用策划经营专刊,以互动做活版面

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1、用策划经营专刊，以互动做活版面专刊类版面既为广告客户服务，又肩负着服务读者的担子。目前媒体竞争激烈，如何让专刊真止“富”起來，就需要在版面上开辟新天地。提前筹划，将活动做强做人以媒体策划的展销活动为例，它一方面为商家搭建舞台，提供全面展示商品的平台；另一方面也为市民提供更便捷、更直接了解商品的渠道。活动策划得好，聚拢的人气旺，商家就愿意积极参与，主办方也就取得了经济和社会效益的双丰收。这是展销活动最理想的状态，如何向这一方向靠拢呢？答案是提前筹划，将活动做强做大。威海晚报主办的报媒车展迄今已走过了10个春秋。为了让报媒

2、车展的影响力和规模更进一步扩大，每次车展前，专刊编辑部都提前筹划，不仅有强有力的前期造势，更有车展期间的密切配合，还有车展后期的跟进报道，整个车展过程轰轰烈烈，尽量做到让车商赚个盆满钵溢，消费者也圆满实现购车梦想。今年的春季车展结朿后，专刊编辑部并没有就此偃旗息鼓，而是借势上海车展，“坐威海，遥看上海车展”，为此次参展的车商又助推了一把。找准角度，专刊新闻更鲜活专刊版面的稿件多为服务类的实用性资讯，没有很强的时效性，如在汽车周刊“车服务”版烦上的“怎样避免追尾与被追尾”、“车身抖动多由积炭所致”等。但当关注近期的热点焦

3、点问题时，就另当别论了。鉴于专刊在整份报纸屮的“副刊”位次，不可能与新闻版面并驾齐驱。如此一来，在热点焦点问题面前，专刊将何去何从？实践证明，找准角度,专刊新闻可以更鲜活。以“醉驾入刑”这一新闻热点为例，今年5月1日正式实施，各地新闻媒体之前早就攒足了劲儿，准备跟随交警夜查醉驾做跟踪报道。可是“汽车周刊”怎么办？威海晚报的“汽车周刊”5月份的第一期是5月4日，是迎合潮流，继续步新闻的后尘，还是放弃这块阵地？这两者，威海晚报的“汽车周刊”都没有选择。5月1日当天，“醉驾入刑”正式实施，各地交警于5月1日零时就拉开了查醉驾

4、的序幕，威海当然也不例外。威海的新闻报道随后便出來了，但没有出现“醉驾第一人”。接连几天，各地的“醉驾第一人”纷纷见诸报端，威海晚报“汽车周刊”此时以为终于可以分得“一杯羹”了，按理威海的“醉驾第一人”也该顺势而出了。可是事与愿违，交警方面的检测数据迟迟岀不来。威海晚报“汽车周刊”没有坐以待毙，而是另辟蹊径，准备“突围”。经过精心策划和研究，在5月4日那天，一篇“醉驾入刑能否催热酒后代驾”出现在“汽车周刊”的头版，既紧跟新闻热点，又让人耳目一新。时隔一月，在人们对“醉驾入刑”的关注渐趋平淡之时，“汽车周刊”又适时策划了

5、《“醉驾入刑”的代价绝不仅仅是拘役》的相关采访，随后乂做了《你被酒驾了吗》及《外国对酒驾也不手软》的策划报道。在做《你被酒驾了吗》的报道时，改变了以往单纯由记者采访记录的形式，而由记者与交警一起，拿來易“被酒驾”的食品和药品实地做试验，并由交警对各项试验数据做分析和说明，冃的是让人们远离酒驾，将“醉驾入刑”持久而深入地铭记在心。这一系列策划报道，将媒体的监督和引导作用发挥得淋漓尽致，耐人回味。以报为“媒”增强与读者的互动如果调动起了读者参与互动的兴趣，媒体与读者的距离拉近，媒体的社会效应就会更强，对各行业广告客户的吸引

6、力就会更大，也能更好地实现媒体的社会效益和经济效益。为增强与读者的互动，威海晚报成立了“报媒红娘”俱乐部。该俱乐部多次成功举办相亲交友活动，为单身读者搭建了相互了解、加深认识的平台，聚拢了大量人气，社会反响非常好，也再次彰显了威海晚报的公信力和影响力。威海晚报“教育周刊”还成功培养了一大批新生读者群一一小记者。为增强与小记者的互动，每周的“教育周刊”都开设“小记者园地”等栏冃，让小记者甚至他们的家长都参与进来，进行互动。另外，“教育周刊”还开设了“留学牛家长俱乐部QQ群”，为家有留学牛的家长或者想送孩子出国留学的家长之

7、间构建了畅通的网上交流渠道，相关编辑部还定期组织留学牛家长共同出游、聚会等，深受留学牛家长们欢迎。这一群体的优势资源也受到相关留学机构的青睐，为广告投放作了铺垫。拓宽思路，挖掘定位空间“以人为本”的理念不仅需要应用到管理等方面，也需要应用到办报上，专刊亦是如此。版面只有贴近了生活，才能深入人心，也才能吸引人。拿“汽车周刊”的定位来说，它不应局限于发布买车卖车的相关信息，更应扩展到车生活的方方面面。今年4月，在英国威廉王子大婚的时候，各媒体都给予了积极关注。威海晚报“汽车周刊”也从这喜气洋洋的事件中找到了灵感，策划了“甜

8、蜜的口子别样的婚'驾"系列报道。由记者采访不同年代的人，讲述他们当年的婚礼用车，感兴趣的读者还纷纷送来他们当年结婚时的照片，从自行车、卡车、大头车、大货车到桑塔纳、凯迪拉克等，展示在版面上，热闹非凡，再现了当年的婚礼现场，让人赏心悦冃，又笑从心生。“六一”是孩子们的节日，似乎与成年人的代步工具汽车无任何瓜葛。可是，威海晚报“汽车周