东财17春秋学期《广告理论与实务》在线作业2

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1、谋学网www.mouxue.com一、单选题（共5道试题，共25分。）V1.狭义广告亦称（）。A.电视广告B.报纸广告C.公益广告D.商业广告2.广告的社会效果，即对（）的影响。A.社会B.销售C.艺术D.经济3.广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（）。A.电视广告B.报纸广告C.公益广告D.非商业广告4.广告表现是一个（）过程。A.策划B.艺术创作C.市场调查D.沟通受众5.广告创意的关键是（）。A.写好文案B.与受众沟通C.做好策划D.做好调查二、多选题（共8道试题，共40分。）V1.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（）。A.寓意性

2、B.写实性C.展示性D.暗示性BCD2.广告定义可以分为（）广告。A.立体B.狭义C.广义谋学网www.mouxue.comD.平面广告C3.广告创意的特点是（）。A.独特B.表现C.新颖D.科学C4.广告创意的特点是（）。A.表现B.科学C.独特D.新颖D5.人们对色彩的感受来自于（）两方面。A.生理B.心理C.季节D.视觉B6.广告代理制在历史演进中经历了（）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。A.全面广告代理商B.版面销售经纪商C.独立制作商D.专业技术服务商BD7.在广告创意中，创意人员的（）影响着创意的形成。A.从业经历B.思维习惯C.年龄结构D.思维方

3、式D8.按营销策略分类，广告目标可以分为（）。A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.竞争广告目标D.告知性目标BC三、判断题（共7道试题，共35分。）V1.广告策划实质是一个不断决策的过程。A.错误B.正确谋学网www.mouxue.com2.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一周之后只能记忆20%。A.错误B.正确3.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。A.错误B.正确4.一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。A.错误B.正确5.广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。A.错误B.

4、正确6.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。A.错误B.正确7.广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。A.错误B.正确一、单选题（共5道试题，共25分。）V1.以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。A.5秒B.7秒C.10秒D.9秒2.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。A.媒体不同B.是否付费C.广告时间长短D.诉求对象不同3.广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。谋学网www.mouxue.comA.大众B.广播C.报纸

5、D.电视4.将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告（）A.广告表现策略B.广告制作C.广告设计D.广告表现5.（）是广告的生命。A.美观B.低费用C.真实D.吸引力二、多选题（共8道试题，共40分。）V1.人们对色彩的感受来自于（）两方面。A.生理B.心理C.季节D.视觉B2.广告文案一般由（）组成。A.广告正文B.广告随文C.广告标题D.广告语BCD3.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（）。A.暗示性B.展示性C.写实性D.寓意性BCD4.广播广告的三要素是（）。A.音乐B.人声C.音响D.对白BC谋

6、学网www.mouxue.com5.广告预算书包括以下3部分（）。A.表体B.表头C.表脚D.目录BC6.按内容分类，广告目标可以分为（）。A.创牌广告目标B.企业形象目标C.观念目标D.产品目标CD7.广告管理的对象包括：()。A.广告产品B.广告经营单位C.广告主D.广告媒体BCD8.构成广告的视觉要素主要有（）。A.色彩B.文字C.构图D.图画BCD三、判断题（共7道试题，共35分。）V1.广告战略对广告策略的制定具有指导作用。A.错误B.正确2.媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。A.错误B.正确3.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。A.错误

7、B.正确4.政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。A.错误B.正确5.谋学网www.mouxue.com创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。A.错误B.正确6.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。A.错误B.正确7.广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。A.错误B.正确一、单选题（共5道试题，共25分。）V1.（）是广告创意的起点与基础。A.广告主题B.广告文案C.广告调查D.广告计划2.（）是广告创意的起点与基础。A.广告计划B.