中国液晶电视市场消费者关注的10款产品中包括冠军在内有6个为LED背光产品，LED背光液晶电视关注比例已经稳定的超过了传统的CCFL背光产品。应当说LED背光产品的普及大势

8、已经不可逆转。互联网消费调研中心32011年11月中国液晶电视市场分析报告(图)2011年11月中国液晶电视市场产品关注排名互联网消费调研中心42011年11月中国液晶电视市场分析报告(表)2011年11月中国液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参数排名产品名称价格背光方式尺寸最佳观看距离1索尼KDL-46EX520￥6,499LED46"3.1～4.0米2索尼KDL-46CX520￥4,798CCFL46"3.1～4.0米3索尼KLV-32BX320￥