国产电视剧社会化媒体营销研究——以2014年网络热播电视剧为例

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1、密级：公开学校代码；１０００４姑交脚ＭＢＥＩＪＩＮＧＪＩＡＯＴＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±学位论文Ｍ＾国产电视剧社会化媒体营销研究＾—－２０兴１４年网络热播电视剧为例，试届ｍ作者姓名王艺凝對巧＃？｜＃鮮指导教师闻学教授ｐＨｊ培养院系语邏学院ｆ胃＾＊＇踰隱过ｒａ＇巧巧ｉｆＩＩＳ：１＾Ｓ系交道乂攀硕±学位论文国产电视剧社会化媒体巧销研究—２０１４年网络热播电视剧为例民ｅｓｅａｒｃｈｏｎＳｏｃｉａｌＭｅｄｉａＭａｒｋｅｔｉｎｇｏｆＤｏ

2、ｍｅｓｔｉｃＴＶＳｅｒｉｅｓＡＣａｓｅＳＵｉｄｏｆＮｅｔｗｏｒｋ比ｔＴｅｌｅｌａｙｉｎ２０１４化ｒＥｘａｍｌｅｙｐｐ作者：Ｋ艺凝巧师：叫学教授北京交通大学２０１６年６月学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解北京交通大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权北京交通大学可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，。、汇提供阅览服务，并采用影印编Ｗ供查阅和借阅、缩印或扫描等复制手段保存同意学校向固家有关部口或机构送交论文的复印件和磁盘。学校可Ｗ为存在馆陆合作

3、关系的兄弟高校用户提供文献传递服务和交换服务。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）：学位论文作者签名：导师签名／签字ｎ期：年＾月／口円：年ｔ月乂円签字ｎ期１密级：公开巧校代码：０００４北京交通大学硕±学位论文国产电视剧巧会化媒体营销研究—２０１４年网络热播电视剧为例艮ｅｓｅａｒｃｈｏｎＳｏｃｉａｌＭｅｄｉａＭａｒｋｅｔｉｎｇｏｆＤｏｍｅｓｔｉｃＴＶＳｅｒｉｅｓＮｅｒｍｅＡＣａｓｅＳＵｉｄｙｏｆｔｗｏｒｋＨｉｔＴｅｋｌａｉｎ２０１４化Ｅｘａｐｌｐｙ：

4、１３１２１７６４作者姓名：王艺凝学号：导师姓名：闻学职称教授专业学位类别：文学学位级别：硕±：学科专业：传播学研究方向应用传播北京交通大学２０１６６年ｉ致谢，，伴随着毕业设计接近尾声，我即将告别研究生学习生涯临近离别之际感慨，良多，两年多的学习和成长让我对传播学Ｗ及传媒行业有了更深入的认知我开始从一个社交媒体的使用者变成了一个探寻其结构、价值、模式Ｗ及发展方向的研究人员，老师们给予的帮助，，、鼓励同窗好友的热也解围使我的研究逐步推进，终见成果。＾レ一十分感谢我的导师直ッ来

5、孜孜不倦的引导与教诲，我身为名理工科背景的，学生，在具体的学术实践、理论研究中存在力不从也的状况导师总能在关键时，刻为我拨开迷雾，指出问题所在，引导我克服研究难题从确定研究方向到搭建框架Ｗ及完善修改始终贯穿着老师的悉也指导，。在导师的建议下我选择了新媒，体公司参与实习，有幸体验到业界工作实践的真尖状况送对我的毕业设计研究。大有婢益，同时也为我１＾后踏入职场做了重要的铺巧我还要感谢传播系的所有老师，两年的学习生活中，老师们时刻不忘督促我们，，参加各项学术讲座和课外实践自主进修学科经典理论开展广泛阅读。他们渊博

6、的学识，、严谨治学的态度Ｗ及耐也的教诲是我学生化涯中难能可贵的精神财一富，，。与此同时我还要感谢路走来与我并肩同行的八名同窗好友我们彼此相知互助，共同历练与欢笑，见证了彼此的成长与进巧，携手巧进人生的下段征程。一最后，感谢在我身后默默支持鼓励我的亲人，是他们在每个沮丧艰难的时刻，让给予我鼓励，为我树立攻破阻碍的信必，是他们为我提供了良好的生活条件我能够必无杂念的投身到学习和科研当中。一硕±生涯即将画上句号，另段人生旅途即将启程，希望我保存好这段学生时，期的珍贵记忆，不忘恩师博皆教诲，不改初也，不辜负亲朋师友的期

7、望继承在。校所学知识Ｗ及拼搏进取的精神，向着梦想再次出发ｉｉ北巧交通人学硕＋学位论文摘要随着我国电视剧市场的发展，整个行业逐步走向制作、发行、营销的产业化运作模式，在社会化媒体重构互联网信息的当下，社会化媒体营销已经成为了电一２０１４视剧整体营销布局中不可或缺的部分，年《古剑奇谭》ＬＪ及《武媚娘传奇》分别伴随着超高的话题讨论热度依次打破了网络播放总量的记录，期间全方位的社会化媒体营销价值凸显。２０１４２７本文Ｗ整合营销传播为理论依据，对年部网络热播电视剧社会化媒体营销策略进行研究。从宏观把握电

8、视剧传播背景入手，考察得出社会化媒体满足电视剧传播降低营销成本、互动营销、口碑传播、获取数据资源的需求。在文章第Ｈ部分从整合营销传播理论要点出发，将营销策略划分为基本社会化媒体营销