南开19春学期（1503、1509、1603、1609、1703）《广告学原理》在线作业-2辅导资料

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1、南开19春学期（1503、1509、1603、1609、1703）《广告学原理》在线作业-21、B2、C3、D4、A5、A一、单选题共30题，60分1、“多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙，体现的是（）A功效定位B成份定位C使用场合定位D使用者定位正确答案是：B2、奥格威认为（）是大多数平面广告最重要的部分，决定读者是不是读正文。A广告口号B广告正文C广告标题D广告附文正确答案是：C3、下列不属于户外广告的是（）A路牌广告B公交车广告C霓虹灯广告D直邮广告正确答案是：D4、在奥格威“舒味思柠檬水”广告个案中，“制造师爱德华•惠特海”的形象体现的是（）A产品或服务提

2、供者的形象B使用者的形象C产品或服务自身的形象D媒体的形象正确答案是：A5、考虑红砖的功用时，仅将红砖作为建筑材料，考虑红砖盖房子、筑地面、修大桥的用途，体现的思考方法是（）A垂直思考法B水平思考法C头脑风暴法D六顶思考帽正确答案是：A6、市场营销管理的实质在于企业“对动态环境的创造性适应”，下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是（）A产品B营销渠道C广告D经济环境正确答案是：D7、通过构建悬念，使观众的无意注意转变为有意注意的广告表现手法叫做（）。A制造悬念B颠覆期望C夸张D比喻正确答案是：A8、下列不属于非商业广告的是（）A公益广告B政府公告C征婚广告D商品广告正确答案是：D9、被称

3、为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（）AUSP独特销售主张理论B定位理论C品牌形象理论D整合营销传播理论正确答案是：B10、就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。A形象建树型B号召行动型C优势展示型D观念表现型正确答案是：A11、USP理论的提出者是（）。A罗瑟•瑞夫斯B大卫•奥格威C艾尔•里斯和杰克•特劳特D唐•舒尔茨正确答案是：A12、企图通过把产品和某种象征联系起来，从而创造出一种形象或身份，这描述的是（）。A一般战略B回声战略C独特销售主张D品牌形象战略正确答案是：D13、Speakwithonevoice（以一种声音为内在支持点）指的是（）AUSP独特销

4、售主张理论B定位理论C品牌形象理论D整合营销传播理论正确答案是：D14、“只要有生产，就必定有销路”的观点体现的是（）。A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念正确答案是：A15、“崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”，这是（）的创意主张。A罗瑟•瑞夫斯B乔治•路易斯C威廉·伯恩巴克D李奥·贝纳正确答案是：C16、贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于（）广告。A销售现场广告B直邮广告C新媒体广告D礼品广告正确答案是：B17、“最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异”体现的是（）理论的观点。AUSPB品牌形象C定位D

5、整合营销传播正确答案是：B18、六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（）A事实和数据B感觉与直觉C警告和关键性判断D思维过程的控制与组织正确答案是：C19、喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。A领导者定位B比附定位C为竞争对手重新定位D产地定位正确答案是：A20、从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。A借代式B象征式C类比式D位序正确答案是：D21、感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是（）。A功效定位B价格定位C心理定位D使用者定位正确答案是：A22、就广告口号的创作类型而言，不直接

6、表白企业的心声，而是通过某种观念的传播对消费方式和消费观念进行引导属于（）口号。A形象建树型B号召行动型C优势展示型D观念表现型正确答案是：D23、“判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售”，这一广告“实效性”效果的倡导者是（）。A罗瑟•瑞夫斯B乔治•路易斯C威廉·伯恩巴克D李奥·贝纳正确答案是：A24、“通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是（）。A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念正确答案是：D25、“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。A新闻式标题B承诺式标题C问题式标题D悬念式

7、标题正确答案是：B26、泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了（）的定位方法。A领导者定位B比附定位C为竞争对手重新定位D产地定位正确答案是：C27、下列被爱德华•波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（）A垂直思考法B水平思考法C头脑风暴法D六顶思考帽正确答案是：B28、被称为“文稿的商标”的是（）。A广告标题B广告口号C广告正文D广告附文正确答案是：B29、“喜之郎cc：可以吸的果