聚美优品-2014高校美妆节推广策划执行案

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1、聚美优品-2014高校美妆节JUMEI-2014CosmeticsEventsProgram主办：纬度传媒目录化妆品目标客户群体主要购买年龄：16~28岁大学生普遍年龄：18~24岁（4+2年）（大多从大二开始购买----社交需求、就业准备）项目背景-高校学子面临着前所未有的就业竞争压力，而企业更看重一个学生的仪容仪表相比其它商业活动，高校老师、学生对于解决就业问题的项目抱着更加积极的态度洞察在校大学生大学生最关心的热点问题之一——就业项目背景就业难大学生的最热社会需求之一——社交-面对越来越大社会关系层次，网络社交与线下社交已

2、成为大学生生活的一部分相比其它商业活动，学生针对社交礼仪及职业装束越来越重视社交广整体策略直击化妆品消费者最常活动领域，向其传播化妆品品牌结合当代大学生关注的话题与生活——就业、社交设置活动内容打造“人生的第一次美妆节”化妆理念营销主题高校巡讲--职场绿色通道主题：职场绿色通道暨美妆知识公益大讲堂活动概述活动主题：聚美优品----职场绿色通道活动形式：主题路演&讲座活动时间：2014年09月-10月活动地点：北京、上海、广州各10所高校活动对象：在校大学生活动内容：化妆品品牌曝光、试用装/新品派发与试用、美妆知识宣讲（引导促成线

3、上购买）时间：巡讲前1~2周内容：化妆品品牌校园曝光媒介：DM单派发横幅悬挂海报张贴BBS或百度贴吧发帖社交媒体传播时间：路演当天内容：化妆品牌现场展示、试用装/新品派发、美妆达人秀现场展示方式：品牌产品展示-展台美妆达人合影拍照邀请著名化妆品品牌美妆讲师进行主讲，过程中对产品进行推介与线上引导。同时设置丰富有趣味的讲座内容和形式。（例：美妆知识现场有奖大竞猜、抽取美妆品牌大礼包）Step1.前期传播Step2.主题路演Step3.主题讲座传播&宣讲学校列表（暂定）北京高校上海高校广州高校1中国传媒大学1复旦大学1中山大学2北京

4、电影学院2同济大学2华南理工大学3中央戏剧学院3上海交通大学3暨南大学4中央美术学院4华东师范大学4华南农业大学5中央音乐学院5华东理工大学5广州中医药大学6北京舞蹈学院6东华大学6广州美术学院7首都师范大学科德学院7上海中医药大学7星海音乐学院8中国音乐学院8上海外国语大学8广东亚视演艺职业学院9中国戏曲学院9上海财经大学9珠海艺术职业学院10北京现代音乐研修学院10上海大学10广州大学11北京电影学院继续教育学院11中国人民解放军大学11五邑大学12北京服装学院国际学院12上海理工大学12深圳大学13北京服装学院莱佛士国际学

5、院13上海电力学院13华南师范大学14北京艾思蒙特高级时装艺术学校14上海水产大学14韩山师范学院15东方文化艺术学院15上海师范大学15湛江师范学院16北京舞蹈学院继续教育学院16上海对外贸易大学16广东技术师范学院17北京师范大学17华东政法大学17广东教育学院18首都师范大学18上海音乐学院18广东工业大学19北京联合大学师范学院19上海戏剧学院19东莞理工学院20首都师范大学继续教育学院20上海海事大学20广东白云学院21北京大学21上海金融学院21广东商学院22清华大学22上海外国语大学22广东金融学院23北京服装学院

6、23上海城市管理学院23广东外语外贸学院24中国人民大学24上海农林职业技术学院24广东海洋大学25北京联合大学25上海工艺美术职业技术学院2526中国科学院大学26上海海洋大学2627北京城市学院27上海海关学院2728北京邮电大学世纪学院28上海工商外国语大学2829北京民族大学292930北京工业大学耿丹学院3030DM、Poster、Banner、BBS立体式覆盖校园消费群体DM：拦截式与扫楼派发结合Poster：海报栏、宿舍楼、主干道等醒目位置Banner（条幅）：校园主干道、生活区等醒目位置BBS：置顶宣传+发帖宣传

7、，置顶1周新媒体：微博、微信、人人网等新媒体宣传宣传时间：2014年09月~10月海报传播媒介横幅校园BBS微博其它新媒介DM前期宣传媒介备注：以上宣传媒介均附带各大品牌赞助商广告（具体形式待定）DM单精准派发：宿舍直投+拦截式派发条幅&海报精准张贴：海报栏、主干道等醒目位置前期宣传媒介BBS或贴吧&新媒体BBS或贴吧精准覆盖大学生活跃“雷”区微信账号参与直发联合打造微博热门话题#聚美优品-2014高校美妆节#人人账号发布微信KOL用户朋友圈发布人人KOL用户朋友圈发布活动主题：聚美优品----职场绿色通道活动形式：主题路演活动

8、时间：2014年09月-10月活动地点：北京、上海、广州各10所场地面积：40㎡左右活动对象：在校大学生活动内容：品牌赞助商产品展示、试用装派发、美妆拍摄与达人评选、社交媒体（微博、微信、人人等）线下互动活动1-路演活动1-路演活动构成校园美丽达人微博（微信、人