基于消费者角度的interbrand评估模型优化

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1、学校代風１０００４密级：如交道又肇ＭＢＥＩＪＩＮＧＪＩＡＯＴＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±学位论文１基于消费者角度的Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ评估模型仇化誦名贾义導酵嗎ｉ学科专业企业管理＇’＇顯＾：指导教师张文松教授Ｉ；巧３懈＿告３Ｓ■ＨＭｔＭｉｉｉ如＇交違乂攀硕±学位论文基于消费者角度的Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ评估模型优化ＴｈｅＯｔｉｍｉｚｅｄＩｎｔｅｒｂｒａｎｄＢｒａｎｄＶａｌｕｅＥｖａｌｕａｔｉｏｎＭｏｄｅｌＢａｓｅｄｏｎｐ

2、Ｃｏｎｓｕｍｅｒ作者：贾义正导师；张文松北京交通大学２０１６年５月学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解北京交通大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权北京交通大学可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，提供阅览服务，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编供査阅和借阅。同意学校向国家有关部口或机构送交论文的复印件和磁盘。学校可Ｗ为存在馆际合作关系的兄弟高校用户提供文献传递服务和交换服务。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位

3、论文作者签名；庄导师签名签字日期：年《月签字日期年／月＇＾日学校代码：１０００４密级：公开北京交通大学硕：ｔ学位论文基于消费者角度的Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ评估模型优化ＴｈｅＯｔｉｍｉｚｅｄＩｎｔｅｒｂｒａｎｄＢｒａｎｄＶａｌｕｅＥｖａｌｕａｔｉｏｎＭｏｄｅｌＢａｓｅｄｏｎｐＣｏ打ｓｕｍｅｒ１２１２０７４８作者姓名：：贾义正学号导师姓名：教授：张文松职称学位类别：；学术型学位级别硕±学科专业：：企业管理研究方向战略管理北京交

4、通大学２０１６年５月ｉ致谢本论文的工作是在我的导师张文松教授的悉也指导下完成的，张文松教授严谨的治学风范，求实的工作作风，创新的学术思想，渊博的科学知识，丰富的实践经验，为人宽厚和谦虚谨慎的生活作风，使我受益匪浅。导师在学业、生活、工作上给予的指导和帮助，令我终生难忘，不仅是我事业上的良师，也是我做人的楷模。在此谨向导师和师母致ｔｕ深深的敬意和衷也的谢意。在北京交通大学的读书学习生活是我人生中一段非常重要和有意义的经历。通过在这里的系统学习，増长了学识，懂得了做

5、人的真巧，与老师、同学们増进。了解和友谊，得到了很多的关必和帮助我要感谢我的母校，感谢在学习上和生活上给予我关也和帮助的各位领导、老师和同学，使我顺利完成学业，在理论和学术水平方面跨上一个新的台阶。在论文的写作过程中，得到了许多同学和朋友的支持，在次表示衷也的谢意。最后，我要感谢我的家人对我的关必、鼓励和支持，正是有了他们无私的帮助和。关怀，才使我顺利圆满完成学业北京交通大学硕±学位论文摘要摘要品牌资产作为衡量品牌竞争力强弱的概念已经成为品牌营销领域的研究热点

6、，，品牌价值评估问题也越来越得到学者的关注。基于对品牌资产的理解不同世界上存在多种品牌价值评估方法。本文在评析已有的品牌价值评价方法和Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ评价法利弊的基础上，针对其存在的缺陷，构建了基于消费者角度的品＂＂。牌价值评估优化模型，通过海尔品牌实例对优化模型进行了验证案例分析结果显示，优化模型构建的市场指标体系和消费者指标体系更加合理且符合中国市场。特性，评价结果相对于虹ｔｅｒｂｒａｎｄ评价法更加客观和全面一本文主要内容具体可Ｗ分为五个部分。第部分：绪论。本部分主要说

7、明了论文的研究背景、文献综述、研究目的和意义、研究内容与创新点和论文逻辑结构等内容。在文献综述部分，主要介绍了品牌价值和品牌价值评价的研究现状，为本文基于消费者角度的Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ评估模型优化提供了借鉴；第二部分：品牌价值评估的理论基础及评估方法。本部分首先介绍了国内外学者对品牌及品牌资产、品牌价值理论的研究成果，重点分析了品牌价值的构成要素和品牌价值来源，为品牌价值评估体系重新构建提供理论基础。其次对国内外品牌资产评估模型进行了介绍，并进行了总体的评述，为优化模型的

8、构建提供依据和借鉴；第Ｈ部分；基于消费者角度的虹ｔｅｒｂｒａｎｄ评估的优化模型构建。本章是本文的核也内容，首先根据第二章的理论基础，选取Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ评估方法为改进的参照框架。为了提高优化模型评估结果的客观性，，优化模型采巧主成分分析法计算品牌作用指数同时采巧模糊综合评价法评价品牌价值大小；第四部分：优化模型的案例分析。选取国内家电行业的海尔品牌作为案例，采用优化模型来计算海尔品牌的价值，并将评估结果与其他方法的评估结果进行