传播仪式观视域下的节庆广告研究——以春节广告为例

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1、Ａ曲义梦勺ＳｈａｎｘｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ２０１６届硕±学位论文传播仪式观视域下的节庆广告妍究春节广告为例作者姓名同晶晶指导教师李雪枫副教授学科专业新闻与传播研究方向传播理论与传播史培养单位文学院学习年限２０１４年９月至２０１６年６月Ｉｉ‘＾Ｉ邸巧－，也一＼．１Ａｒ＾＼Ｉ＾＼＼’補咖｜｜組腿１＂ＡＬ－．？吓－祖Ｐｔ＿■？ｉｍｉｎｉｉｉｔｍｉｍｍｍｍＩｍＩＨ．心ｎｉ眶六的Ｓｉｍｗ＾山

2、西大学２０１６届硕±学位论文传播仪式观视域下的节庆广告研究－＾春节广告为例１作者姓名同晶晶指导教师李雪枫副教授学科专业新闻与传播研究方向传播理论与巧播史培养单位文学院学习年限２０１４年９月至２０化年６月二〇—六年六月，ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒｓｄｅｒｅｅＳｈａｎｘｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔ２０１６ｇ，ｙ，Ｓｔｕｄｙｏｎｔｈｅｆｅｓｔｉｖａｌａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｆｒｏｍｔｈｅｅｒｓｅｃｔｉｖｅｐｐｏｆｔｈｅｃｏｎｃｅ

3、ｐｔｏｆｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｒｉｔｕａｌａｋｔｉｎｔｈｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｏｆｔｈｅＳｒｉｎｅｓｔｉｖａｌａｓａｎｇｐｇＦｅｘａｍｐｌｅ－ＳｔｕｄｅｎｔＮａｍｅＪｉｎｉｎＹａｎｇｊｇＳｕｅｒｖＸｕｅ－ｉｓｏｒＰｒｏｆｆｅ打Ｌｉｐ．ｇＭａｏｒＪｏｕｒｎａｌｉｓｍａｎｄＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｊＳｅｃｉａｌｔＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＴｈｅｏｒａｎｄｐｙｙＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＨｉｓｔｏｒｙＤｅａｒｔｍｅｎｔＩｎｓ

4、ｔｉｔｕ１：ｅｏｆＬｉｂｅｒａｌＡｒｔｓｐＲｅｓｅａｒｃｈＤｕｒａｔ－ｉｏｎ２０１４０９２０１６０６．．Ｊｕｎｅ２０１６，目录中文摘要ＩＡｂｓｔｒａｃｔＩＩ绪论１一、研究背景１二、研究目的与意义１Ｈ２、研究现状一）２（传播仪式观理论与相关阐释（二）广告的仪式观研究视角２（三）节庆广告中的符号研究３四３、研究方法一（）内容分析法３（二）文本分析法４（兰）案例分析法４一第章传播仪式观与节庆广告的意义关联６

5、、Ｉ．１传播仪式观的核屯论点６１丄１６仪式观源起１丄２共享６．１．１３表征７１．１４符７．号１丄５仪式观倡导的研究路径８１．２节庆广告的现实景观８．２１１．节庆广告的文化属性８１．２．２节庆广告的社会角色９１．３作为节日文化建构者的节庆广告１０第二章春节广告的符号呈现１２２１１３．视觉符号２．１１１３．色彩２丄２人物设置１６２丄３传统节日符号１７２．２文字符号１９＂＂２．２１１９．回家＂＂２红包９

6、．２．２１＂＂２．２．３年味儿２０２３典型情境重现２１２３第Ｈ章节庆广告与社会互动的文化分析３．１共享的文化信仰２３３２节庆广告象征意义的转移２４．３３２４．世俗生活的仪式化３．４集体的狂欢２５第四章节庆广告的媒介空间构建２７４１２７．户外广告４丄Ｉ持续的传播效果２７４１２有力的视觉冲击２８．．４丄３２８灵活的载体形式４．２电子媒介２８４．３纸质媒介２９４３１２９．．特定的受众群．．４３２较长的传播时限２９结语３１

7、参考文献３２３４攻读学位期间取得的研究成果致谢３５个人简况及联系方式３７承ｉｇ书３８学位论文使用授权声明巧ＣｏｎｔｅｎｔｓｔｔＩＣｈｉｎｅｓｅＡｂｓｒａｃＡｂｓｔｒａｃｔＩＩＩｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ１１．Ｒｅｓｅａｒｃｈｂａｃｋｇｒｏｕｎｄ１２Ｐ１．ｕｒｐｏｓｅａｎｄｓｉｇ打ｉｆｉｃａｎｃｅｏｆ化ｅｒｅｓｅａｒｃｈ３．民ｅｓｅａｒｃｈｓｔａｔｕｓ２３．１Ｔｈｅｒｌｉｉｉｉｔ２ｉｔｕａｖｅｗｏｆｃｏｍｍｉ

8、ｍｃａｔｏ打ｔｈｅｏｒｙａｎｄｎｅｒｒｅｔａｔｉｏｎｐ３．２Ｔｈｅｒｉｔｕａｌｖｉｅｗｏｆａｄｖｅｒｔｉｓｉｎ２ｇ３．３Ｒｅｓｅａｒｃｈｏｎｓｍｂｏｌｉｎｆｅｓｔｉｖａｌａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ３ｙ４．Ｒｅｓｅａｒｃｈｍｅｔｈｏｄ３ｔｌｈｏｄ３４．１Ｃｏｎｔｅｎａｎａｙｓｉｓｍｅｔ４ｌｉｈｏｄ．２Ｔｅｘｔａ