国内主题公园开发存在缺憾与反思

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1、维普资讯http://www.cqvip.com西华师范大学学报(哲学社会科学版)二oo五年第一期75国内主题公园开发存在的缺憾与反思芦宝英(四川师范大学旅游学院，四川成都610068)摘要：目前，国内主题公园开发主要在策划、主题选择、开发手法和投资四方面存在着缺憾。策划方面的不足具体表现为：混同策划和规划；不分策划阶段和管理阶段；将策划追求的目标和实现途径混为一谈；策划时的理论误区。主题选择方面的缺憾具体表现为：主题公园无主题；开发无精品主题；主题的选择不是由市场来定。开发手法方面的缺陷具体表现为手法单一和缺乏新意。投资方面的不足具体表现为主体不明。本文通

2、过对具体问题进行反思，并提出了主题公园开发与健康发展的若干思路。关键词：主题公园；策划；主题选择；开发手法；投资中图分类号：F590文献标识码：A文章编号：1672—9684(2005)01—0075—05DEMERITSANDRETHINKINGABoUTTHEDoMESTICTHEMEPARKDEVELoPMENTLUBao—ying(CollegeofTourism，SwhuanNormalUniversity，Chengdu610068，China)Abstract：Currently，therestillexistfourdemeritsindev

3、elopingthedomesticthemeparks，whichconcernsuchas—pectsaspreliminaryplanning，themepicking，developingtechniqueandunidentifiedinvestors．Thepre-liminaryplanningischaracterizedbytheindistinetionbetweenplanningandlayout，betweenplanningandmanagementstage：confusingtheexpectedtargetinplannin

4、gwithitsimplementalapproach；theoreticalflawinplanning．Thethemepickingstagefeaturestheindistinctthemeofthepark，lackofqualitythemeaswellastheawarenessthatthethemeselectionshouldbeonthemarketbasis．Thedevelopingtechniquemanifestsitselfasbeingmonotonousanddeficientininnovation．Theinvest

5、mentpartprovestobeinvestorsunclear．Throughtheretrospectionoftheseperspectives，theauthorattemptstopresentseveralnotionsforthesounddevelopmentofthethemeparks．Keywords：themepark；planning；themepicking；developingtechnique；investment从1983年第一个主题公园——北京大观园的建成到现划是投资前的项目定位和创意，它要解决的是卖点问题。他在，主题

6、公园在国内已走过二十个春秋，它在不同时期、不同们认为策划说到底是做卖点，是做旅游景区的商业感召区域命运也不尽相同。整体来说，国内主题公园似乎依然是力⋯，即主题公园的策划从一开始就要考虑到它的营销层面个舶来品，在本土化的过程中，它的理论和实践都不可避免和市场前景。而旅游规划是“对未来旅游发展状况的构想和地存在这样或那样的缺憾，亟待探索和改进。安排，以使旅游资源产生应有的经济效益、社会效益和生态一、主题公园策划存在的缺撼和反思效益”。从字面上看，两者极为相似，但两者突出的重心不1．混同策划和规划同。策划强调对产品的定位、创意要有别于其他产品，要突策划者把主题公园

7、的策划等同于一般旅游规划，且易混出本产品的特点，以“新”、“异”在市场上求得卖点；“规划强淆开发前的策划和开发后的经营管理两个不同阶段。有论调综合考虑该地区的其他旅游资源，以区域为核心的资源平者认为：主题公园开发成功的关键因素在于策划，核心的策衡协调发展，是整体和个别的关系”。如果策划和规划不收稿日期：2003—09一l1作者简介：芦宝英(1973一)，女，宁夏灵武人，四川师范大学历史旅游学院2002级研究生，主要从事旅游文化研究。维普资讯http://www.cqvip.com76国内主题公园开发存在的缺憾与反思芦宝英分，用区域旅游规划来代替主题公园的策划

8、，势必忽略主题游玩，体验的是心灵的回归，觉得花钱值得