东财17春秋学期《营销策划》在线作业2

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1、谋学网www.mouxue.com一、判断题（共20道试题，共100分。）V1.我们日常的生活是创意最主要的来源。（）A.错误B.正确2.企业依据一定标准将产品分类，分别使用不同的品牌，这是个别的统一品牌策略。（）A.错误B.正确3.创意不需要知识经验的广泛积累就可以有好的创意。（）A.错误B.正确4.创意就是众多新奇的想法、好的点子或主意。（）A.错误B.正确5.完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。（）A.错误B.正确6.体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品

2、或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。（）A.错误B.正确7.营销策划是实现营销管理任务的手段，但是两者的目标不一定一致。（）A.错误B.正确8.营销策划的目标只能是一个，不能实现多目标的相互协调。（）A.错误B.正确9.我们日常的生活是创意最主要的来源。（）A.错误B.正确10.技术性强，使用复杂的产品宜用长渠道流通。（）A.错误B.正确11.在市场营销计划的实施过程中，组织结构起不到决定性的作用谋学网www.mouxue.comA.错误B.正确12.营销策划

3、不仅是企业竞争的利器，对于个人来讲，也是我们在职场中竞争的利器。（）A.错误B.正确13.创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。（）A.错误B.正确14.市场挑战者投入大量研究与开发经费,使产品成本降低,从而以降低价格的手段向对手挑战,这是一种围堵进攻战略。（）A.错误B.正确15.营销策划虽然寄身于营销管理之中，但是对营销管理不具有指导作用。（）A.错误B.正确16.营销策划能够帮助企业降低未来的不确定性。（）A.错误B.正确17.年度计划书需要接受企

4、业高层管理人员的正式审核、批准，一般为当年年底做出，一年一次。（）A.错误B.正确18.按照营销策划的目标划分，可以将营销策划分为营销战略策划和营销战术策划。（）A.错误B.正确19.市场领导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。（）A.错误B.正确20.实现顾客满意的途径有理念满意、行为满意、视听满意、产品满意和服务满意等途径。（）A.错误B.正确谋学网www.mouxue.com一、判断题（共20道试题，共100分。）V1.象征类比法是一种用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的思考方法。（）A.错误B.

5、正确2.营销策划对一门思维的科学，是运用主观性来把握各种资源的过程。（）A.错误B.正确3.只要有专业知识就能做好营销策划。（）A.错误B.正确4.企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。（）A.错误B.正确5.产品生命周期包括导入期、成长期和衰退期。（）A.错误B.正确6.理想业务具有的特征是:机会水平低,威胁水平低。（）A.错误B.正确7.企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。（）A.错误B.正确8.营销策划是实现营销管理任务的手段，但是两者的目标不一定一致。（）A.错误B.正确9.企业

6、应根据自身产品特点、企业内部资源情况和外部市场的情形来决定是否对产品进行品牌化。（）A.错误B.正确10.企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。（）A.错误B.正确谋学网www.mouxue.com11.顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次A.错误B.正确12.企业依据一定标准将产品分类，分别使用不同的品牌，这是个别的统一品牌策略。（）A.错误B.正确13.创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。（）A.错误B.正确14.营销策划有固定的模式，没有经验的初学者可以模仿

7、学习。（）A.错误B.正确15.营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。（）A.错误B.正确16.模仿他人做来的营销策划方案也可以使企业获得竞争优势。（）A.错误B.正确17.企业的战术营销策划是单项的而不是全面的。（）A.错误B.正确18.整合原理要求营销策划要围绕策划的主题把策划所涉及的各方面以及构成文案各个部分统一起来，形成一个有机整体。（）A.错误B.正确19.一个营销策划本身不一定要建立在对顾客需求、心里充分

8、分析的基础上，也能使策划出来的方案有利于产品或服务的营销。（）A.错误B.正确20.产品专门化是向不同市场提供同种产品。（）A.错误B.正确谋学网www.mouxue.com一、判断题（共20道试题，共100分。）V1.某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于缓慢渗透。（）A.错误B.正确2.营销策划的根本目的是短期盈利。（）A.错误B.正确