苏宁云商战略转型动因及绩效分析

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1、单位代码：10484编号：2014210702065密级：公开硕士学位论文论文题目:苏宁云商战略转型动因及绩效分析学科、专业名称:管理学(会计学)研究方向:公司财务申请学位类别:会计硕士(MPAcc)申请人姓名:韩洋之导师姓名、职称:闫芳芳副教授提交时间:2016年5月中国·郑州河南财经政法大学硕±学位论文学位论文独创性声明，独立进行研究工作本人郑重声明，巧呈交的学位论文是我个人在导师指导下所取得的成果。论文中除了已经注明引用的内容外，不包含其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得河南财经政

2、法大学或其它教育机构的其他。学位或证书而使用过的材料对本学位论文的研充做出任何贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。，因本文引起的法律后果完全由本人承担特此声明０－＞ｉ；＾：？学位论文作者签名日期学位论文版权使用援权书、作为学位论文的作者，本人完全了解河南财经政法大学有关保留使用学位论文的规定，河南财经政法大学有权保留所学位论文（纸质文本和电子文本），可＾？将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手段保存（，、汇编学

3、位论文纸质文本和电子文本）允许论文被查阅和借阅。本人授权河南财经政法大学向国家图书馆、科研信息机构、数据收集机构等提供本学位论文，同意研究生处将本学位论文提交中国学术期刊（光盘版）电子杂志社和万方数据电子出版社全文出版，并编入ＣＮＫＩ《中国知识资源总库》与万方《中国学位论文全文数据库》，传播学位论文的全部或部分内容。（涉及保密）容的学位论文在解密后适用授内本权书是礎备：日期学位论刘择［ｊ：：＼丢夸日期指导师签名教河南财经政法大学硕士学位论文摘要当前，许多公司为应对自身内外部环境的变化进

4、行企业战略转型。作为我国传统家电零售行业的领军企业，苏宁云商沿着O2O云商模式这条路径，实施了自身战略转型。苏宁云商转型后的云商模式是“店商+电商+零售服务商”。本文以苏宁云商作为研究对象，对苏宁云商战略转型这一案例的路径进行解读，总结其战略转型的动因，然后利用财务指标分析法和EVA评价法对转型后的绩效进行分析，最后对苏宁云商成功转型的经验做出总结，期望其成功转型的经验可以为我国其他传统零售企业发展电子商务提供参考和借鉴。通过案例研究，得出以下研究结论：苏宁云商战略转型的动因，一是为了应对电商发展，提高企业绩效；二是为了扩

5、大市场份额，拓宽线上线下。苏宁云商在2012年战略转型后，公司的财务绩效大幅下降，2014年之后才有所回升，说明苏宁云商已经逐渐走出战略转型初期，进入战略实施阶段。通过财务指标分析得出：第一，苏宁云商的盈利能力整体下降，主要原因是企业资金分配管理上存在问题；第二，苏宁云商短期偿债能力增强，长期偿债能力变弱，由企业内部存货和应收帐款流动性不高所致；第三，企业营运能力逐步提升，前期投入成本产生回报；第四，苏宁云商拥有许多发展潜力。但是苏宁云商在2012年-2015年期间，企业的EVA值均为负数，说明前期大量投资没有得到相应的回

6、报，依然未能实现公司价值的增值。针对苏宁云商战略转型出现的问题，本文提出以下建议，苏宁云商应继续发挥市场和行业的地位优势，多元化经营，拓展市场份额，同时形成具有苏宁特色的核心竞争力，控制成本，提高盈利水平。关键词:苏宁云商；战略转型；动因分析；绩效分析河南财经政法大学硕士学位论文AbstractNow,Manycompaniesenterprisetheirstrategictransformation,todealwithowninternalenvironmentchanges.AsaChinesetraditiona

7、lhomeapplianceretailindustry'sleadingenterprise,SUNINGCommerceimplementtheirstrategictransformationaidingofitsownresourcesandabilityaccumulation,withtheO2Ocloudbusinessmodes.ThecloudbusinessmodelofSUNINGCommerceis"storebusiness+electricity+retailservices"aftertran

8、sformation.ThispaperselectsSUNINGquotientastheresearchobject,andanalysisthereasonofthestrategictransformation.Atthesametime,fromthefactorsaffectingSUNIN