爱的活动策划总稿

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1、“爱的DIY”手工巧克力活动策划组长：邵建威组员：郭强张蕾牛国庆董素茹陈彦蓉顾棋24目录一、市场调查41.1国内巧克力行业的发展现状41.2手工巧克力的发展前景41.3“爱的DIY”手工巧克力的品牌分析51.3.1“爱的DIY”手工巧克力品牌简介51.3.2“爱的DIY”手工巧克力的产品分析61.3.3“爱的DIY”手工巧克力的SWOT分析61.4“爱的DIY”手工巧克力的竞争对手分析71.4.1品牌巧克力市场分析71.4.2其他DIY巧克力品牌81.5消费群体分析91.6滨海校园的市场潜力分析9二、媒介策略调查102.1现有媒介方式分析102

2、.2滨海校园适用的媒介方式分析11三、营销策略方案113.1目标市场定位113.2活动媒介策略123.2.1活动前期媒介策略123.2.2活动间期媒介策略123.2.3活动后期媒介策略133.3活动实施方案133.3.1活动准备阶段133.3.2活动第一阶段143.3.3活动第二阶段143.3.4紧急处理方案153.3.5活动后续营销方案15四、活动评估164.1费用预算164.2效果评估16五、结论17附录181.调查目的182.调查内容183.调查研究方法（包括调查对象、调查方式和方法）184.调查问卷设计2024前言近年来，由于经济的发展

3、，人们的物质生活得到了极大的提高，但物质上的满足并不能使人满意，人们更加注重精神层面的发展，因此，人们发明了很多好玩的东西，来满足人们的精神消费，但是，人们的需求各种各样，因此，DIY就在这种背景下应运而生。DIY是英文DoItYourself的缩写，又译为自己动手做，DIY原本是个名词短语，往往被当作形容词使用，意指“自助的”，亲自动手制作各种各样的东西。在DIY的概念形成之后，也渐渐兴起一股与其相关的周边产业，越来越多的人开始思考如何让DIY融入生活。DIY的电脑从一定程度上为用户省却了一些费用。DIY的手工艺品使人们的心里产生了满足感，并

4、且具有个性化，能够根据个人的喜好来制作适合自己的产品。而DIY食品行业也逐渐发展起来。其中DIY巧克力就是一种比较有潜力的新兴市场。近年来，由于手工巧克力呈现出了前所未有的发展势头，所以巧克力生意有着广阔的发展前景和巨大的发展空间。所以韩国“爱的DIY手工巧克力”在2008年引进中国，是一家致力于专门制作精美手工巧克力类的新型产业，旗下“爱的”产品聚集了德国、马来西亚、比利时、西班牙、荷兰和韩国等不同国家不同风味的进口巧克力，保证了巧克力的原汁口感，可满足不同消费群体的口味。同时我们公司的模具进口韩国、美国，可爱而且款式多样，而且模具不断的更新

5、，改变了中国式的单一巧克力模具样式。因此，我们对“爱的DIY手工巧克力”进行了市场调查，主要目的是了解手工巧克力的发展现状，并将调查结果用在以后的实际工作中，以此来提高产品的知名度，并在此次策划活动中为“爱的手工巧克力”做宣传，希望能得到更多学生消费者的支持。24一、市场调查1.1国内巧克力行业的发展现状对中国来讲，巧克力还是比较新的食品。它在中国发展的历史有50多年。规模生产从上世纪70年代开始，快速发展从90年代开始，到目前为止生产量还不是很大。据行业初步统计，目前全国的总生产量为7万吨左右。人均消费50－60克左右。而发达国家，如日本人均

6、7公斤，欧洲人均基本都是在10公斤以上。可以说国内的发展很快，但差距很大。巧克力的发展是和生活水平相关的。生活水平提高，消费量会逐步扩大。近几年国家的人均收入逐步提高，今后3-5年也是我国巧克力发展比较快的阶段。拥有14亿人口的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。1.2手工巧克力的发展前景手工巧克力是传递情感的一个个性化桥梁，是美食与文化的最佳结合，已经成为引领饮食文化的潮流产品。产品适用于节日祝福、生日礼物、情谊表达、赔礼道歉、婚庆贺礼、纪念

7、日、商务馈赠、企业员工关怀等。80，90掀起新的生活热潮，喜欢什么东西都自己亲手DIY，不仅仅在口感上满足了客户的需求、而且“还为客户提供个性化定制，为客户呈现无与伦比的视觉盛宴”。通过专业的调查结果发现，在这个充斥着德芙、吉百利等中档成品巧克力产品的市场里，惟独缺乏正宗口味、可可含量在60％以上的巧克力产品，而越是这些价格昂贵的产品，它们的纯利润率甚至能够达到40％~50％，在糖果行业里名列前茅。我国目前巧克力的年消费量在38亿元左右，巧克力年消费量实际上仅占国际市场的0.5%；人均巧克力年消费量仅为40-70克。而德国、瑞士、美国等欧美发达

8、国家人均巧克力年消费量约达10.4千克；日本、韩国等国家也超过2.8千克。在网上搜索的一份权威报告中这样写到24：中国市场的重要性就在于这是一个潜力巨