传播仪式观视域下的社区广告研究——以西安为例

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1、分类号＇；Ｇ２０６１０６学校代码：＿．Ｉｌ密级；公开学号；２０１３２０３０９；藝Ｔ々如＾Ｊ１．，硕±亨恆巧交Ｍ＇ＡＳＴＥＲＳＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ传播仪式观视域下的社区广告研究从西安为例．：Ａ＇巧；如，，：＇—声．ｙＡ：Ｃ学科若称：传播学．？巧．作者：史玉洁指导老师：赵狱教授西北大学学位评定委员会＇于二〇—六年，垂ＩｉＩ＾Ｃｏｍｍｕｎ＊ｉｔｙａｄｖｅｉｔｉｓｉｎｒｅｓｅａｒｃｈｕｎｄｅｒｔｈｅｇｒｉｔｕａｌｖｉｅｗｏ

2、ｆｃｏｍｍｕｎｉｃａ村ｏｎａｒｅ，－ＴａｋｅＸｉａｎｌｅｆｏｒａｎｅｘａｍｐＡｔｈｅｓｉｓｓｕｂｍｉｔｔｅｄｔｏＮｏｒｔｈｗｅｓｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｉｎａｒｔｉａｌｆｕｌｆｉｌｌｍｅｎｔｏｆｔｈｅｒｅｕｉｒｅｍｅｎｔｓｐｑｆｏｒｔｈｅｄｅｇｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒｉｎｌｉｔｅｒａｔｕｒｅＢｙＳｕｅｒｖｉｓｏｒ：ＳｈｉＹｕｉｅＰｒｏｆｅｓｓｏｒｒＺｈａｏＸｕｎｐｊＡｐｒｉｌ２０１６西北大学学位论文知识产权声明书本人完全了解西北大学关于收集、保存、使用学

3、位论文的规定。学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被查阅和借阅。本人授权西北大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所等机构将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》或其它相关数据库。保密论文待解密后适用本声明。＇重、朱指导教师答名学位论文作者签名；吏；＾心兴／ｆｃ年；月７曰口＾＾月巧西北大学学位论文独创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进

4、行的研巧：工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加标注和致谢的地方外，本论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而使一用过的材料。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。．学位论文作者签名：年＾月日摘要一一社区广告是种具体的传播实践活动，也是种文化现象。社区广告中的符号是意？。义生产与传播的主要场所，是对文化的表征，是对现实世界的重塑芙国学者詹姆斯凯一种仪式瑞的传播仪式观理论将传播视为，认为传播的本质是现

5、实得Ｗ化产、维系、修正和转变的符号过程。传播是通过符号的意义生产对现实的仪式性建构，是对文化的表一种文化仪式，征与维系。本研究试图从訊瑞的传播仪式观出发，将西安市社区广告视为一通过对广告中系列仪式符号的分析巧解读，考察符号的意义，Ｗ及在意义共享的基础上探讨符号是如何建构现实，表征文化的。１本研究采取内容分析法，文本分析法和个案研究法，对西安市０个社区中的平面商业广告进行样本采集，梳理，通过对广告色彩、人物、场景等符号的编码设计与统计西安市社区广告的仪式符号特征，考察仪式符巧对现实的建构，阐述人们在参与社区广、告

6、仪式时：西安市社区广告是由仪式角色仪，共同分享了哪些观念和意义。研究认为一一种仪式式道具、仪式场景构成的场重复性程式化的仪式，社区广告通过符号，作为，广告符号具有宗教隐喻意义的转移來实现仪式功能；其中色彩符号与场景符号蕴含了原始时期的自然崇拜观念，人物符号会产生巫；广告品牌的标识具有图腾的宗教隐喻术的力量。西安市社区广告仪式是社会化的展演，通过对中国传统伦理思想的表征重塑了＂＂现实生活中人们的家庭、社会关系，广告仪式还表征了人们的拜物思想和Ｗ整容广＂功＂＂＂告中女性身体消费为代表的现代消费主义文化。人们从能性消费到

7、符号性消费的转变，，是经济、媒介等因素共同作用的结果是社会变迁的真实写照。。本研究试图Ｗ传播仪式观为研究路径，关照本王的传播实践活动力图对传播仪式观视域下的广告研究进行新的尝试，也为具体传播活动之于文化研究的探讨发现新的视角。关键词：传播仪式观，社区广告，仪式，文化ＩＡｂｓｔｒａｃｔＣｏｍｍｕｎｔａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔａｓａｋｉｎｄｏｆｃｕｌｔｕｒａｌｈｅｎｏｍｅｎｏｎｉｓａｋｉｎｄｏｆｓｅｃｉｆｉｃｉｙ，ｐ，ｐｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｒａｃｔｉｃｅ．Ｓｍｂｏｌｉｎｃｏｍｍｕ

8、ｎｉｔｙａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｉｓｔｈｅｍａｉ打ｌａｃｅｏｆｍｅａｎｉｎｇｐｙｐｒｏｄｕｃｔｉｏ打ａｎｄｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ．Ｉ