民族品牌十年之怪现象

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1、民族品牌十年之怪现象一、摸爬滚打的岁月品牌不是什么高深的学问，它是一种沟通方式，使复杂多变的商业行为变得感性、通融、为大众接受与理解，从学术意义上讲，品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，在一般意义来说，品牌是口口相传的产品，在购买者心中，品牌，是有品位的牌子。没面子没出路改革开放初期，国内市场对各类商品的需求量极大，单纯的卖方市场使许多人一夜暴富，那时的市场，人们对商品的需求还处于物质满足阶段，并没有上升到品牌需求，随着市场经济的发展，越来越多的企业涌入市场，相同的商品、相同的服务让商业精英们难分彼此，此时的竞争是价格的竞争，降低价

2、格的方法基本有：降低成本、疏通渠道、争取地方保护等，一部分人从中获利，先富了起来，产品背后的竞争是公关的竞争，商家的较量是人脉的较量，消费者获得的商品依然是同样的商品，只是价格更低，质量更差。随着改革开放的深入，中国入世，大量外国品牌进军中国市场，人们看到了先进的市场操作理念和闪亮的品牌形象。国内商家发现低廉的价格、广泛的商品覆盖率、优越的地方保护庇佑都留不住老百姓追求品牌的心，人们开始花三倍于平时的价钱，去购买进口商品，并视之为品位与富足的象征，国内商家第一次感受到前所未有的冲击与压力，纷纷开始效法，从九十年代初期至今，中国品牌发展经历了模仿

3、与摸索的20年，从一味的模仿到自我觉醒，一部分中国企业找到了感觉，先富起来，但大部分企业与商家仍然处于原始积累的竞争阶段，竞争的关键仍不能脱离降低成本、疏通渠道、争取地方保护，与二十年前有所不同的是，所有的商家都意识到，自己的产品应该有一张面子——LOGO。全民面子工程有商标的产品就代表着雄厚的实力，代表着自己的产品系出名门，有上下五千年的品牌背书，仿佛LOGO为产品穿上了黄马褂，可以在市场畅行无阻，呼风唤雨，马克思曾说过为了300%的投资回报率，资本敢冒上绞刑架的危险，所有人都看到同样的炸鸡，只要包装袋印上山德士上校那慈祥的脸就能卖出超过三倍

4、的价钱，如此简单的操作，微小的回报，何乐而不为？加个LOGO，有了面子就齐活儿了，凭着这样单纯的想法，各商家开始不遗余力的为自己造像，有自己动手的、请朋友帮忙的、求签补挂的、巡山访庙烧高香的，用尽前世五百次的善德，只为今生消费者的一次回眸……，当然，最重要的，是请到一流的设计师，为自己改头换面、梳妆打扮。在广泛的需求刺激下，国内品牌设计业开始兴起，一部分留洋归来的设计师，抓住了市场时机，与顶尖商家合作为企业贡献出植根于品牌理念，由内而外传达品牌内涵的企业形象，他们找到了具有中国特色的品牌形象设计之路，先富了起来，成为了业内知名的大师，他们为中国

5、设计业带来了启蒙思潮，也使品牌形象设计行业成为了新兴行业，同时，也让滥竽充数者看到了新的商机，于是，大量短期电脑培训班遍地开花，似乎学懂平面软件，就能成为一流的设计师，培训班造就出成批的设计临时工，他们勤劳、朴实、勇敢、善良、加班加点、不计回报，使整个中国设计界掀起了前所未有的民工潮，他们压缩了设计成本，也使做出的企业形象大打折扣。品牌形象的任务是为企业注入可视化的灵魂，它是企业发展到以品牌理念为主导竞争力的阶段而产生的必然结果，而品牌设计业的任务除了设计以外，还为企业提供形象壁垒，通过设计成本的提高限定出企业的实力，也就是说，有能力的企业才做

6、得起形象设计，而中国设计业在经历了短暂的初期辉煌后，马上就被民工设计师大军拖入谷底，普遍廉价的设计让企业形象变得单薄无力、无根无据，然而对没有品牌意识的商家而言，有脸就比没脸强，花割双眼皮的钱，做个脸部全面整容，还附送隆胸套餐，有何不可，但他们不清楚，这些只会割双眼皮的的师傅们，原来是干修脚的，虽然行业不同，总归是动刀的，压缩成本就是硬道理，双方一拍即合，向着国际品牌迈进。扭曲的面子——山寨一番折腾后，街头巷尾有了翻天覆地的变化。人们惊奇的发现自己生活多年的街道，突然多了很多国际巨星，老外有肯德基大爷，不远处就有位啃大妈笑得更加慈祥，老外有卡帕

7、，旁边就有可帕，还是俩人，只不过两人都朝一个方向坐，老外有鳄鱼，咱们这边就有鳄鱼潭，不同的是我们的鳄鱼，有站着的、有躺着的、有张嘴、有闭嘴的、还有对着观众伸大拇哥的……，民族品牌的春天到来了，人们欢呼雀跃，弹冠相庆，奔走相告，谁说外来的和尚会念经，咱们自己的也不差吗，兴奋之余，人们满怀好奇地对这些品牌一探究竟，细品之下，味道就不对了，原来街角的熟食铺开始卖汉堡，卖的东西和肯大爷一样贵，但屋子还是那么脏，服务还是那么差，盘子还是像没洗过，为啥就这么贵呢？老板出来了，还是原来的老板，操着一口流利的当地土语说：贵是有道理的，俺们现在是国际品牌了！原来

8、的服装批发市场，衣服还是缺扣，但换了个鳄鱼头标志后，就卖出了三倍于从前的价格，美其名曰：进口良品，消费者惊呆了、愤怒了，这些商家的行动没有得到效益，反