论三网融合下的大连广播电视新媒体品牌战略与产业延伸

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5、莂芃薂近年来，全国各级广播电视传媒机构不同程度地发展了以网络视频为基本特征，电视、手机、互联网“三屏合一”的网络电视新媒体。国家相关政策也明确要求广播电视机构要大力发展网络电视，加快实现由传统媒体向传统媒体与新兴媒体融合的转变。而今年出台的三网融合政策，从另一方面也改变了广电传媒机构的固有产业格局。对于作为地方广电传媒的大连广播电视来说，实施新媒体品牌，寻找新的产业增长点，大力发展新媒体产业，是当前的大势所趋。关键词:三网融合大连广播电视新媒体网络（广播）电视台产业运营媒介融合的时代背景与三网融合的政策趋动在以互联网为代表的新媒体技术发展趋势下，媒介传播已由广播、电视、报纸等单向信息传播，变

6、为双向互动、多元化的信息传播，传播技术与手段的融合成为发展趋势。媒介融合已成为传统媒体拓展、吸纳新媒体受众的必要手段。“媒介融合的表现特征，可以描述为传播工具的泛媒介化、传媒形态的全媒体化、传媒业态的多媒体化、融合取向的新媒体化和运作模式的跨平台化。”[陆小华，《整合传媒——传媒竞争趋势与对策》。]如果说媒介融合是传媒发展面临的时代选择，那么当前最热点的话题之一“三网融合“则可视作是这一时代背景下的政策趋动力。今年1月13日，国务院总理温家宝在国务院常务会议上指出，目前我国已基本具备进一步开展三网融合的技术条件、网络基础和市场空间，加快推进三网融合已进入关键时期。今年6月30日国务院公布第一

7、批三网融合试点城市，大连位列其中。三网融合指电信网、广播电视网、互联网的融合。三网融合实现了传播渠道的融合，而对传播内容为主体的广电传媒则带来了巨大挑战。广播电视节目制播权不再独有，电信企业也可以制播新闻以外的电视节目。随着三网融合的展开和不断深入，广电和电信之间实力的巨大差距，特别是城市广电媒体，在市场化程度、资本积累等方面存在巨大挑战。而广电系统应对三网融合则有两大优势：第一是内容优势，广电所拥有的新闻资