艺恩-游戏IP改编电影研究分享（第一期）

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1、游戏IP改编电影研究交流
（研究阶段一）
2014/10艺恩电影创新研究组 目录
1
中国电影市场及国产片IP改编现状
2
美国游戏IP改编电影案例及策略分析
3
艺恩游戏IP改编电影评估体系介绍
2
现在的中国电影市场到底什么样？
3
机遇：市场规模稳步增长宏观环境看好
政策资本扶持力运作频度加大
繁
观影习惯渐成
 2014 票房有望突破280亿冲刺300亿
4
机遇：市场规模稳步增长宏观环境看好
5
挑战：收益结构单一投资风险依旧很高
6部
2013年1月1日-2014年10月26日
爱情
影院上映电影541部
6部
国产片410部
动作
4

2、部
破1亿
58部
14%
喜剧
3部
1部
破3亿
22部
5%
剧情
惊悚
1部
魔幻
爸爸去哪儿
6
院线电影产品结构性缺失
最卖座的电影类型为动作、爱情、科幻、喜剧；在国产类型影片的数量分布上，爱情、喜剧、动作这三个类型电影依然是主体，此三大类电影合计占比高达62%；进口片则为动作、科幻类型，其中，进口动作类型影片占到了44%的票房份额；从创作的角度来看，目前院线电影类型依然比较单一，市场驱动创作明显，电影受众观影偏好与实际电影题材类型供给表现出结构性缺失。7
年轻受众为主要消费力，二三线城市逐步发力
中国核心观影人群分析
49% 

3、51% 37% 36% 2012年 12% 2013年 6% 9% 1% 18岁及以下 19~30岁 31~40岁 41岁及以上 2008-2013年一二三线城市全国票房占比情况变化
13%5%76%5%63%13%58%42%37%24%一线城市 二三线城市 （北上广深）2008年 2012年 2013年 8
跨媒介消费形态深化 线上-线下联动加深
9
国产片非原创IP文学作品改编近半全年龄向游戏IP亟待开发
游戏改编国产电影
主类型
票房（万）
赛尔号3
动画 7629 洛克王国2
动画 6944 赛尔号4
动画 6219 龙之谷
动画 576

4、0 洛克王国3
动画 4759 10
目录
1
中国电影市场及国产片IP改编现状
2
美国游戏IP改编电影案例及经验分析
3
艺恩游戏IP改编电影研究体系介绍
11
3.1 美国游戏改编电影现状：票房ROI情况总览
过去20年游戏IP改编电影在数量上并不占优势，在IP选择及改编运作上相比小说、漫画等先天故事性更强的IP来源更为谨慎，美国游戏IP改编电影所选的游戏基因更专注走深耕细分市场的道路，而非不惜花费高价迎合主流大众的思路。好莱坞游戏改编电影整体投资规模偏低，集中在5000万美元以下，低于好莱坞制作影片7000万美元的平均投资规模。投资回

5、报比较高的影片多集中在投资规模5000万美元以下的影片，产量虽少，但在单片产出上整体保持了跨界IP改编的中等水平。12
!3.1美国游戏改编电影现状：亚文化小众影片是主流
除动画外，游戏IP改编真人电影全部都是“限制级”影片。片方放弃儿童市场以争取更多成人受众。首周票房占比较高（均值46%），影片对非核心粉丝观众吸引力较弱，大部分是不为大众所普遍接受的针对某个亚文化族群的小众电影。从收益结构分析，他们不倾向于支付大额的院线营销成本，更加注重家庭娱乐产品的开发。13
3.1美国游戏改编电影现状：类型化与游戏类型
电影类型化现象非常普遍，动作片

6、和恐怖片占据了绝大多数。游戏IP类型与电影类型相似，冒险、格斗类游戏居多。冒险类游戏市场广泛，且有成熟的世界观，改编成电影的难度较小。14
3.1美国游戏改编电影现状：IP生命周期长版本多
游戏原始IP首发到电影上映的延宕时间平均长达10年。游戏原始IP大多拥有不同平台上的众多版本，平均值达到13个。15
3.1 美国游戏改编电影现状：游戏IP再跨界盘活
成熟的IP往往倾向于继续进行跨界改编，31部影片的18个原创游戏IP平均拥有2.7个跨媒体产品。对这些游戏IP来说，电视、手游、漫画和小说是常见的改编媒介。16
3.2 美国游戏改编电影

7、案例分析
17
3.2 美国游戏改编电影思路一：强化游戏IP优势
重现游戏核心元素典型案例一：《极品飞车》中的道具 影片票房思路一/投资比、：3.08 典型案例二：《古墓丽影》中的角色系列影片票房/投资比：2 典型案例三：《寂静岭》中的场景 系列影片票房/投资比：2.2518
3.2 美国游戏改编电影思路一：重现游戏核心元素
典型案例一：《极品飞车》中的道具 影片票房/投资比：3.08 19
3.2 美国游戏改编电影思路一：重现游戏核心元素
典型案例二：《古墓丽影》中的角色 系列影片票房/投资比：2 20
3.2 美国游戏改编电影思路一：重现游戏核

8、心元素
典型案例三：《寂静岭》中的场景 系列影片票房/投资比：2.25 21
3.2 美国游戏改编电影思路一：强化游戏IP