中国液晶电视市场分析

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1、2010年第三季度中国液晶电视市场分析2010年第三季度是中国液晶电视市场发展的拐点，国外品牌大军压境，本土品牌优势不再。国外品牌积极展开价格战，在整体市场和新兴LED背光产品市场同本土品牌的产品均价差距被逐步缩小。互联网消费调研中心ZDC推出2010年第三季度中国液晶电视市场关注度研究报告，从整体市场、细分市场、产品价格等多方面进行分析：   报告摘要：   ●整体市场创维关注比例冠军宝座岌岌可危，索尼、LG等国外品牌上升势头明显。   ●国外品牌累计关注比例已经过半，本土品牌优势不再。   ●LED背光液晶电视关注比例迅速提高，9月已达33.6%

2、。   ●第三季度，本土品牌在LED背光液晶电视市场的关注比例超过了国外品牌，但优势非常微弱。   ●40英寸以上产品的关注比例明显提高，9月已经超过2/3。   ●1920×1080全高清液晶电视迅速普及，9月关注比例已经超过75%。   ●第三季度中国液晶电视市场中，3000元以下入门价位段产品关注比例萎缩明显，5001-1万元价位段产品关注比例上升明显。   ●7-8月中国液晶电视市场整体产品均价走势稳定，9月有明显上升，高端化倾向明显。   ●第三季度，中国液晶电视市场本土品牌与国外品牌产品价格差距明显缩小。   ●第三季度LED背光液晶电视

3、产品均价突破万元大关，较上季度下降千元以上。一、品牌关注度格局分析   创维冠军宝座岌岌可危   2010年第三季度，创维以16.7%的关注比例成为最受中国液晶电视市场消费者关注的冠军品牌，索尼以15.1%的关注比例紧随其后。创维的品牌关注比例较上季度明显下降，冠军宝座岌岌可危。   尽管创维在整体市场品牌关注方面成绩不佳，但其仍为本土品牌中较早成功转型LED背光电视的品牌，根据创维数码公布数据，7-9月创维旗下LED背光液晶电视的销量分别为6.78万、11.03万和18.88万台，增势迅猛。创维对LED背光液晶电视寄予厚望，创维数码彩电事业本部总裁

4、也在近期表示：按照目前LED屏价格下滑的速度来看，LED电视全面取代CCFL液晶电视的时间点，将在明年出现。   本土品牌优势不保   尽管较上季度而言，最受中国液晶电视市场消费者关注的10个品牌中本土品牌仍占半壁江山，但第三季度中国液晶电视市场本土品牌的累积关注比例为49.9%，较上季度降低了5%，国外品牌的累积关注比例已经超过了本土品牌。   索尼、LG、夏普关注增长趋势明显   2010年第三季度，索尼、LG、夏普等国外品牌的关注比例上升势头明显，而创维、TCL、长虹等本土品牌的关注比例则有明显下滑。(图)2010年第三季度中国液晶电视市场品牌

5、关注比例分布(表)2010年Q2-Q3中国液晶电视市场品牌关注排名对比排名　2010年第二季度2010年第三季度品牌关注比例品牌关注比例1创维21.4%创维16.7%2索尼12.8%索尼15.1%3海信11.4%LG↑112.5%4LG10.6%海信↓111.5%5三星8.0%夏普↑19.3%6夏普8.0%三星↓17.9%7TCL6.1%TCL6.7%8康佳5.4%康佳4.9%9长虹5.0%长虹4.6%10飞利浦2.8%飞利浦2.8%二、产品关注度分析   (一)不同背光方式产品分析   2010年第三季度，中国液晶电视市场上LED背光液晶电视加速普

6、及，关注比例迅速提高。9月，LED背光液晶电视的关注比例已经达到了33.6%，较7月提高了9.9%。海信、创维等本土品牌以及索尼、三星、LG等国外品牌在LED背光液晶电视市场激烈的竞争促使其与传统CCFL背光产品的价格差距越来越小。在中秋、国庆双节电视市场旺季中，LED背光液晶电视的销售也呈现了“井喷”的态势，规模替代作用已经显现出来。(图)2010年第三季度中国液晶电视市场不同类型产品关注比例走势   海信、创维、索尼、三星、LG等品牌在2010年中期的中国LED背光液晶电视市场的关注比例非常接近，在第三季度逐渐拉开距离。海信的上升势头最为明显，L

7、ED背光液晶电视市场的好成绩也使得海信止住了第二季度的颓势，整体关注比例在第三季度有了明显的回升。   创维、三星和LG在LED背光液晶电视市场的关注比例则均有小幅下降的趋势，索尼则保持稳定。(图)2010年第三季度中国LED背光液晶电视市场前五品牌关注比例走势   第三季度，由于海信在LED背光液晶电视市场的强势表现，以及本土品牌在中小尺寸LED背光液晶电视市场的完备布局，本土品牌阵营在第三季度的关注比例超越了国外品牌阵营，但领先优势较为微弱。在主流的大尺寸LED背光液晶电视领域，国外品牌仍占优势。(图)2010年第三季度中国LED背光液晶电视市场

8、本土与国外品牌关注比例走势(二)不同尺寸产品分析   第三季度，42英寸和32英寸产品在中国液晶电视市场的关