《长安汽车活动推广》PPT课件

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1、长安汽车活动推广策划方案建林广告策划2011年7月16日目录活动概述活动执行执行要点建议长安汽车附件——物料一、活动背景概述背景与目的长安汽车所在细分市场竞争态势进一步加剧，长安自主品牌主推微型轿车，如CX20，CX30，奔奔。但微车市场，现在基本是P上海大众以及日产主导市场，根据市场表现分析，有必要针对用户实际需求和新的竞争态势，长安汽车需要根据自己的产品形式进行一定的推广活动，形成市场热点和话题，提升产品的功能性价值和品牌性价值，利导终端销售攻势。活动策略借助长安汽车展销的机会，邀请媒体参与，以“小活动，大传播”的策略扩大活

2、动影响力，让更多的消费者感受到长安乘用车的品质和产品力。长安乘用车系列产品分析——悦翔三厢车1、消费者利益点：现代、经典、动感设计：外型协调、紧凑动感，前脸运用动感的元素，尤其是上格栅的设计：张力十足箭型元素配以高技术的镀烙技术、精致富有层次感，给人以蓄势待发的动感高可靠性车身设计：使用大量高强度钢板、激光焊接，全方位的主被动安全装备卓越的地盘性能：精准的操控、优秀的制动和NVH性能与人性化的设计，畅享无限驾驶乐趣小车大容量：车内超过20处的储物空间，让生活充满便利和情趣小油耗：市场同类产品的发动机技术与轻量化的车身设计，充沛动

3、力性、畅享低能耗品质生活2、产品定位与策略：巩固长安悦翔在细分市场的优势，开拓经济时尚型小排量宜乘宜商家用车市场产品新闻眼：长安乘用车系列产品分析——CX201、消费者利益点：时尚造型设计：流线型车身设计以及前大灯的造型时尚大气，拥有当今车坛最流行的眉毛设计，增加了整车的活力元素，近光灯采用透镜设计，更展现了大灯的神韵高保障的安全性能：不仅配有前排双安全气囊和限力式安全带，更拥有前、后压溃式吸能纵梁，四门高强度钢侧防撞横梁，顶盖五横梁结构，星级标准的安全碰撞性能车内设计：内饰设计更让人惊喜，三幅方向盘上配有炫酷的镀铬装饰件和娱乐

4、控制系统趣低油耗：市场同类产品的发动机技术与轻量化的车身设计，充沛动力性、畅享低能耗品质生活2、产品定位与策略：巩固CX20在细分市场的优势，开拓经济时尚型小排量宜乘宜商家用车市场产品新闻眼：长安乘用车系列产品分析——CX30三厢1、消费者利益点：超大：CX30三厢车型的车身长度为4600mm、宽度1800mm，车内空间很大，标准家用风范超靓：外观融合了许多最新的国际流行设计元素，线条流畅、彰显活力、时尚，配合前熏黑大灯和后璀璨、个性分明的LED晶钻大灯；内饰采用动感科技的运动内饰，配合欧翼式水转印金属搭配，精致大方，现代感十足

5、，使整车洋溢着运动、自由和奔放的激情。超净芯：车内用料很厚道，舒适度很好，中央多媒体区域采用了拉丝材质，做工和细节处理的很出色。大屏幕导航系统功能很强大，同时提供了主流的SD卡识别和USB输入等功能。智能节油：市场同类产品的发动机技术与轻量化的车身设计，充沛动力性、畅享低能耗品质生活2、产品定位与策略：巩固CX30在细分市场的优势，开拓时尚智能节油三厢车型。产品新闻眼：长安乘用车系列产品分析——奔奔MINI1、消费者利益点：高强度构造：高强度钢架地板横梁，高强度吸能发动机舱，3H结构超高强度钢架，侧围增强型顶盖框架，四横梁式顶盖

6、时尚外形：奔奔MINI造型炫新的外形让整车充满年轻活力，其前脸秉承了国际流行的可爱造型风格，前大灯采用了水滴形状设计，可爱且有动感，从实用性的角度来说这提高了通风散热效果精致内饰设计：内饰造型为全新开发，充满现代感与时尚气息。沿用了大量的圆形元素，与外观风格协同一致，延续了小型车时尚、青春活力的风格梁，四门高强度钢侧防撞横梁，顶盖五横梁结构，星级标准的安全碰撞性能低油耗：具有高功率、高扭矩、低油耗、低排放、低噪音的突出优势，达到了世界顶尖水平2、产品定位与策略：巩固奔奔MINI在细分市场的优势，开拓经济时尚低消耗型车性。突破女性

7、适用人群范围。产品新闻眼：长安乘用车系列产品分析——奔奔LOVE1、消费者利益点：时尚外形：双色的内饰搭配无比协调，完全突出其运动的风格，给人时尚、年轻之感。引擎盖线条流畅，肌肉感强给人久违的安全感优化系统：奔奔Love全面优化提升助力转向系统的传动效率，增加了转向助力，使转向轻更轻盈，操控更轻松。发动机下护板，提高车辆的通过性，同时具有隔热、防震和防腐蚀功能，也防止了汽车行驶过程中飞溅的泥沙进入压缩机延长压缩机使用寿命顶尖水平多功能：功能方面增加了行车电脑，拥有行车电脑室外温度和平均油耗显示功能，让你开车更方便；背门配备电控门

8、锁带触摸开关功能，使用开启更方便，更具人性化大容量：它的轴距比之前加长，使得内部空间更大，行李箱空间也达到466L比以前更大，旅游购物时更能满足需要2、产品定位与策略：着力推广奔奔MINI省油可操控性能好，适合家用。产品新闻眼：时间安排：2011年8月中旬-20