媒体融合下英语周报社品牌延伸战略研究

《媒体融合下英语周报社品牌延伸战略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、一．、＂‘Ｖ＇义—；巧开马ＩＴ誦Ｉ—［ｆ｜｜＂｜鶴Ａ命义爭ＪＷＳｈａｎｘｉＵｎｉｖｅｒｓｉ勺ｉｔｙ２０１６届硕±学位论文媒体融合下英语周报社品牌延伸战略妍究作者姓名潘簇指导教师和芸琴讲师’学科专业‘工商管理硏究方向战略管理培养单位经济与管理学院学习年限２０１３年９月至２０１６年６月‘，一…．ＩＩＩ、：１Ｍ：：ｒ＾－■編＾—互＊。心一—、■０Ｋ－ｆｌＹ１ｉＭｌｉｉｌｉｌｌ！．＾ｌｌｉｉ麵》Ｌ虚應祖畔．ＷＩ山西大学２０１６届硕±学位论文媒体融合下英语周报社

2、品牌延伸战略研究作者姓名潘嫉指导教师和芸琴讲师学科专业工商管理研究方向战略管理培养单位经济与管理学院学习年限２０１３年９月至２０１６年６月二〇—六年六月，ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒｓｄｅｒｅｅＳｈａｎｘｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔ２０１６ｇ，ｙ，ＴｈｅＢｒａｎｄＥｘｔｅｎｓｉｏｎＳｔｒａｔｅｇｙｏｆＥｎｌｉｓｈＷｅｅｋｌｇｙＵｎｄｅｒＴｈｅ良ａｃｋｇｒｏｕｎｄｏｆＭｅｄｉａＣｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅＳｔｕｄｅｎｔＮａｍｅＹａｎＰａｎＳｕ－ｅｒｖｉｓｏｒＬｅｃｔｕｒｅｒ

3、ＹｕｎｉｎＨｅｐｑＭａｏｒＭａｓｔｅｒｏｆＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎｊＳｅｃｉａｌｔＥｎｔｅｒｒｉｓｅＳｔｒａｔｅｉｃＭａｎａｅｍｅｎｔｐｙｐｇｇＤｅａｒｔｍｅｎｔＣｏｌｌｅｅｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃｓａｎｄＭａｎａｅｍｅｎｔｐｇｇＲｅｓｅａｒｃｈｎ２０－Ｄｕｒａｔｉｏ１３．０９２０１６．０６Ｊｕｎｅ２０１６，目录中文摘要ＩＡＢＳＴＲＡＣＴＩＩ一第章绪论１１．１研究背景１１．２研究的目的和意义２１．２．１研究目的２１．２．２研究意义２１．３研究

4、内容及研究方法２１．３．１研巧框架２３１．２３．研巧内容１．３．３研巧方法４１４．４国内外文献综述１．４．４１国内品牌延伸战略的相关研究１．４．２国外品牌延伸战略的相关研究４第二章理论基础７２．１品牌延伸战略相关理论７２．１．１品牌的概念７２．１．２品牌延伸战略７２．２媒体融合的相关概念解析９＂＂＋２．２．１互联网媒体９２．２．２传媒产业９２．２．３Ｈ次售卖与影响力经济１０２．３品牌延伸哉略与媒体融合实践的契合之处１１第Ｈ章英语周报社品牌现状调查及其品牌延伸

5、困境１３３．１英语周报狂及其品牌发展历史口３１３．１．１英语周报杜情况简介３．１．２英语周报社品牌发展历史１３３１４．２英语周报化品牌现状调查＂＂３．１的品牌竞争力巧．２英语周报３．２．２《英语周报》目标消费群体的购买意愿２１３．么３新媒体业务相关的拓展调查２３３．２．４问卷调查小结巧３．３英语周报社现行媒体融合策略及其形成的品牌延伸困境巧３．３．１英语周报社现行媒体融合策略及其局限性２６３．义２现斤媒体融合策略所形成的品牌延伸困境３０第四章媒体融合下影响英语周报社品牌延伸战

6、略决策的因素分析３１４．１影响品牌延伸战略决策的因素３１４．２媒体融合对英语周报化品牌延伸决策的主要影响３１４．２．１利好政策密集出台，融合么路前景明朗３２４．２．２行业竞争边界扩大，外部市场环境趋紧３２４．２．３品牌定位两可之间，优势地位或将难保３５４．２．４新媒体延伸大势所趋．．．．．，构建新的商业模式和盈利模式成为关键．．３５４．２．５消费者品牌知识强烈，维系増强用户熱度成为新考验３６４．２．６新媒体运营经验不足，品牌管理能力亟待提升洗第五章媒体融合下英语周报社品牌延伸战略思路与实施策略３７５．

7、１媒体融合下英语周报化品牌延伸的战略思路３７５．２媒体融合下英语周报牡品牌延伸战略的实施策略３８ｔ一一２．１同行业品牌延伸专注内容生产，重新发现媒体价值３９一一５．２．２跨行业品牌延伸精进教育服务，创新商业模式４０５．２．３实施品牌延伸战略的动态能为构建４３５．３媒体醜合下英语周报社品牌延伸的风险规避４４第六章硏究结论与展望４７６．１研究结论４７６．２研巧局限４８６．３研究展望４８参考文献４９附录：中学生英语学习调查问卷３５攻读学位期间取得的研究成果郎致谢５９个人简况及

8、联系方式６０承６