国产偶像剧营销特点分析-以湖南卫视热播剧为例

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1、独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导。F进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得毫燃或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：美军签字日期：矽／，年s月刁日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解喜银太；务有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人

2、授权可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：差年签字日期：y／，年芦月刁日学位论文作者毕业去向：工作单位：通讯地址：导师签名：签字日期：年月日电话：邮编：r摘要本文以最具影响力的湖南卫视自制偶像剧为范本，分析当前国产偶像剧的营销特点。从湖南卫视的偶像剧制作、编播和营销战略来探讨国产偶像剧的发展之路。最后得出以下结论：由于中国偶像剧的起步比较晚，国内的偶像剧最初都是靠引进，之后在模仿中慢慢摸索，在那一段

3、时间罩引进剧和优质的国产剧成为电视台抢购的对象。但是由于后来一系列政策的限制，以及市场化的需求，越来越多电视台选择自制偶像剧。而在偶像剧自制方面，湖南卫视成为了一个成功的典范。它通过“独播剧场"来避开同时段的同质化竞争，错丌黄余时段，引入套播的播出新模式，在有些剧目上采用季播方式，利用自身的实力培养优质的明星资源，为自制偶像剧的拍摄节约成本，也借这些明星的名气来提高自制剧的知名度。同时与其他媒体结合，不断完善观众的参与式观看模式，同时借助一些外力来推动电视的营销。在湖南卫视的营销模式中，可以看到如果就事论事，只针对一部偶像

4、剧做单一的营销，其效果并不好。要想到达非同凡响的营销效果，一个完美的营销战略是必不可少。湖南卫视通过品牌形象的长期打造以及衍生品延续品牌方式，给了偶像剧赖以生存的土壤。同时，植入式广告成为湖南卫视自制偶像剧获得广告收益的主要手段，大量的植入式广告随着电视剧的播出而不断地、自然地出现在观众眼前，虽然这种广告形式在中国的时间不长，但是其效果让播出方、广告商都很满意，观众也在潜移默化中接受了。另一方面，随着电视剧市场竞争的日益激烈，单一的营销会显得很吃力，而类似电影大片的整合营销模式将日益被电视台采用，在湖南卫视的热播偶像剧中，

5、整合营销被多次使用，并且收到了良好的效果。虽然湖南卫视在自制偶像剧的道路上取得了成功，但是这并不代表国产偶像剧不存在问题。偶像剧题材范围狭窄、广告植入手法不细腻、衍生产品开发力度不大以及整合营销的空问亟需挖掘等等都是国产自制偶像剧目前面临的问题，有待于更多业界人士去关注研究解决。关键词：偶像剧；营销；湖南卫视AbstractTakingtheself-producedidolplaysbyHunanTV，thisthesisfocusesonanalysingthemarketingfeaturesofcurrentdom

6、esticidolpalys，aSwellasdiscussingthefuturedevelopmentofdomesticidolplaysonthebasisofproducing，editingandbroadcasting，andmarketingstrategyofHunanTV．AndtheconclusioniSasbelow：becauseofthelatestartofdomesticidolplays，aboardidolplaysareintorducedinatfirst，andthendomes

7、ticimitationsemerge．DuringthatperiodintroducedaboardplaysandoutstandingdomesticonesarepopulartoTVstations．However，moreandmoreTVstationschoosetoproducetheirownidolplaysduetothe1imitationofpoliciesandneedofmarkets．HunanTViSasuccessfulmodelofsuch．Itsuccessfullyavoids

8、competitionfromsimilarpalysatthesameperiodbyits。：ExclusiveTheatre”andthenewbroadcastingmodel．HunanTVcultivatesitsownTVstai．stosavethecOStforidolplays．At