周村烧饼广告策划与写作

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1、中国传媒大学南广学院广告策划与写作结课作业系别专业班级姓名学号指导教师中国传媒大学南广学院2011年12月10日周村烧饼报纸广告文案标题：想体验明清小吃风味？快来尝尝周村烧饼系列产品吧！广告语：周村烧饼，保证你咬下的每一口，都是回味无穷正文：五百年多前，清末皇室曾屡次调贡就是周村烧饼，这也让周村烧饼名满天下。当时山东省著名商号“八大祥”也专门定购周村大酥烧饼成箱发往埠外，作为馈送佳品。近年来的周村烧饼也是屡获殊荣，像“商业部优质产品”、“山东省优质产品”、“山东省传统名特食品”、“国家质量达标食品”、“中华名小吃”、“中国名点”、“国家级无公害产品”、“中国放心食品信誉品牌

2、”等称号。周村烧饼以传统工艺精工制作而成，为纯手工制品，有“酥、香、薄、脆”四大特点，富有营养，老少皆宜。其外形圆而色黄，正面贴满芝麻仁，背面酥孔罗列，薄似杨叶，酥脆异常。入口一嚼即碎，香满口腹，若失手落地，则会皆成碎片，俗称“瓜拉叶子烧饼”。周村烧饼制作历史悠久，至今已有一千八百多年的历史几经工艺改造，如今已是驰名中外，家喻户晓，深受世界各国消费者的喜爱。周村烧饼以小麦粉、白砂糖、芝麻仁为原料，以传统工艺精工制作而成，为纯手工制品，有“酥、香、薄、脆”四大特点，富有营养，老少皆宜；其外形圆而色黄，正面贴满芝麻仁，背面酥孔罗列，薄似杨叶，酥脆异常。入口一嚼即碎，香满口腹，若

3、失手落地，则会皆成碎片，俗称“瓜拉叶子烧饼”。薄：在饼类中可谓“前无古人，后无来者”，如纸片之薄的烧饼，拿起一叠，有唰唰之响声，如风中之白杨。是以，又称为“呱啦叶子”烧饼。　　酥：又是一大特色，入口一嚼即碎，不咯不皮，失手落地，即成碎片。　　香：也是一诱人特色，入口久嚼不腻，越嚼越香，且回味无穷。　　脆：脆与酥相辅相成，脆、酥合成，给人以美好难忘的口感，可使人食欲大增。　　薄如秋叶，形似满月；落地珠散玉碎，入口回味无穷。周村烧饼(1张)周村烧饼烧饼有咸、甜两味，甜的香甜可口，久食不厌；咸的开人食欲，令人不忍释手。若细分，有甜、五香、奶油、海鲜、麻辣、新鲜蔬菜等多个系列品种。

4、蔬菜系列产品新鲜蔬菜含量20%，营养丰富，口味纯正。周村烧饼还具有不油污、久藏不变色不变味、易携带等特点，是旅游充饥和馈赠亲友之佳品。周村烧饼电视广告文案周村烧饼是传统小吃，应该以发扬传统小吃的角度入手，把周村烧饼的文化定位提升，这样才能更好的巩固其在市场的地位。所以，对于周村烧饼的广告设计应该从文化入手，渲染其作为明清小吃的重要地位，以达到吸引消费者的目的。镜头一：一个古代打扮的妇女在往火炉里贴裹了芝麻的面饼，正在制作烧饼的过程镜头二：热腾腾的裹满了芝麻的烧饼出炉，妇女在一边拿一边往食盒里装，小孩在一旁可怜的看着镜头三：妇女在卖烧饼，小孩在身后，众人哄抢的买，很混乱，妇女

5、忙不迭镜头四：小孩偷偷的往食盒里伸手，想拿一块烧饼吃镜头五：妇女看到后，连忙打了小孩的手镜头五：小孩哭，说：娘，我饿。众人惊愕的看着镜头六：妇女拿出一块烧饼，递给小孩，哭着抱住了小孩镜头六：小孩吃着烧饼，众人哄抢的局势稳定，大家排好队，纷纷向妇女买烧饼镜头七：周村烧饼的照片，广告语：周村烧饼，总能给你穿越时空的温情。周村烧饼，亲情的味道。