江西新余晶港城购物中心营销推广策划方案之筹备整合方案

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1、A-PDFWatermarkDEMO:Purchasefromwww.A-PDF.comtoremovethewatermark江西新余晶港城购物中心营销推广策划方案之筹备期整合营销策略企划部2006.09目录1.0前言............................................................................12.0招商期整合营销推广工作思路......................................................13.0本策划方案综合分析考虑的前提和

2、因素..............................................14.0晶港城业态及经营定位............................................................25.0晶港城概念输出..................................................................36.0营销策略定位...................................................................

3、.37.0服务策略定位....................................................................48.0竞争策略定位....................................................................59.0晶港城招商期营销推广指标........................................................510.0分阶段整合推广策略.................................

4、............................911.0招商期媒体宣传计划.............................................................1012.0招商期推广活动组合.............................................................1113.0针对筹备期遇到障碍，对营销宣传推广策略的调整..................................11第1页共13页1.0前言继晶港城七月份营销推广工作成绩，结合招商工

5、作进展情况，现就晶港城筹备期整合营销工作提交《晶港城筹备期整合营销推广方案》，阐明工作思路，加强方案实操性，进一步完善、细化并指导9月----10月营销推广工作。2.0招商期整合营销推广工作思路文本传播项目分析现场VI传播商圈分析项目业态及经营定位概念输出媒体广告传播目标群分析活动传播过程一过程二过程三过程四3.0本策划方案综合分析考虑的前提和因素因素一，城市经济发展进程的需要。新余市近年来经济高速发展主要得益于重工业，特别是钢铁工业的快速发展，新余市作为赣西地区中心城市的第三产业虽然蕴涵着巨大的发展潜力，但还没有得到充分的发挥；政府把不断满足人

6、民日益增长的物质和文化生活需要作为最终目标，致力于创造与经济社会相适应的现代化生活环境，为商业、服务业、娱乐业等开辟了巨大的发展空间。因素二，居民生活及消费习惯变化的需要。第1页共13页新余作为江西省重要的钢铁生产基地和重要的工业基地，居民收入有很大提高，消费类别中居住消费、餐饮、服装等消费的比重保持平稳，人们的消费习惯趋向品牌化、时尚化、个性化消费，晶港城项目的定位即考虑地区生活配套，又考虑创造新余市新的消费热点。因素三，城市商业发展趋势的推动。从目前新余市零售市场中业态来看，业态结构不完整。商业非常薄弱，有很大的发展空间，超市、便利店、专业店

7、、大卖场等比较普遍，网络分布过于集中，城北无商业。从吃、穿、住、乐等方面着手，一站式满足顾客的需要是人们对现代零售商业提出的更高要求。SHOPPINGMALL是目前国际零售业发展的趋势业态，目前新余零售市场中满足顾客购物、休闲、娱乐、餐饮、文化、服务等需求的“一站式”服务，不仅会吸引了大量的市区内顾客，同时还吸引周边等地顾客，为新余商业带来了新的发展，商场形象也在一定程度上取得了成功。因素四，提升新余商业发展水平的需要。零售产业升级换代的市场条件正日趋成熟，本项目的筹建时间正处在一个难得的历史机遇；晶港城地处中心城区，其商业规划应对整个城市有辐射

8、力。因此，3万平方米大型的晶港城自然成为新余商业的领头羊，做到理念领先、定位明确、规划合理、营销超前、管理规范、设施配套齐全的现代化sh