《三国战魂》网络事件营销策划书

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1、《三国战魂》网络事件营销策划《三国战魂》网络事件营销策划一、传播目标此次网络事件营销的主要传播目标属于知名度导向型，即事件营销的最主要目标是加强公众对巨人和《三国战魂》这款新游戏的关注度，提高《三国战魂》的知名度，为《三国战魂》这款游戏走入网游玩家视线做铺垫。事件营销的其次目标才是配合游戏整体的营销去争取玩家市场。就具体目标来说，事件传播力图使网络事件在微博、社交网站、BBS论坛等网络平台上产生轰动效应，然后创造游戏本身与网络事件的联系，借用事件的知名度，让一大批热衷于网络的人了解和关注《三国战魂》这款游戏，让爱好网络游戏的玩家在同为三国题材的游戏中加深对《三国战魂》的印象，

2、并最终尝试玩这款游戏。二、网络舆论环境分析（一）各类BBS论坛、社交网站、视频网站等成为网络舆论发起的摇篮和传播的载体当下以人人、开心等为代表的社交网站，土豆、优酷等为代表的视频网站，还有各类贴吧、论坛，都是网络事件重要的发源地和传播载体，还有最近发展势头迅猛的微博，都在舆论发展中起到了很重要的作用，这些网络载体的运用，以及在这些平台上取的的传播效果都会对网络事件最终的传播效果产生重要影响。（二）大批网络水军在网络事件传播中的作用网络“水军”是受雇于网络公关公司，为他人发帖回帖造势的网络人员。近些年来，随着网络营销手段的发展，雇佣网络“水军”造势、制造网络事件，越来越多地为公

3、司公关所用，成为一种新型网络营销手段。“水军”参与的事件营销在网游领域更是比比皆是，而且成功的案例为数不少，在事件传播中使用“水军”往往对于推动话题的传播具有直接且行之有效的作用，《三国战魂》在事件营销的过程中不能错过“水军”这一网络资源。（三）意见领袖的作用意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用。11《三国战魂》网络事件营销策划在互联网上，意见领袖的作用同样突出，诸如微博的名人账号、知名博主、站长等都有可能担当意见领袖作用。在网络事件中，意见领袖对事件的关注度和评价就能影响到其他网民对事件

4、的态度，所以在事件策划中不可忽视意见领袖的作用。（四）网民对娱乐性事件的关注度，极其传播的自发性和盲目性对娱乐性事件的关注度增强是当今互联网网民喜好的一种趋势，这于互联网本身的娱乐性功能密切相关。各类“八卦”消息在互联网不胫而走，不少网民对于娱乐话题乐此不疲，这种网民喜好是网络事件营销中需要考虑的，因为这将直接关系到话题对于网民的吸引力。此外，网民对于网络事件、网络话题的传播业具有一定的自发性和盲目性，尤其是在对待娱乐事件上，所以充分利用网民的这种特征传播营销事件，可以起到经济快速的效果。（五）独特的网络语言，各种网络流行语句、流行词汇的存在当前互联网已经发展到一定程度，出现

5、了大批互联网语言，丰富的互联网词汇构成了一个有别于传统媒体的世界，在这里网民制造和使用互联网语言成为了一种习惯，尤其是近来各种网络“流行体”蹿红，为人们所津津乐道，也对网络营销产生了深远影响。在网络事件营销的过程中，势必要考虑到互联网语言的独特性，迎合互联网语言趋势是事件营销取得成功的必备条件，创造互联网语言可能成为事件营销取得成功的杀手锏。（六）传统大众媒体对于网络舆论的跟进（客观、正面或负面评价），促进网络舆论的扩散相比于互联网领域，其他传统的大众传媒显得更为严谨，更具有可靠性。传统媒介对网络舆论的影响主要体现在其介入可以进一步扩散网络舆论，无论这种介入是客观、正面抑或负

6、面的评价，传统媒介对互联网舆论也有着导向作用。在网络事件营销的过程中，网络平台是主要的媒介资源，如果能取得传统媒介的介入，那么网络事件的影响力势必会上一个层次。所以事件营销中如何取得传统媒介的关注也是事件成功的重要催化剂。（七）网络舆论的发展存在很强的不确定性和转换性，受不可抗力的影响11《三国战魂》网络事件营销策划互联网的海量信息是一个特点，基于这种海量信息的特点，互联网的话题也以飞快的速度在不断更新，各种网络热门事件频频出现，互联网本身的受控性交差，舆论发展也存在很大的不确定性，热门和舆论主旋律也在不断发生转换。所以，在网络事件营销中要持续保持话题的新鲜度和受关注度是个重

7、要考验，这其中既需要事件话题本身足够吸引人和有足够多的讨论空间，也需要对突发事件具有敏锐的嗅觉和迅速的反应。（八）游戏同行制造网络舆论的现状在游戏行业中，游戏同行利用事件营销进行的宣传推广已经不胜枚举。部分网民对于这类事件与游戏公司之间存在的关系也有着一定的了解。制造高质量事件、高热度话题以及对事件营销的良好控制将是事件营销中夺取网民关注度，战胜同行的关键。三、事件传播方案（一）事件传播的核心人物此次的事件营销主要围绕“张飞”这一人物展开，在三国历史和三国游戏中，张飞都是很重要的一个角色，并且人物性格突