职业体育俱乐部价值评价研究

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1、北京体育大学硕士学位论文职业体育俱乐部价值评价研究姓名：刘健申请学位级别：硕士专业：体育人文社会学指导教师：秦椿林20030401摘要随着我国体育竞赛表演业的逐步发展作为竞赛表演业基本组成单位的职业体育俱乐部也获得了长足的发展伴随着职业化的进程我国的各职业体育俱乐部也逐渐成长起来各行业的投资商纷纷进入这一领域寻找发展商机因此如何评价职业体育俱乐部的价值成为一个重要问题一方面是我国的职业体育俱乐部的经营状况不令人乐观而另一方面是各投资商纷纷介入我们认为投资商追求的不仅仅是俱乐部的直接经营利润更重要的是追求职业体育俱乐部带来的广告效益因此在评价职业体育

2、俱乐部的价值时要考虑以下三方面的因素一是职业体育俱乐部各项资产的价值其中包括了有形资产和无形资产二是职业体育俱乐部运动员的价值三是职业体育俱乐部带来的广告效益对于职业体育俱乐部的各项资产价值的评价我们要用资产评估的一般方法其中关键是各无形资产评估中折现率的确定及最长收益期的确定评价运动员的价值可参考各项目管理协会确定的运动员转会价格计算方法对于职业体育俱乐部给投资商带来的广告效益则可通过投资商各主营产品销售额的增量来反映最后职业体育俱乐部的价值为各资产的价值运动员价值及职业体育俱乐部给投资商带来的广告效益几项之和扣减投资商各年投资于职业体育俱乐部的

3、成本之后的值2职业体育俱乐部价值评价研究一选题依据一职业体育俱乐部价值评价问题研究现状我国自1993年以足球改革为突破口职业体育试点开始起步随后篮球排球乒乓球羽毛球网球围棋和自行车等项目也相继成立了职业体育俱乐部或半职业体育俱乐部虽然从整体上来看目前我国职业体育俱乐部仍处在初创阶段各地区各项目的发展状况相差较大但足球篮球等职业体育俱乐部已获得很大的发展目前随着我国男子足球进入世界杯中国加入WTO北京申奥成功职业体育俱乐部在这一系列利好因素的影响下必将加速发展同时买卖职业体育俱乐部的商业行为也日渐频繁以甲A足球俱乐部为例除北京国安俱乐部外其余的俱乐部

4、都进行过转让有的甚至几易其主在这种形势下如何对职业体育俱乐部的价值进行公允的评价已成为一个十分重要的问题目前对于职业体育俱乐部价值的评价研究方面在国家体育总局政策法规司主编的中国体育市场研究一书中有贾松江所作的一篇关于职业俱乐部资产评估的报告报告主要就职业足球俱乐部资产评估问题的重要性资产评估的一些具体理论及工作原则资产评估的方法等几个方面的问题进行了初步的说明另外还有一篇关于中国职业足球俱乐部公司化无形资产界定研究的文章发表于32001年7月的体育科学该文认为应以现代公司制度的产权制度来塑造中国职业足球俱乐部而其中无形资产的界定是关键文章就影响俱

5、乐部价值的商誉问题人力资本问题以及电视转播权土地使用权等问题进行了一般性的理论探讨在对职业体育俱乐部整体价值的评价方面对于究竟有哪些因素影响到俱乐部的整体价值如何评价这些因素用什么样的方法来对俱乐部的价值进行评价等问题目前还没有系统的研究而这些问题对于完善职业体育市场吸引新投资者的加入却是十分重要的二研究目的意义通过对职业体育俱乐部整体价值评价的研究明确那些影响俱乐部价值的因素提供一套具有一定可操作性的俱乐部价值评价方法作好这方面的研究可以为现有投资者和潜在的投资者提供一个公平交易的价值依据促进交易透明化完善和活跃职业体育市场调动各方面的积极性形成

6、职业体育市场的良性循环推动职业体育的发展二研究对象l我国职业体育俱乐部的发展现状l我国职业体育俱乐部的价值组成要素l我国职业体育俱乐部的价值评价42001年7月的体育科学该文认为应以现代公司制度的产权制度来塑造中国职业足球俱乐部而其中无形资产的界定是关键文章就影响俱乐部价值的商誉问题人力资本问题以及电视转播权土地使用权等问题进行了一般性的理论探讨在对职业体育俱乐部整体价值的评价方面对于究竟有哪些因素影响到俱乐部的整体价值如何评价这些因素用什么样的方法来对俱乐部的价值进行评价等问题目前还没有系统的研究而这些问题对于完善职业体育市场吸引新投资者的加入却

7、是十分重要的二研究目的意义通过对职业体育俱乐部整体价值评价的研究明确那些影响俱乐部价值的因素提供一套具有一定可操作性的俱乐部价值评价方法作好这方面的研究可以为现有投资者和潜在的投资者提供一个公平交易的价值依据促进交易透明化完善和活跃职业体育市场调动各方面的积极性形成职业体育市场的良性循环推动职业体育的发展二研究对象l我国职业体育俱乐部的发展现状l我国职业体育俱乐部的价值组成要素l我国职业体育俱乐部的价值评价4三研究方法文献资料法本文采用文献研究方法查阅搜集了有关职业体育俱乐部的相关理论以及资产评估学广告效果测评市场调查和预测等学科和研究中与本研究中

8、有关的文献资料和研究成果对其进行归纳整理形成了本研究的理论基础数理统计法本研究搜集整理统计了与研究内容有关的一些数据用数据