X年10月中国液晶电视市场分析报告.doc

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1、2010年10月中国液晶电视市场分析报告2010年10月，距离平板电视行业能效标准实施的距离更近了，本土液晶电视厂商纷纷面临着巨大的库存压力，国外液晶电视厂商也纷纷面临着利润走低的窘境。中国液晶电视市场即将成为全球最大的液晶电视市场，竞争更加激烈，面临着产业洗牌升级。   报告摘要：   ●索尼连任最受关注液晶电视品牌，关注比例较上月提高0.5%。   ●海信超越LG、创维成关注亚军，关注比例稳定提高。   ●本土品牌海尔超越飞利浦登上最受关注10大品牌榜单。   ●LED背光液晶电视的关注比例持续走高，10月

2、关注比例达到38.2%，较上月提高了4.6%。   ●10月，40、42英寸液晶电视关注比例稳定提高，而46英寸以各尺寸产品的关注比例有不同程度的下滑。   ●10月，5000元以下的低端市场关注比例明显提高，中端市场关注比例明显下滑。一、品牌关注度格局分析   索尼连任最受关注液晶电视品牌   索尼在2010年年初开始进行市场策略的调整，除了坚持其品牌的高端路线不变之外，还推出了一系列面对入门用户的低端产品，迅速笼络了一大批大众用户，提高了其品牌的影响力。2010年10月，索尼继续连任中国液晶电视市场最受消费

3、者关注的品牌，关注比例较上月提高了0.5%。   海信超越创维成本土品牌冠军   2010年10月，本土品牌海信超过LG和创维成为液晶电视市场关注品牌亚军。海信作为在LED背光液晶电视领域转型较为成功的本土品牌，在亚运会之前也启动了主题3D电视的推广，计划从现在倒2011年上半年再推出三个系列近10款3D电视。   本土品牌海尔超越飞利浦新上榜单   白电航母品牌海尔近年来逐渐加大在液晶电视领域的投入，在最近一批家电下乡招标中，海尔旗下80款电视产品也全部中标。2010年10月，海尔品牌将飞利浦从中国液晶电视市

4、场品牌关注榜单中挤下取而代之。(图)2010年10月中国液晶电视市场品牌关注比例分布(表)2010年9-10月中国液晶电视市场品牌关注比例对比排名　2010年9月2010年10月品牌关注比例品牌关注比例1索尼15.3%索尼15.8%2创维14.3%海信↑213.8%3LG14.0%创维↓113.7%4海信12.2%LG↓112.8%5夏普10.4%三星↑19.4%6三星7.8%夏普↓17.3%7TCL6.3%TCL6.3%8康佳5.4%康佳6.2%9长虹3.9%长虹4.2%10飞利浦2.8%海尔new2.6%二

5、、产品关注度分析   (一)产品型号   LG42LD450-CA连任最受消费者关注液晶电视产品   LG42LD450-CA作为一款LG在售的中端产品代表作，采用了IPS硬屏，拥有强大的流媒体播放功能。这款42英寸的液晶电视售价仅4500元，以其出众的性价比在10月连任最受中国液晶电视市场消费者关注的产品。   海信LED42K11P上榜来到第六位   海信是中国本土液晶电视品牌中最早涉足LED领域的品牌之一，一直坚持深耕细作。海信LED42K11P是在今年下半年刚上市的新品，目前售价不足6000元，在LED

6、背光液晶电视中性价比出众，10月登上最受中国液晶电视市场消费者关注的10款产品榜单，上榜立即来到第六位，实力不俗。   半数上榜产品在10月降价   12月中国平板电视的能效标准即将正式实施，各大电视厂商都面临着巨大的低能效库存压力，国庆后促销势头也未减。10月最受中国液晶电视市场消费者关注的10款产品中有五款都较上月有不同幅度的降价，其中LG47LD450-CA降价600元、创维42L05HF降价591元。(图)2010年10月中国液晶电视市场产品关注排名 (表)2010年10月中国液晶电视市场最受用户关注的

7、十款产品及参数排名产品名称价格 背光类型尺寸分辨率1LG42LD450-CA￥4,500CCFL42"2.6～3.0米2索尼KLV-32BX205￥2,700CCFL32"1.8～2.5米3创维42L05HF￥4,199CCFL42"2.6～3.0米4夏普LCD-40G100A￥4,699CCFL40"2.6～3.0米5创维32L05HR￥2,799CCFL32"1.8～2.5米6海信LED42K11P￥5,990LED42"2.6～3.0米7索尼KLV-46EX400￥6,499CCFL46"3.1～4.0米

8、8索尼KLV-40BX400￥4,499CCFL40"2.6～3.0米9索尼KDL-46EX700￥9,999LED46"3.1～4.0米10LG47LD450-CA￥5,399CCFL47"3.1～4.0米   (二)产品特征   1、不同背光方式产品分析   10月，LED背光液晶电视仍保持着高速的增长，10月在中国液晶电视市场中LED背光液晶电视的关注比例高达38.2%，较上月提