资源描述：
《基于公共视角的西安城市营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、论文题目：基于公共视角的西安城市营销策略研究专业：工商管理硕士硕士生：王辉（签名）指导教师：张全瑜（签名）摘要当今世界，城市化加速，城市间的知识、经济、人才、文化等资源的竞争日益加剧。如何进一步提高城市营销的效率？如何面向更广泛的受众群体营销城市？这是学界与业界关注的焦点，在社会化营销大时代，基于公共视角的城市营销将成为激发城市活力，促进城市全面发展和满足城市受众与社会需求的重要手段。论文立足于西安市基本市情，从城市营销的主、客体出发，探讨基于公共视角的西安城市营销策略，通过对西安城市营销的内外部环境以及SWOT分析，剖析城市营销策略中存在的问题，并作原因分析，引用
2、经济学、管理学以及市场营销经典理论，综合运用系统分析、理论研究与实践分析相结合的方法，深入解剖、分析西安市城市营销策略中存在的公共视角缺失的问题，着重从城市定位、城市服务营销、城市文化营销、城市建设与公共互动、城市营销的公共传播等方面阐述西安市城市营销策略。论文研究的主要内容分为五个部分：第一章，介绍本课题的研究背景、国内外研究概况、思路方法；第二章，介绍城市营销的概念和组合策略理论；第三章，对西安城市营销的现状及问题进行分析；第四章，对西安城市营销的内外部条件进行SWOT分析,并提出城市营销策略方案。第五章，阐述城市营销策略方案的实施及其评估。从公共视角，着重从城
3、市定位、城市公共营销、城市服务营销、城市文化营销、城市营销传播等方面阐述西安市城市营销策略。论文的研究有助于进一步厘清、拓宽城市营销的思路，科学开展城市营销活动，提高城市竞争力，获得城市竞争优势，促进城市经济社会的全面、协调与可持续发展,亦将有助于西安更好地向世界展示城市品牌形象。关键词：城市营销；城市管理者；公共视角；营销策略；西安研究类型：应用研究万方数据Subject:ResearchoftheXi'ancitymarketingstrategybasedontheperspectiveofpublicSpecialty：MasterofBusinessAdm
4、inistration(MBA)Name：Wanghui（Signature）Instructor：Zhangquanyu（Signature）ABSTRACTNowadays，asagemfromsocialandcivilizationprogresses,citiesaredevelopingfasterwithproductionfactorsflowingswifter.Competitionsamongcitiesforresourceslikeeconomy,intellectuals,knowledge,societyandculturehavein
5、tensified.Howtofurtherimprovetheefficiencyofcitymarketing?Howtomakethecitycleartotheaudiencemorewidely?Thisisthemaintopicsoftheacademiaandindustry.Thecitymarketingbasedonthepublicviewhasplayedacrucialroleinstimulatingcityvitality,promotingcitydevelopment,creatingcityvaluesandsatisfying
6、peopleandsociety’sneeds,especiallyinthebeginningoftheglobalfinancialrecovery.ThepaperbasedonthebasicsituationofXi'anCity,startingfromthemainprovidersandaudiencesofcitymarketing,tostudyXi'ancitymarketingstrategybasedonpublicview,bytheanalysisoftheinternalandexternalenvironmentandSWOTofX
7、i'ancity,findthemainproblemsinthecitymarketingstrategy,andanalysisthereason,useeconomics,managementandmarketingtheory,comprehensivesystem,researchandpracticeofacombinationoftheoreticalanalysis,in-depthanatomy,analysisofthepublicviewofdefectsinXi'ancitymarketingstrategyintheproblem,fo
