试论经济专刊的运作和发展

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1、试论经济专刊的运作和发展试论经济专刊的运作和发展中国报业早已进入了经营时代，很多报纸根据木地实际情况，都摸索出了一条属于自己的经营路子。无论是在北京、重庆、成都、广州、上海这些报业发达城市，还是在东北、西北等报业不发达地区，经济专刊都是报纸经营手段的重要载体。从营销学上來说，报纸是一种特殊的商品，即包括了有形实物和无形服务两种形式，其中的无形服务形式乂包括了两方面：一方面为广大读者提供新闻和信息服务，一方面为广大广告主（客户）捉供媒介的宣传力和影响力。这就决定了报纸作为特殊的商晶，最为主要的销售对彖就是读者和广告主。如何同时满足这两方面销售对彖的需求？经济专刊应运而生。经济专

2、刊是报纸发展到一定阶段突破传统专刊而产生的一个重要分支，其产生Z初，内容定位为社会经济领域热点行业的专门报道版块，如房地产、汽车、家电、饮食等。对以说，经济专刊的产生是源于读者需求，既秉承了传统专刊的服务性，乂强调了版血内容与市场的贴近性。经济专刊的服务对■象和内容左位经济专刊是因服务需求而⑴的，在产牛之初，是以读者为本位的，是报道社会经济领域热点行业的专门板块。通过经济专刊的运作，实现媒体服务功能的最大化，确立经济专刊在每个行业的影响力和相应读者心冃中的权威性。因为是读考木位，效益只是兼顾的，所以经济专刊内容由三部分构成：以新闻为主的行业、政策、市场观察类报道；以策划为主的

3、活动、评选进展等动态类信息和以服务为主的消费、市场信息、咨询指导。行业新闻、活动策划和消费咨询是有一定比例的，而为了抓住读者，行业新闻必然所占比例最人。活动策划则要视其参与性、传播性和影响力来决定所占比例。而消费资讯类稿件则人多属于有偿新闻，其新闻性和服务性决定了只能占有很小的比例。因此在经济专刊产生和发展Z初，在绝大多数开辟了经济专刊的报纸经济专刊版上，三部分内容的比例基本为5：3：2或者5：4：1。在“发行量为王”的报业发展时代，谁拥有更大量的读者群，谁就更有话语权和权威性。经济专刊不得不隐藏起具创收的特也全力“拉拢”着读者。当更多的媒体述沉浸在发行量突破XX力份的美丽景

4、色当中时，传统的媒体格局止悄然发生着变化，等平面媒体特别是日报逐渐清醉的时候，自身已面临着越來越大的发展瓶颈，张开眼睛看看外边的世界吧——网络、手机等新兴媒体异军突起户外广告咄咄逼人交通类广播的回光逆袭杂志对高端客户的垄断平而媒体对拓展的发展空间越來越少，甚至原本的地盘也有被抢夺走的趋势。于是H报领导们开始调幣思路，争夺和巩固读者群的任务全权交给了新闻版，经济专刊创收特性逐渐占据主导位置，开始全力引导、培植广告客源，稳定、扩人行业广告份额，链接整合行业资源。原木办刊U标（读者爱看、业内厂商关注、为报纸创收）來了个180度人转弯，为报纸创收成为经济专刊掌舵人和行业记者、编辑们的

5、第一耍务。这时前边说的三部分版面内容比例悄然发生着变化。行业新闻稿主要的服务对象是读者，读者不能给经济专刊带来亡接的收入。那么，行业新闻稿的比例缩水就是再止常不过的事情了。活动策划稿是以服务读者为主，业内商家参与度不够，那就转变策划内容，以调动商家参与热情为活动主要FI标，变相地服务商家。消费咨询稿原本就是服务商家的，但是服务力度明显不足，现在可以放宽相关规定，让商家自主发挥的稿件更容易摆在读者而前。于是经济专刊版而内容的比例也发生了逆转，行业新闻稿、活动策划稿、消费资讯稿的比例变为2：5：3o经济专刊的运作经济专刊挖掘并整合报纸的资源优势，为读者提供更到位的服务，为行业提供

6、更权威的报道，同时对广告经营起着引导和拉动的作用。在经济专刊的运作思路上，归纳起來说，就是新闻和经营有机结合，版而和策划互相辉映，经济专刊发展的基础是版面质量，发展的动力来自于行业运作，而发展的灵魂则是策划。经济专刊在实际运作中主要包含两方而的策划：第一是版面策划。I韦I绕提高版血影响力这一口标，需要进行以下三方面的提高：增加新闻性、增强参与性和增大信息量。通过版面策划，抓住行业的热点，树立版面的权威，同时可以吸引读者参与，为读者服务，引起读者关注，为行业运作打下坚实的基础。笫二是活动策划。华西都市报的总编辑席文举曾说过：“策划是都市报的精魂和制胜法宝。”作为经济专刊，策划组

7、织行业内大型活动有着明显的优势，媒体的传播性能将活动信息迅速、全面地传递给行业主体读者群，并利用媒体自身地区、行业、行政、技术和信息资源优势，找出特色的活动点，一方面为读者捉供便捷到位的服务，一方面捉高金业品牌知名度，并使其获得明显的经济效益。经济专刊的发展方向报业的路在何方？纸媒的路在何方？经济专刊的路在何方？这是无数报业的决策考和经营人都在努力探寻的疑问，就目前国内经济专刊的发展状态来看，我认为主要有两个大的冃标：第一、建立大采编、大经营的营销理念在所有报业集团的表面宣传屮，都把新闻质量和内在价值当