pop广告的节庆传播研究

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1、论文题目：POPJ’．告的节庆传播研究学科专业：传播学学位申请人：朱茸指导老师：金定海内容摘要随着市场经济的繁荣，同类商品在市场中越来越丰富，为了争取消费者，抢占市场份额，商家对于广告的重视度也越来越高。而POP广告由于其独特的优势，更得到广大商家的青睐。其灵活和方便成为商家促销战略的有利补充。它是一种最有效、最直接、投入最少的近距离宣传形式。将商业信息、生活信息通过视觉化设计及时传递给顾客，以引导顾客购买商品。只要是走进商场或者各大零售店就可以看到pop广告无处不在。但是现在国内的pop广告大多数还是同质化严重，以短期促

2、销为目的见多，缺乏创新、系列化和品牌专有化。正是因为认识到pop广告在商业销售中的重要性以及现在所存在的问题，我想就此进行深入研究并将其作为毕业论文选题。本文认为中国目前对于POP广告的认知还处在初级阶段，POP广告不是一种简单的促销方式，而是一种非常重要的传播策略。本文对POP广告在节庆期间的特殊表现方式进行分析，对POP广告的传播模式进行探究，以实际数据分析POP广告的传播效果，得出值得借鉴的观点。认为POP广告将由单纯的图文传递向图文传递+人员演示发展，POP广告将走向技术与艺术相融合的道路，POP广告的内容将从产品

3、功能诉求到品牌形象发展，POP广告将向整体化和系列化方向发展。同时本文通过充分分析消费者心理，以及调查POP广告的现状和传播效果得出了‘些有利于商家的营销启示。即POP广告应该怎样充分发挥其特性，怎样灵活运用POP广告来吸引消费注意，从而提高商品的市场销量，具有极大的实际意义。关键词POP广告传播效果消费者市场节庆AbstractWiththeprosperityofthemarketeconomy，thesimilarproductsinthemarketmoreandmorerich，inordertostriVefo

4、rconsumers，grabmarketshare，merchantsf．ortheattentionoftheadVenisingdegreeismoreandmoreisalsohigh．AndPOPadVertisingbecauseofitsuniqueadVantages，moretogetthemajorityofmerchants．TheflexibIeandconVenienttobebenencialsupplementofpromotionalstrategy．Itisoneofthemostef．f

5、ectiVe，mostdirectandminimizingclosef-omsofpropaganda．Thecommercialinf．0rmation，lifeinf．omationthroughtheVisualdesignispassedtothecustomerintime，toguidecustomerstobuygoods．AslongasitisenteredthemallormajorretailstorescanseepopadVeIrtisingiseVerywhere．Butnowthedomes

6、ticmostpopadVenisingorhomogeneityserious，forthepurposeofshort—temsalespromotiontoseemore，lackofinnoVationandseriationandproprietarybrand．BecausetorecognizetheimportanceofpopadVenisingincommercialsalesaswellastheproblemsnow，1wanttogoin-depthstudyasagraduationthesis

7、topicselection．’IhispaperconsldersChinatorPOPadVertismgawarenesslsstlllattheprimarystage，POPadVenisingisnotasimplewayofpromotion，butaVeryimponantcommunicationstrategy．ThispaperanalyzesthespecialwayofexpressioninthefestiValofPOPadVenising，adVertisingcommunicationmo

8、deofinquiry，theanalysisofactualdataofPOPadVenisingef．fect，itisworthyofreferencepoint．POPadswilIbegraphictransf色rpurelytographictransferdemonstrationdeVe