奥光明-惠泉啤酒户外广告策划案

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1、惠泉啤酒户外广告策划案新奥光明传媒广告有限公司目录一、啤酒行业广告现状及发展二、户外广告投放策略三、户外媒体发布方案四、短期户外广告方案五、新奥光明一站式服务一、啤酒行业广告现状及发展我国的啤酒市场是一个开放性较强的市场，随着WTO的加入，啤酒品牌不断占领市场，雪津啤酒及青岛啤酒凭借自身优势，在广告投入上保持广告高速增长的势头。随着人们消费水平和层次的提高，啤酒消费日益走向精品化，个性化和品牌化，品牌将代替价格成为消费的首选因素，品牌形象广告的吸引力会越来越强，品牌广告的比例会大幅增长。各大啤酒企业都在做科学的广告战略规划，进行准确的广告战略

2、定位，对各个广告媒体科学的选择与组合，广告创意不断创新。惠泉啤酒消费者经常接触的户外媒体福建省啤酒行业户外广告投放情况二、户外广告投放策略鉴于福建省内各大啤酒行业已各自割分市场，为了加强惠泉啤酒品牌形象，配合上市的宣传活动，户外广告采取以下策略：一、在各地市主要黄金地段建一个显著有代表性大牌看板，方能体现企业品牌形象。二、加强季节性广告投入，对于新品或单品促销加大广告力度，特别是在4-8月要密集的户外投放。三、采用户外媒体的新形式，加强消费者对惠泉的品牌认识。四、加强终端的投入，直接拉动消费。福州、泉州、厦门投放分析这三个地方是消费能力最高的

3、城市，加强在这三个城市中心的广告投入。每个城市都拥有当地啤酒企业，福州为福建省的省会城市，啤酒市场本就不大，雪津、惠泉、榕城三强供应市场需求已是绰绰有余，加上他们都有各自稳固的销售渠道，省外的啤酒企业自然很难插得进脚。在稳定原有的市场基础上，要争夺新的消费群体，除了原有的户外媒体投放，加强创新媒体的投放。泉州作为福建省消费能力最高的城市，惠泉啤酒虽然作为本地企业，但泉州的清源啤酒也在今年加大广告投放力度，故我们选择了市区最佳的广告位。二、户外广告投放策略厦门作为我省的唯一特区，银城啤酒不仅长期以来在福建省啤酒市场保持着相当份额，在与青岛啤酒合

4、作后，目前已形成遍布全省并延伸至周边城市的销售网络。在保留原有位置上，加强户外媒体创意及应用新媒体技术。二、户外广告投放策略户外媒体新技术户外媒体新技术IDS(信息显示系统)镭射投影镭射投影媒体价格：RMB5,000-30,000元/天玻璃幕墙媒体户外广告投放策略投入时间(月）投放比例48121123三、户外媒体方案媒体优势广告说明：广告位于市区最繁华的五四路及华林路的交叉口银河花园酒店处，广告位正对来往省政府及火车站的车辆，视觉效果突出。福州市区广告位推介广告位示意图广告位实景效果图媒体形式：楼体广告牌位置：福州市五四银河花园大酒店裙楼顶规

5、格：40米*8米=320平方米价格：46.08万元/年/座媒体优势广告说明：广告位位于市区最繁华的商业街道新街口大厦，正对道路及步行街，广告视觉效果突出。莆田市区广告位推介广告位示意图广告位实景效果图媒体形式：楼体广告牌位置：莆田市胜利路新街口大厦规格：14米*7米=98平方米价格：16.8万元/年/座泉州市邮电大楼广告位推介类别：泉州市邮电大楼广告位媒体形式：看板广告位规格：25米*8米=200平方米价格：38万元/年视觉：面对式广告位实景效果图广告位示意图说明：广告位于泉州市中心温陵路的邮电大楼，正对温陵路与九一路及丰泽街的交叉道路口，视

6、觉开阔。漳州市广告位推介位置：漳州大酒店楼顶规格：40米×9米=360平方米(共2块)说明：该广告位于漳州市的最好的酒店漳州酒店楼顶，广告位视觉距离长，视觉冲击力强。车流量3000辆/小时。龙岩市广告位推介位置：龙岩汽车站楼顶规格：28米×10米=280平方米说明：该广告位于龙岩汽车站楼顶，广告位视觉开阔，效果明显。车流量：2000辆/小时南平市商业城广告推介广告位示意图广告位实景效果图媒体形式：玻璃幕墙条幅位置：南平市滨江路商业城规格：15米*8米=120平方米价格：14.4万元/年/座视觉：面对式说明：该广告位滨江路商业城，视觉开阔。位于

7、南平市的商贸中心，人流量在，为市区最为醒目广告位。宁德市广告位推介位置：宁德市商贸城规格：30米×10米=300平方米价格：20万元/年/座说明：广告位于宁德市商贸城的购物中心楼顶，广告位正对道路，视觉冲击力强，在交通要道上，车辆为宁德市最大的位置之一。高速户外媒体推介福泉高速福州高速福州长乐机场分支处位置：福泉高速公路仙游互通绿化带处位置：泉州大坪山隧道前福州方向绿化带高立柱规格：18米×6米×2面=216平方米位置：福州市长乐机场广告到达厅规格：2.1米*3.6米*4面=30.24平方米共4座价格：30万元/年说明：该广告位于福州市长乐机

8、场广告国内到达厅，包柱的广告版面正对来闽人员，具有极强的广告视觉冲击力。广告位示意图广告位实景效果图长乐机场广告推介根据惠泉啤酒现阶段广告投放情况，及现有的品牌地位