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1、我国体育彩民购彩意向与行为关系研究丈粥⑨酣?硕士学位论文我国体育彩民购彩意向与行为关系研究论文作者:刘炼指导教师:王斌教授学科专业:体育人文社会学研究方向:体育人力资源管理与运动心理华中师范大学体育学院年月硕士学位论文’⑧/...?:::,硕士学位论文’⑧::/华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下,独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明
2、的法律结果由本人承担。日期:功,声钌月砧日作者签名:囱蛹、学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定,即:研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。保密的学位论文在解密后遵守此规定保密论文注释:本学位论文属于保密,在??年解密后适用本授权书。非保密论文注释:本学位论文不属于保密范围,适用本授权书。导师签名:作者签名:锄
3、增,日期:歹叫≯年厂≯,日上日日期:少侉年厂本人已经认真阅读“高校学位论文全文数据库发布章程’’,同意将本人的学位论文提交“高校学位论文全文数据库’’中全文发布,并可按“章程”中的规定享受相关权益。作者签名:劫,晾加日期.少,,年厂月≯砂日日期:,乞年了硕士学位论文’。⑧/摘要随着体育彩票业的快速发展,体育彩民受到了越来越多的学者的关注。作为体育彩票销售额中的主要载体和体育彩票发展的推动者,体育彩民在购买体育彩票的过程中表现出怎样的行为与心理特征,以及购彩意向与行为之间的关系如何,这些既是未来体育彩票发展中需要掌握的基本信息,也是体育彩票研究工作者共
4、同感兴趣的主题。目前已有部分学者对国内体育彩民的购彩心理与行为的现状进行了基本的调查,然而一般局限在单个地区或少许变量上。因此,不管是从量还是从质上都难以有效反映体育彩民整体的购彩心理与行为的特征。此外,体育彩民购彩心理与行为的关系研究则是体育彩民研究中的核心问题。随着国外博彩业的快速发展,国外众多学者纷纷探讨博彩者的购彩心理与行为的关系,并专门针对彩票购买者构建了购彩意向与行为模型。这为我国体育彩民购彩意向与行为模型提供了研究基础。然而,由于我国体育彩票的性质以及体育彩民所处的国情均与国外有较大差异,因此有必要针对我国体育彩民的实际情况构建出科学、合
5、理的购彩意向与行为模型。基于此,本研究以分层抽样为原则,从我国个省市中抽取名体育彩民作为研究对象,采用问卷调查、访谈和数理统计等方法,得出以下研究结论:、体育彩民人数:我国目前符合本研究定义的体育彩民总人数约为万。、体育彩民群体结构:性别上,我国体育彩民男女性别比约为:;年龄上,以中青年为主,岁至岁的体育彩民人数约占整个体育彩民群体的%,其中又以岁年龄段的人数最多,中老年人群偏少;学历上,我国体育彩民中高中及以下学历者居多,比例达到了%,而本科以上学历者仅有.%;收入上,月收入主要分布在.元之间,比例达到%,月收入元以上的体育彩民比例不到总体的一半,而
6、元以上的体育彩民仅为体育彩民总体的%左右。、体育彩民购彩行为特征:购彩途径以彩票销售点直接购买为主,另外也有部分体育彩民经常通过电话购彩,而通过网站和短信购彩的体育彩民非常少;购彩类型以数字型和乐透型为主,竟猜型体育彩票的参与率仅为.%;接近一半的体育彩民购彩;『研究时间在分钟以内,且绝大部分不超过分钟;一半左右的体育彩民月购彩频次在次以内,且绝大部分不超过次;一半以上的体育彩民月购彩金额在元以内,且绝大部分不超过元。、体育彩民购彩心理特征:调查结果表明,我国体育彩民在购彩心理各维度硕士学位论文’⑧:/的得分在.?.之间,其中外部信息作用、经济效用和
7、购彩认知的平均值均在.分以上,这说明外部信息作用对体育彩民的影响比较大,比较认可体育彩票的经济效用,且对体育彩票的认知程度比较高。风险偏好和购彩意向的平均值均低于.分,表明我国体育彩民的体育彩票的风险偏好程度一般,且总体购彩意向一般。在年龄上,青年体育彩民在购彩认知、风险偏好、经济效用和购彩意向四个购彩心理因素上的得分均显著低于中年体育彩民;在学历上,随着学历的上升体育彩民的经济效用、外部信息作用和购彩意向等个购彩心理因素呈持续下降的趋势;在月收入上,四组月收入体育彩民两两之间的经济效用得分均存在显著差异,且月收入由低到高,经济效用得分呈明显下降趋势。
8、月收入在元以上的体育彩民的外部信息作用和购彩意向得分显著低于其他三个组体育彩民的得分。、体育彩
