图书博客营销的现状及影响因素分析

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1、图书博客营销的现状及影响因素分析摘要：近年来，随着博客用户数量的持续增长，博客已成为一种网络营销工具，在帮助人们展现自己、拓展人际关系、传播和交流知识、进行市场培育等方面，发挥出无与伦比的威力。这种新型的营销方式也越来越受出版界尤其是编辑们的重视，被誉为畅销书免费的网络推广利器。他们结合书籍和博客，创造出新的出版营销宣传方式。本课题旨在通过在网上发布的问卷调查，探讨图书博客营销的现状及存在的问题，对以图书编辑为个体的博客营销进行初步的探索，力图从营销技术层面帮助编辑们更好地运用博客进行图书和出版品牌的推广。关键词：图书；博客营销；影响因素Thepresent

2、situationandinfluencefactoroftheHangzhoucollegestudents’businesssenseAbstract:Inrecentyears,Withthecontinuousgrowthofthenumberofblogusers,bloghasbecomeakindofnetworkmarketingtool.Itplaysanimportantroleinhelpingpeopleshowthemselves,expandrelationships,spreadandexchangeknowledge,deve

3、lopmarketandetc.Publishershavepayedattentiontothenewmarketingmode,especiallyeditors.Itishailedasanetworkedgetooloftopsellers.Theycombinethebooksandblogtocreatesomenewpropagandawaysofpublishingmarketing,ofwhichbloghasbecomeaformofbookmarketing.Throughquestionnairesreleasedontheinter

4、net,thissubjectaimsatinvestigatingthepresentsituationandexistingproblemsofbooksblogmarketing,analyzingtheapproachestoimprovetheeffectivenessofbooksblogmarketing,andhelpeditorsexpendbooksandpublishingbrandonmarketingtechniques.Keywords：book；blogmarketing；Influencefactor引言在澎湃而来的电子商务浪

5、潮中，随着网络技术的不断发展、完善，上网人数的直线上升，越来越多的新鲜事物源源不断地涌现出来。在未来网络化社会里，市场的运作机制、环境条件和技术基础都发生了深刻的变化，随之而来的营销和管理模式也发生了翻天覆地的变化。这时的企业应当怎样应对这一变化、怎样开展网络经营、怎样开拓市场、怎样创造竞争优势，以此来胜任对动态客户渠道和关系的管理呢？而在互联网催生下的创新营销模式——博客营销，恰恰给企业带来了经营管理方式上的重大变革。时至今日，博客营销是广大企业开拓业务，增强竞争力必备手段。对企业而言，能否充分利用这一网络营销方式并很好地加以实施，是将来能否在互联网时代取

6、得竞争优势的关键因素。谁不能利用这种创新的商务手段，谁就有可能被市场所淘汰。21世纪的图书营销模式将是一种全新的市场模式，它需要以读者为中心，需要利用一切可以利用的新技术，当然，作为一种新的出版和传播形式，博客的赢利价值还远远没有被充分挖掘出来，作为一种图书营销手段的博客营销尚处于探索和创新阶段。与读者沟通、图书品牌打造、新书预热、图书市场前期调查、新书测试、媒体关系处理、公关辅助等逐渐成了博客在图书营销上的应用所侧重的主要方面。本文将根据图书博客营销网络调查的结果，对目前的图书博客营销进行研究，并提出一些合理的解决措施。1．博客营销的现状及影响1.1博客营

7、销的定义博客自20世纪90年代中期产生，经过近十年的发展，至今各类人士对其均有不同的理解和定义，而且随其逐步发展，形式越来越多样化。但综合各种博客定义的版本，其概念基本都包括这三个要素：网页主体内容由不断更新、个性化的众多“帖子”组成；帖子可以按照时间、归档、主题等形式进行分类；内容可以围绕多种主题展开，且以超链接作为重要的表达方式。当然，也可以简单地将博客理解为是一种个人的网络日志,英文单词为Blog。在博客上人们基本上可以不受限制的发表个人思想和观点，也可以看到别人发布的各种信息，因此博客实际上是一种在互联网上进行思想交流与信息共享的平台。张馨.刍议博客

8、营销.科技咨询导报[J].2007(05):100博