筑巢引凤与长袖善舞——论经济专刊的策划运作与经营

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1、天津师范大学硕士学位论文筑巢引凤与长袖善舞——论经济专刊的策划运作与经营姓名：闫宏申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：许椿20070401独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得叁鲞竖莲盘茎或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料．与我一同工作的同志对本研究所傲的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意．签名：日期：丕丑墨!一学位论文版权使用授权书本人完全了解天津师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权将学位论

2、文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅．同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘．(保密的论文在解密后应遵守此规定)日期：盟!：!：天津师范史学硕士毕业论文论经济专刊的策划遥作与经营刖看20世纪90年代以来，我国报业飞速发展，表现在报纸的版面上，一个引人注目的现象就是专刊的大量涌现。这种“介乎新闻版和副刊版之间，以动静结合为基本特征”的板块的出现，不仅满足了读者需要，而且使版面结构更加合理、完善。但在理论层面上，专刊还是一个“涉及不多、研究不深的领域，几乎没有多少现成的东西，可以说是一块待开垦的处女地。”(

3、丁法章语)o因此，系统考察经济专刊的发展，研究经济专刊如何运作，对于丰富报纸理论，拓展报纸的发展空间具有重要的现实意义。经过十几年的发展，经济专刊已经成为报纸发展的重要阵地。表现在经济专刊不仅是舆论宣传引导的重要版块，还担负起了经营创收的重担，拓展了报纸经营发展的广阔空问。本文在对新时期的经济专刊进行界定的基础上，结合瞬息万变的媒介生态环境对报纸经营带来的深远影响，探讨经济专刊的发展之路。提出，经济专刊的发展必须在策划运作的基础上进行，通过版面、活动的策划运作，运用经营报纸的市场理念，紧贴读者需求，整合行业资源，构建经济专利的核心竞争力，积极探索经济专刊的品牌塑造途径。o丁法

4、章=‘努力办好报纸专刊’，‘新闻记者’，199／年第4期．1天津师范大学硕士毕业论文论经济专刊的策划运作与经营摘要经济专刊的兴起反映了我国二十世纪90年代以来经济的勃兴。新媒体的不断涌现，使得报纸不得不重新审视自己的发展。经济专刊被赋予崭新的内涵正是在报业竞争激烈、媒介生态环境急速变化的背景下开始的．本文正是基于此，探求经济专刊的策划与经营，全面考察经济专刊在报纸的市场竞争中所发挥的作用．本文第一章首先回顾了经济专刊的产生与发展，对经济专刊新的内涵进行了界定，明确提出经济专刊的首要任务是赢利，然后在第二章介绍了报纸经营所面临的新的媒介生态环境。一边是全球报纸广告经营持续下滑，

5、一边是经济专刊在报纸广告经营中作用的加强。经济专刊必须通过策划构建报纸的核心竞争力，塑造经济专刊的品牌，这样才能在激烈的媒体竞争中有一席之地。第三章探讨的是经济专刊如何运作，详细介绍了经济专刊的定位，经济专刊的策划，包括内容策划与活动策划等。从报纸经营到经营报纸是认识上的飞跃，也给经济专刊的发展带来新的思考．第四章重点介绍了如何构建经济专刊的核心竞争力，如何塑造经济专刊的品牌，新媒体条件下的经济专刊经营以及应该注意的问题。关键词：经济专刊策划经营2天津师范大学硕士毕业论文论经济专刊的策划运作与经营AbstractTheriseoftheeconomicspecialissue

6、reflectsgloriouseconomyin1990'sinourcotmtry．ThenewmediumflowoutcontinuouslyIIOW',makingthenewspaperhastoro-examineitsowndevelopment．Theeconomicspecialissueisgive．thenewcontentbeginningwiththenewspaperindustryvehementcompetition．therapidvarietyofthomediumecosystem．Thistextisexactlyaccordingt

7、Othis．investigatingplanandmanagemetatofeconomicspecialiSSUe,investigating觚economicspecialissuethefunctiondevdop(xlinthemarketofthenewspaper．Creationanddevelopmentwhichlookedback锄economicspecialissuefirstofthistextchapter1，carriedOiladefinetotheeconomicso