艺恩-中国动漫行业ip价值研究报告——超级ip何时诞生-2017-30页

《艺恩-中国动漫行业ip价值研究报告——超级ip何时诞生-2017-30页》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、中国动漫行业IP价值研究报告——超级IP何时诞生contents目录01中国动漫行业IP时代的到来02中国动漫行业内容载体价值初显03中国动漫行业超级IP诞生之路04中国动漫行业典型企业布局序章定义及研究范围名词定义及研究范围动漫（Animation&Comic），即动画和漫画的合称，指动画与漫画的集合，取这两个词的第一动漫个字合二为一称之为“动漫”，并非专业术语。本报告中的“动漫”研究范围包括动画（含动画电影）和漫画，主要研究中国动漫行业发展现状。本报告中的IP改编漫画，指的是由网文、游戏、动画、真人影视剧等内

2、容作为IP源头，改编而成IP改编漫画的漫画作品，主要指网络漫画。本报告中的IP改编动画，指的是由出版文学、网文、游戏、漫画等原创内容作为IP源头，改编而IP改编动画成的动画作品，包含TV动画和网络动画。本告别中的IP改编动画大电影，指的是由出版文学、游戏、TV动画、漫画等原创内容作为IP源头，IP改编动画大电影改编而成的动画电影，仅指院线动画电影。行业篇：1中国动漫行业IP时代的到来中美日对比：1.1中国动漫行业处于快速成长阶段发展阶段用户基础内容题材运作模式变现渠道高度发达，动漫产值以迪士尼为例，围动画大

3、电影平均观以角色为核心，以公司化创作，漫联超2000+亿美元绕动漫IP三级变现：影人次全球第一超级英雄题材为主联姻迪士尼，DCDC与漫威分别被传动漫IP→真人影视通过成熟电影工业重工业大投入搭载牵手华纳，分别构媒集团收购，行业并→主题公园+衍生辐射力遍及全球合家欢内容筑产业堡垒美国动漫行业购促使产业集中授权+互动娱乐品类成熟、题材多制作委员会统领IP高度发达，动漫市场用户基础广泛，人变现渠道多样，打元，满足细分市场跨领域开发规模超7000亿日元口覆盖率高达40%通全产业链与轻小说、游戏绑I

4、P上下游一体化趋深夜动画及OVA等渠网罗各年龄、各阶衍生品及海外收入定紧密，校园、热势明显，角川、万道扩张拉动行业繁荣层受众占动画产业60%日本动漫行业血题材为主流代向全产业链衍生高速发展中，跳过出发展时间较短，用品类不成熟，但坐以几大平台为核心，产业初级阶段，仍版阶段，网络发展推户基数较小拥电竞、末世等独PGC/UGC/工作室以培养用户消费习动行业腾飞以核心二次元用户有题材模式并存惯为主平台鼎立，竞争激为主，正向泛二次以彩漫为主，2D、产业链尚需完善及付费意识、行为萌中国动漫行业烈，未

5、形成垄断元用户蔓延3D动画分庭抗礼进一步集中化芽，未来收益可期数据来源：中信建投证券。发展历程：1.2中国动漫IP时代到来，内容孵化、全产业链运营成未来趋势传统媒体时代互联网时代IP时代：萌芽期IP时代：成长期IP时代：全产业链运营1980s-90s末2000-2010年2011-2014年2015-2017年2018年-未来漫画：漫画：漫画：漫画：漫画：漫画杂志陆续出版网站、论坛、贴吧等新兴社群网络漫画孵化平台、社交媒体新移动APP的爆发，加快网络漫全版权运营：围绕核心二渠道出现；杂志、单行本流行浪微

6、博的兴起；传统纸媒衰落画传播速度次元用户，涵盖动画，轻动画动画：动画：动画：小说，游戏等，向真人影渠道黑白/彩色电视机网络电视；弹幕视频网站手机/宽带电视；在线视频网站动3D电视；短视频平台视剧延伸漫频道衍生品：周边、玩具等漫画：漫画：漫画：漫画：动画：黑白原创漫画连载日漫为主；原创彩漫出现条漫出现；国漫兴起，网文、游国产原创漫画与IP改编漫画并全版权运营：围绕三次元、戏等改编漫画出现存，且快速发展成人用户，涵盖动画大电动画：动画动画：动画：影，网文，游戏等，向真引进欧美、日本动画国产原创动画兴起国漫改编动画片出

7、现国漫、网文、游戏等改编动画人影视剧延伸内容国产动画相对落后爆发，原创动画快速发展衍生品：周边，玩具，主动画电影：动画电影：动画电影：动画电影：题乐园等文学改编作品为主原创/TV动画作品系列化趋势原创3D、漫改动画大电影出现，国漫、文学等改编作品出现，儿童低幼向显著显著，尚未突破低幼向定位尝试打破低幼向定位打破低幼向局面70、80后为核心观看85、90后为核心观看人群；95后、00后成核心观看人群；正版化成趋势，用户漫画付费意愿强；覆盖全年龄层用户，向成人群；日漫作品的引网络加快信息传播速度，动漫画家从幕后走向台

8、前，拥有超多人气及粉丝，动漫粉丝经济业务逐人、青少年两级扩展进培育了首批日漫忠漫用户规模不断扩大渐兴起实用户用户来源：桌面研究，由艺恩咨询整理获得。产业图谱：1.3中国动漫行业产业链图谱漫画动画上游：内容创作个人漫画家（UGC）漫画工作室（PGC）动画制作企业/工作室传统渠道互联网渠道互联网渠道传统渠道出版社/报刊漫画阅读平台社交平台动漫内容视频平台动漫频道/弹幕视频社区